本报讯(记者万菲)推新品、换形象，23日，标王·卢浮宫手工仿古实木地板发布会上，标王地板正式进军实木地板市场。从2009年初开始，强化地板频繁出击，涉足实木地板企业，而大自然、安信、富得利等实木地板品牌均有各自的强化产品。今后对地板品牌分类时，以强化、实木为标准的方式已无据可依。

　　边缘化的蝶变

　　在新闻发布会上，标王地板指出，“2009年开始各个品牌终端营销成本加大，房租费用逐步攀升、价格竞争尤为明显，各品牌均开始探索高利润产品之路。”与标王地板一样，探索高利润是企业转型的最终目的。今年上半年开始，圣象地板主推新实木系列。柏高地板武汉市场也将在实木地板上下工夫。强化企业不约而同地将目光转向“实木”。

　　“强化”转型的新品都极具市场“潜力”。圣象新实木地板，融合了各类地板优点，在原有强化和多层地板的基础上，以环保与高品质作为着力点，保留了实木完美天然的质量，并采用再生木增强稳定品质，将美观与舒适提升到新境界。标王地板通过6个月的调研，率先推出高利润、高附加值的手工仿古实木地板，并发布新的品牌形象及终端店面形象，整体提升品牌档次。

　　仿古地板一直是地板市场中的高端贵族产品。卢浮宫手工仿古实木地板分为多层实木及实木产品，该产品通过纯手工手刮、雕刻等仿古工艺及调色处理，完美地体现了法国古典艺术文化与宫廷手工工艺。

　　产品丰富了，价格的变化更为直接。新品价格至少是强化地板的2倍以上，对于习惯了产品利润微乎其微的强化企业，进军“实木”市场无疑是品牌的一次蝶变。不过，究竟消费者是否认可，业绩才是最好的佐证。

　　扩充品牌实力

　　今年4月，中国林产工业协会木地板专业委员会曾在北京发布“实木复合地板消费指南”，当时几乎国内12家大型木地板企业代表均出席了这一推广发布会，其中大部分为一线实木地板品牌，几大强化木地板龙头企业也出席。我中有你、你中有我的态势，十分明了。

　　相比“强化”转型，实木地板的扩张来得更早。早在2007年，国内木地板行业巨头大自然地板在其国际市场扩大的同时，正式吹响了转战国内竹地板市场的号角。这是以实木地板起家的大自然地板确立实木地板的领先优势，实现强化地板、生态地板的不俗业绩后，在市场上发展的又一大类地板。大自然由此拥有了地板的各品类，真正成为一个地板著名品牌。

　　“转变建立在企业雄厚的实力基础之上。”业内人士指出，作为国内地板行业一线品牌的大自然，提出全面发展战略，必须有一流的营销团队作支撑。其实木地板领域的业绩足以证明大自然地板品牌的实力。

　　其实，实木地板企业的“转变”也迫于无奈。据了解，我国木地板原材料中最为珍贵的原木80%以上依靠从南美、俄罗斯、东南亚等地进口。在原料资源受约束的情况下，企业要发展，涉足更节约木材的强化类产品，形成产品全覆盖的态势，品牌生命力更强。