《CCTV经济生活大调查》纪实

　　首播时间：2010年2月6日

　　这是一份承载10万公众经济主张的调查，这个调查和以往其他调查不一样的就是她不仅贴近民众、贴近生活，还用歌声唱出对中国经济的理解。四年的调查数据印证了中国人怎样的变迁轨迹？我们现在主要面对的问题是什么？《CCTV经济生活大调查纪实》为您揭开正在制作中的大调查幕后的故事。

　　一、辞旧迎新

　　回顾2009年，展望已经到来的2010年，我们不禁要问，您的生活过得好吗？今年的房价会下跌吗？物价会上涨吗？看病会更方便吗？等等这些百姓关心的问题，都是《中国财经报道》正在制作的《CCTV经济生活大调查》想要打开的问号。品茶、论道、谈经济，走进2010，在《CCTV经济生活大调查》的舞台上，我们一起聊聊2009的那些人、那些事。手握中国10万公众的选择，倾听那些深埋于心底的声音……

　　已经走过三年时光的《CCTV经济生活大调查》，在第四年到来之际，开启了全新的旅程，焕发出新的活力。已经主持了三届大调查的著名主持人陈伟鸿谈到这不无感慨：“我觉得首先在来到节目现场的时候，就有一种惊喜，我看到了舞台有一个全新的设计，我看到了节目的内容上也有了全新的一些策划，所以说第四届的经济生活大调查处处都体现了一个新字，而这个新其实会给很多电视机前期待我们这个老品牌节目的人，带来很多新鲜感，这份新鲜感我们希望注入到节目的每个元素当中，期待大家在收看整台节目的时候，也能够把我们的良苦用心真真切切的体会到。

　　二、亮点不断

　　《CCTV经济生活大调查》是中央电视台财经频道《中国财经报道》联合国家统计局、中国邮政集团公司于2006年推出的年度经济调查活动，已成功举办了3届，最新一届《CCTV经济生活大调查》目前正在紧张制作中。可以说，《CCTV经济生活大调查》是中国迄今为止最大规模的民间调查和媒体调查活动。

　　大调查亮点一：调查面广

　　每到岁末，10万个中国家庭都会接到这样一张特殊的明信片：她上面记录着十多个与民生相关的经济问题：“目前，您的家庭主要困难在哪些方面？”；“您预计明年您家的收入会增加还是减少呢？”；“您目前的生活幸福吗？”。这样一份份印着调查问题的明信片，将借助中国庞大的邮政网络，投放到全国31个省、直辖市和自治区、104个城市和300个县，走进10万户中国家庭。

　　人们不禁要问：这10万人真能代表中国超过13亿的老百姓吗？

　　清华大学人文与社会科学院院长李强教授给了我们一个肯定的回答：“这是一个比较科学的方法，就好比我们做饭，你说做汤，你需要把汤喝光了，你才知道咸淡呢，还是你尝一点点就知道咸淡，大家都知道舀一勺就能知道咸淡，所以调查的意义就是我们用科学的方法从里面摇一勺，而这勺是有充分代表性的。”

　　大调查区域北到黑龙江伊春，南至海南省万宁县，西至新疆帕米尔高原阿合奇县，一张张调查明信片送达到了中国辽阔国土的各个角落。虽然每张明信片只有4克重，但它承载的却是当地百姓沉甸甸的经济主张。大调查所覆盖的区域中最偏远的当属这样一个小山村，这个小山村唯一的联络方式就是靠江上的一条溜索。邮递员到这个村子，一共投递了15份问卷。这样细致的调查，能够真实记录这么偏远的小山村居民对整个中国经济的一种愿景是非常罕见的。

　　调查亮点二：科学性强、回收率高

　　国家统计局和中国邮政集团公司构成了《CCTV经济生活大调查》背后强大的推动力量。每年，国家统计局都是全程介入调查明信片样本设计和数据分析。国家统计局景气监测中心副主任潘建成告诉记者，现在社会上很多公司、机构做的大部分调查都是无法控制的，而《CCTV经济生活大调查》的样本量的分布是经过选择的，经过严格的抽样再去访问，是经过全程严格控制的。

　　每年，中国邮政集团公司都把调查问卷纳入邮票的发行运输渠道，动用的投递员超过5000人。由于调查采取了国际上公认的入户调查的方式，一对一地指导受访者填写，结合中国邮政服务的特点，它需要长年累月和人民群众进行面对面和零距离的接触，不管是在城市，还是在农村，他们都跟百姓生活有着紧密的联系。特别是在中国广大的农村地区，这个邮政的服务已经成为当地百姓生活中不可缺失的一部分，我们的投递员在长年累月的服务中，也和人民群众结下了深厚的情意，所以老百姓对于这个调查也非常积极配合。《CCTV经济生活大调查》连续三年创造了80%以上的回收率，不断刷新民间调查问卷回收率的记录。2010年截至1月31日，明信片回收88114张，回收率高达88.11%

