-莫 言

　　春秋六十易，甲子一轮回。六十年风雨，六十年沧桑。触摸半个多世纪的历史，浙江绍兴黄酒产业在品牌创新的大潮中焕发出新的光彩，铸就了黄酒行业新的魅力。从传统粗放型黄酒生产管理模式到集约化、信息化现代黄酒制造基地，从区域小打小闹、偏隅江浙沪到大手笔央视黄金段品牌宣传、进军全球3000家免税店，绍兴黄酒产业60年来始终坚持在传承中创新，在创新中突破，不断实现新跨越。

　　建国伊始，百废待举。1951年10月，地方国营绍兴酒厂成立。1952年，当时的政务院总理周恩来亲自指示拨款，修建绍兴酒中央仓库。经过二十几年艰苦的创业期，1978年，十一届三中全会胜利召开，改革的春风吹遍神州大地，绍兴黄酒业迎来了发展的春天。

　　1994年5月，绍兴黄酒骨干生产企业绍兴市酿酒总公司与百年老字号沈永和酒厂“强强联合”，组建成立中国绍兴黄酒集团公司；1997年5月，“古越龙山”股票在上海证券交易所成功上市，开创了黄酒行业进入股市的先河；200 5年9月，古越龙山投入6000万元的央视黄金时段广告开播，“数风流人物，品古越龙山。”著名演员陈宝国浑厚的男中音通过央视传遍大江南北。2007年10月，投资4.2亿元，集黄酒生产工艺及产品展示、酒文化为一体的中国黄酒城和黄酒博物馆隆重开馆，成为绍兴旅游的一大新景点，绍兴历史文化名城的一张新名片。

　　正是看到了绍兴黄酒行业的发展潜力和市场空间，绍兴各级工商部门大力推进绍兴黄酒行业品牌创建工程。先后涌现了“古越龙山”、“会稽山”、“女儿红”、“咸亨酒店”等中国驰名商标。2007年，地理标志“绍兴黄酒”荣获中国驰名商标称号后，全市15家黄酒生产企业可使用此驰名商标，这意味着本来就拥有自身驰名商标的黄酒企业将“拥有”两个驰名商标，这在全省属于首例。

　　在外贸出口方面，黄酒行业的品牌建设也是如火如荼。绍兴黄酒行业出口企业除了几家出口量大的企业偶尔接受少数贴牌加工出口的以外，基本上全部以自有的商品商标出口。商标国际注册数量近年增加较快，目前，黄酒行业共拥有国际注册商标277件，最多的是黄酒集团，共有78件，其他如“师爷”、“咸亨”等商标已在20个国家进行了商标注册。最近5 年，绍兴黄酒行业总出口量基本维持在1.5-1.8万吨左右；出口的品种逐步优化，饮用酒的出口比重逐年加大，厨用酒出口量逐年下降。据统计，饮用酒和厨用酒约占70%和30%，而且5年以上的陈年酒成为出口主要品种。

　　近几年，绍兴黄酒企业的商标在国际市场被抢注的情况非常严重。在日本，“绍兴老酒/天女”、“绍兴酒の语”、 “绍兴花雕酒”等3件商标被抢注，“绍兴老酒”在80年代被日本企业注册，“女儿红”也于92年被日本公司抢注，在新加坡，当地一家贸易公司抢注了“水仙王绍兴花雕酒”商标，在香港地区，有“牧童牌绍兴花雕酒”被注册，“沈永和”商标曾经也被日本企业抢注，“古越龙山”文字加拼音商标于前年在澳大利亚被抢注，“唐宋绍礼”商标于去年被日本公司在日本抢注，“宇塔”在07年被日本公司注册。

　　另外，绍兴黄酒在国内市场被假冒的现象也十分严重。对此，绍兴市各级工商部门积极行动，主动承担绍兴黄酒知识产权保护的重任。2004年11月，由绍兴市工商局牵头，质监、公安、卫生等9个部门参与的绍兴黄酒打假协作网成立，市政府还专门拨出专项经费，作为打假协作网的运作资金，使绍兴黄酒的保护工作迈上了一个新的台阶。2004年12月7 日，在国家工商局公平交易局的大力支持下，全国“部署保护知识产权查处不正当竞争专项会议”在绍兴展开，绍兴市工商局借会议东风，和来自全国24个省(市、自治区)的代表商定了《绍兴黄酒打假协作网征求意见函》，初步达成设立了全国黄酒打假协作网的意向。

　　“打假打出生产力！”来自绍兴市黄酒协会的统计数字表明，自2004年绍兴黄酒打假协作网成立以来，绍兴黄酒企业的产值和销量分别以每年10%和20%的速度递增，且有加速趋势。

　　2008年初，一个专门针对驰名商标绍兴黄酒成立的知识产权保护委员会在绍兴市成立。据了解，这是全国首个就单一驰名商标成立的知识产权保护组织。成立后的绍兴黄酒知识产权保护委员会将拥有包括工商、公安、卫生、质监、海关等 11个部门联合组成的强力保护后盾。

　　回眸六十年，弹指一挥间；瞻望六十年，任重而道远。在品牌的推动下，绍兴黄酒作为国粹，必将不断走向市场，走向世界，散发其独特的魅力和芬芳。 -

　　(www.cnwinenews.com/html/200910/21/200910210 80909.htm)