“禁名人代言”也是惰政

　　■文/张永琪

　　从明年1月1日起，广播电台、电视台将对名人代言的医疗产品广告等亮出红灯。国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》，已经将其列入禁播对象。

　　名人代言虚假医疗产品广告很可恶，而且很有害。但名人代言真实医疗产品广告，就应另当别论，不能与代假混为一谈，而且现有的法律法规并没有说名人就不可以代言产品广告。广电总局立规禁播名人代言医疗产品等广告，显然将两者混淆了，这是一种简单化甚至极端化思维，也是一种惰政表现。该禁播的应是名人代假，而不是其代真。广电部门不能为了规避自身风险，卸载工作压力，就剥夺名人代言医疗产品等广告的权利。

　　应采取的做法是，严行自身审查之责，在播出名人代言的医疗产品等广告之前，要看其证照或手续是否齐全，是否存有疑点，不让带病的代言广告播出。如果严审关把牢了，存有破绽的代言广告就会被挡在门外，广电行业也不至于因为禁播名人代言真实广告而减少收入。