“中国制造”广告登陆国际传媒

　　水均益：

　　11月23号美国有线新闻网CNN开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告，这则广告的主题是“中国制造，世界合作”。这段广告是四家中国行业协会共同委托制作，中国商务部购买了为期六周的广告时段在CNN等国际主流媒体来投放的。目的是在于宣传“中国制造”，提高中国产品的全球认知度。有人说这是中国政府的首个海外品牌宣传活动，也有人说这是一个好的开始，但是效果如何，仍然有待观察。不管怎么说，我们先来看看这个广告做的是什么样的。

　　(播放广告)

　　水均益：

　　一块来加入这个讨论的是我们另外一位特约评论员周庆安。庆安给我们解读一下，为什么在这个时候咱们商务部牵头中国这些行业要投放这么一个广告，目的何在？

　　“中国制造、世界合作”是主题

　　周庆安  特约评论员：

　　其实这个广告不是第一次，我们在海外大型媒体上出现跟中国有关的广告。在2003年、2004年我们就出现过类似旅游主题的广告，但这是我们第一次出现这种品牌的广告。我觉得这个广告可能有两个考虑在其中，第一个考虑是从2007年开始中国向海外输出的很多产品，出现了非常大规模所谓的“中国商品威胁论或中国商品质量问题”。包括2007年向巴拿马出口的“二甘醇”，向美国出口的一些宠物食品添加剂，都遭到了西方媒体对质量一个质疑。

　　第二个方面的问题，这两年来，尤其是金融危机刚刚开始复苏之后，中国产品遭遇到海外贸易壁垒，因为海外要考虑到他们自己的市场，要考虑到他们自己的工业、橡胶业，所以开始对我们的轮胎行业，开始对我们的钢铁行业征收“双反”，进行“双反”调查，征收反倾销或者反补贴税。在这样一个情况下，对中国产品需要一个广泛的国际性的认知，我觉得这个可能是一个非常主要的。

　　水均益：

　　我刚才看了一下30秒广告，基本概念，我们可以通过画面来梳理一下。比如说有些广告打出来说是中国制造但是结合了美国的运动科技，中国制造融合了欧洲的风尚，配合了硅谷的软件，联合法国设计师，比如说一个美丽的模特，但是专门提示看广告的人，说这可是法国设计的。宋先生你觉得这个广告的立意，从这个当中您能看出一个什么东西？

　　宋晓军：

　　咱们先说1998年到2008年这一块儿，中国的制造业增加了三倍，原来的制造业大国也就是美国，实际上增加了零点一几，或者有一些部门在下降，比如说十一类当中有八个部门在下降。中国有一种势不可挡的“中国制造”往外走，但是我们要宣传这样一种理念，我们并不是要通吃，有些东西是我们制造的，但是还有别人的设计，有这个立意在里边，因为我们是一个农业高级文明发达之后进入工业化社会，当我们工业化社会高速发展的时候，用一句中国人常说的话，叫有霸权行王道，我们在商业市场上，我们不会去通吃别人，但是相反西方恰恰是另外有一种，认为中国将来制造业来了以后，工人都下岗，别人都完蛋了，别人都没有活干了，这个广告说的是，我们每一项产品当中都有国际合作的因素，说白了有饭大家吃。

　　水均益：

　　或者间接地也给外国人或者说欧美人传递这样一个信息，你打我的这个产品，实际上也是在打你自己，因为等于现在中国产品是你中有我，我中有你。比如说这可有你们美国设计师的功劳，或者说这有你法国这种设计，应该有这样一层意思。

　　中国政府全球投放广告宣传“中国制造”

　　周庆安：

　　对，其实你看那句口号，中国制造，但是是和世界一起在制造，所以这就意味着另外一个问题，就是当你防范中国商品的时候，你同时就有可能在防范法国的设计，因为没有中国的制造，法国的设计就无法体现出来，没有中国的制造，美国硅谷软件就没有办法真正嵌入到新型机电产品中，甚至我们看《2012》，没有中国制造，全世界就得不到那几艘诺亚方舟。这是一样的一个道理。

　　水均益：

　　现在是这样一个问题，这个广告30秒，很短，而且商务部只买了六周的播映权，六周也就才不到两个月的时间，能达到什么样的效果？能达到一个理想的效果吗？

　　周庆安：

　　我觉得这个效果可能要从两个层面上来衡量。第一个效果，首先它要建立一种印象，任何品牌广告出现，都不是要在六周时间内就彻底完成自己产品推销的使命，首先要有一个印象。通过这六周的时间，大家或许会有一个模糊的认识，就是中国制造不仅仅是MADN  IN  CHINA，还有很多国家的智慧在其中。更重要的是后续阶段，作为一个出口大国，在出口的过程中，你既重视质量的提升问题，同时又重视和其他国家分享市场的问题，我觉得毕竟这是一个联合博弈一个工程。

　　水均益：

　　广告归广告，但是你真正拿出来实在的东西，这一个一个的产品，无论是小到小服装，大到飞机。质量问题，这个一定要过关，所谓信誉度是经过很长时间建立起来。

　　宋晓军：

　　对，如果不过关的话，广告最后中国制造的那架大飞机，其实我们大飞机已经招标了，比如说发动机，很有可能就是美国普惠的，或者是法国CMF56，或者是罗罗的。

　　水均益：

　　但是人家外国人不管，人家知道说写的是“中国制造”，人家就把屎盆子扣在你脑袋上。

　　宋晓军：

　　如果我们的飞机质量不过关，人家凭什么卖给我发动机，而且我们没有试航证，我们怎么飞。所以说这个里边其实还是说了一个，中国人做大了之后不会把大家挤倒的，我觉得是传达这个理念。

　　水均益：

　　所以我们可以理解，这个广告某种程度上是对海外一个安抚片。