本报记者 殷新宇

　　11月9日晚上，王花花回家后脱下满是泥水的鞋子，马上跑到电脑前去“织围脖”：“可恶，也不知道下的是雨还是雪，或许是冰？总之，可苦了俺的新鞋子啊。”

　　“织”完“围脖”，王花花开始去别人的地盘上四处溜达。“唉，每次定好出门转转的计划，不是刮风就是下雪，莫不是我人品有问题？”明星姚晨的“围脖”可把王花花乐坏了，坏天气带来的坏情绪改良不少。

　　11月9日，中国大部分地区雨雪天气。就在王花花“织围脖”之时，新浪“围脖”上关于雨雪天气的留言已超过两万条。

　　“围脖”即微博，顾名思义就是微型博客。今年下半年，微博在中国的年轻群体中迅速流行起来。

　　微博真有那么好玩么？

　　“直播”新鲜事，话语很亲切

　　在微博上，你可以把看到的、听到的、想到的，用一句话写下来，篇幅通常不超过140个字。网民们亲昵地把写微博的过程称作“织围脖”或是“直播”。

　　你可以通过电脑，也可以用手机来发微博。离开电脑也能随时分享新鲜事，这使得微博与博客不同，有了“直播”的可能。

　　王花花早就注册了博客：“哪有那么多长篇大论可说啊，够累的。博客很长时间不写了，快长草了。”微博的写作门槛很低，生活中芝麻黄豆大的小事都可以一颗颗摆出来晒晒。絮絮叨叨甚至有些自言自语是“围脖”语言的一大特点。

　　中国人民大学新闻学院教授彭兰长期研究网络传播，曾在课堂上鼓励学生“织围脖”。她觉得，与博客相比，“围脖”更有人情味，话语日常化增加了亲切感。虽然也有人把“围脖”作为思想火花的收集器，但她觉得更多的人是用“围脖”进行日常化交流。

　　“又下雨，漆黑一片。”网友wsykxc69876“直播”着。“刚才妈妈打电话来，说知道北京下雪，给我买了新棉被，还有新款羽绒服，我总是说让他们放心等着享福，可到现在我还什么都没做！”网友小罗罗有些伤感。

　　透过11月9日有关雨雪天气的两条“围脖”，我们或许能稍稍体会王花花们爱上“围脖”的原因。“说出来就足以安慰自己，还很容易能够找到大家共同关心的话题。”王花花说。

　　“‘围脖’既能保证个人为中心，又可以将外界的信息随时随地传达进来，更容易形成持续刺激，使人们处于兴奋状态。”在彭兰看来，这种特殊的交流结构正是“围脖”乐趣所在。网络论坛是无中心多对多交流，除了少数人，其他人很难成为主角；而博客以个人为中心，但是又显得相对封闭，不容易与外界进行互动。

　　微博里只有鸡毛蒜皮么？

　　名人参与，芝麻里也能蹦出大新闻

　　微博并非中国首创，实际上，美国的Twitter在全球微博领域已颇受关注。受其影响，饭否网、嘀咕网、叽歪网等国内微博也纷纷出现，但一直是在范围不大的圈子内流行。近期随着门户网站新浪开通微博，微博开始在中国明显升温。

　　与博客类似，名人策略再次成为新浪在微博领域的求胜法宝。IT界名人李开复，明星姚晨、李宇春等都为新浪微博聚拢了不少人气。

　　11月1日，因大雪首都机场的航班延迟起飞，在17小时的漫长等待中，李开复，这位Google前全球副总裁拿起手机“织”起“围脖”，“直播”了10余条首都机场的实况。靠着这般“直播”精神，李开复目前已赢得了20多万个“围脖”粉丝。

　　“‘围脖’把熟人、生人、名人等全搅在一起，感觉像个大PARTY。”彭兰评价。

　　“PARTY”上，人们除了絮叨几句、说些鸡毛蒜皮外，还会传递出大量有用信息。9月，正是在新浪微博上，李开复最先对外公布了自己辞去Google职务的消息。大量新闻人物聚集，使得微博有可能成为传统媒体之外的另一新闻发布渠道。

　　对于微博的信息传播功能，彭兰教授也提出了设想。她认为，在中国，可能新闻传播或者更广泛一点是“公共信息”传播还是微博的最主要功能。

　　新浪微博有意设置了近期的新闻话题以供大家讨论，大家会就着一个新闻话题七嘴八舌地议论开来。在这一过程中，新闻事件会因为这种议论而丰满起来。

　　11月10日，国内油价上调，消息刚出来就成了微博里关注的热点。在几千条“围脖”里，能够看到各类人的反应。“油价涨了，骑马的时代要来了！”这是有车人的抱怨。“还好我家没有汽车！嘿嘿，油价涨了，不关我的事！”这是无车者的态度。

　　在彭兰看来，微博所借助的传播机制与传统网站不同，人际传播会在很大程度上使微博的新闻传播更有效。“可能‘围脖’创造的是一种社交性新闻传播。”

　　“围脖”还能“围”多久？

　　开发新功能，未来会赚大钱

　　“围脖”的确带给了很多人快乐。不过，彭兰和她的学生们心里一直有个疑问：对于在“围脖”上没有几个熟人、没有几个粉丝的普通用户来说，他们持续应用的动力又来自于什么？“我想，也可能这是对‘围脖’真正普及应用至关重要的一个问题。”彭兰说。

　　对“围脖”打出问号的并非只是学界。在新浪推出微博后，国内其他重量级的门户网站目前并没有借势推出类似应用。业内分析，这反映出大家对微博的商业前景存在疑虑。

　　记者注意到，目前，除了个人网民，摩托罗拉、瑞星、华星影城等企业也纷纷网上“尝鲜”入住新浪微博。不过，企业微博上发布的内容大多为产品信息或是公司活动，用“微博”传播推广企业形象和商业信息的意图明显。对此，有营销界人士评价，微博用户将会抗拒和排斥这种“赤裸裸”的商业推广，企业微博目前的传播效果不会太理想。

　　其实，就连Twitter也还没有找到一套成熟的盈利模式。上个月在美国旧金山举行的Web2.0峰会上，Twitter首席执行官伊万·威廉姆斯虽未明确回答人们关心的盈利模式的问题。

　　但他表示，Twitter有许多赚钱的法子，但“今天97%的精力要用在提高产品质量上。”他认为，提高Twitter提供“最新鲜和最相关”信息的能力最为重要，未来会赚到大钱。

　　负责开发微博的新浪产品事业部总经理彭少彬表示，微博并没有停留在目前Twitter的水平，开发阶段就包括了图片功能，这已经超越了Twitter文字链的局限。“目前所呈现的仅是新浪微博的冰山一角，今后还有更多更好的新功能。”新浪微博相关负责人近日表示。

　　对于“围脖”的未来，知名IT评论人洪波持乐观态度。“许多成功的互联网企业最初都曾因盈利模式被质疑过。亚马逊、谷歌等，莫不如此。”洪波说，互联网的经验表明，只要是被用户喜欢的产品，价值最终都会被承认，都会找到自己的盈利模式。

　　学者和互联网业界的议论与王花花似乎扯不上什么关系，这个“80后”女孩儿看着姚晨的“围脖”又乐了，“她的话还真逗。”