　　辽宁省统计局数据中心副主任孙黎女士向记者介绍了明信片的统计工作，明信片回收上来以后，我们要做的第一步工作就是对明信片进行分捆、编码。以年龄为例，如果一个问题是三个选项，出现了一个选第四的答案，审核就会出错，我们就要根据箱、捆号去定位确认是明信片本身填错，还是录入人员录入有错误。同时，国家统计局数据管理中心副主任胡帆还向记者介绍了信息录入的一些规则：“一般在录入的过程中，要由不同的人，比如张三完成100%的录入，要找李四、一定是换一个人、换一台机器，来录这20%的复录，如果说这个发现问题会再回去，又是一台机器，另外一个人，100%的重新录入，一旦超过5‰这个比例的话。”

　　调查亮点三：独家数据

　　独家设计调查问题，独家解析调查数据，独家发布调查结果，这些独家环节让《CCTV经济生活大调查》避免了一般媒体梳理全年经济时“炒冷饭”的现象。

　　三、神机妙算

　　CCTV2008经济生活大调查的结果显示，2008年人均纯收入5千元以上的家庭2009年打算购买的产品当中，汽车位居首位，其次是旅游和电脑。这个调查结果很快就得到了市场的验证。2009年，中国汽车市场呈现出意想不到的火爆场面，产销量突破1300万辆，超越美国成为了全球最大的汽车消费市场。

　　在2008年的经济生活大调查中，有这样一道题：在现有房屋价格情况下您会买房吗？调查结果显示：宁夏有9.6%的受访者表示愿意，在全国所有省份中比例最高，表现出强烈购房意愿。调查结果很快在2009年就得到了市场的验证，从2009年开始，宁夏银川的房价一反常态，连续10个月涨幅位居全国第一。

　　为什么宁夏银川会取代广州、深圳、北京等一线城市成为房价上涨的领头羊？2010年1月8号，《CCTV经济生活大调查》的编导国小刚前往那里进行了调查：“这次我过去，首先我感触最深的是对当前的房价，当地人的反应非常强烈，我们在街头采访，几乎没有人不为银川房价的上涨表示惊讶、惊奇。”

　　银川就是黄河冲积出来的一个平原，在周边五百公里范围内，它是一片沙漠中的绿洲，也称塞上江南。居住环境相对周边五百公里范围内的城市要好，但是这并不足以说明为什么它的房价涨幅在过去10个月中居全国第一。为此，《CCTV经济生活大调查》编导国小刚在银川采访期间，先后走访了百姓、房地产商还有当地的官员，他最终找到银川房价上涨的原因了吗？

　　四、持之以恒

　　“目前，您的家庭主要困难在哪些方面？”是每年经济大生活调查都会涉及的一个问题。从前三年的调查结果看，收入、医疗、住房问题一直牢牢占据着前三甲的位置。为此，我们特别采访了《CCTV经济生活大调查》总策划姜诗明先生，他表示：这些现象提醒我们，其实我们现在主要面对的问题是什么？就是民生问题，也就是社会保障问题。为什么我们的消费不足，老百姓始终在住房、医疗、教育，等等方面还有很多不如意的地方？那么我们的内需扩大就面临这样一个考验，对我们来说怎么样做好民生的工作；怎么样加大民生保障和体制改革；加大社会保障力度都给了我们一个很好的启示。

　　在历年的大调查中，都有这样一个问题，就是“您对目前生活的感觉”，选项包括“很幸福”、“比较幸福”、“一般”和“不太幸福”4项。

　　2006年，我们的调查显示，最幸福的是西藏居民，其次是山东居民和黑龙江居民。

　　2007年，有关幸福的排名出现了变化，最幸福的居民生活在山东，其次是安徽、吉林。

　　2008年，幸福感的排名再次出现了变化，最幸福的居民生活在吉林， 陕西和山东。

　　您注意到了吗？这组数据中，连续三年，山东一直位列幸福感排名的前三甲。这个结果引起了我们的兴趣。今年《CCTV经济生活大调查》的编导潘敏特意去了一趟山东。

　　山东人为什么会这样幸福呢？记者带着寻找山东人幸福的理由到了山东渤海湾边的一个小渔村，和当地的村民一起生活了四天。

　　记者：为什么会觉得很幸福呢？

　　村民：我就觉得也有好吃的，好住的，是以外的，现在我们也觉得有个健康的体魄，快乐的心情就觉得挺幸福。

　　从一位百岁老人身上，记者找到山东人幸福的答案，而答案将在发布晚会上一一揭晓……

　　五、聚焦草根

　　在2006年，我们用镜头记录下了这位为人们传递幸福的送花小丑。如今，四年过去了，这期间，不知道有多少家想法新奇、创意惊人的花店开张，当年送花的小丑，如今生意还好吗？在这个寒冬，我们再次见到了送花小丑宋非凡，但采访的地点已经变了。

　　宋非凡现在有三家店，一家在苏州桥，一家旗舰店在光华路SOHO，另外一家就是他的总店，在旧鼓楼大街。位于北京光华路SOHO的旗舰店是在去年10月开张的，虽然这里每月的租金就要一万块钱，但宋非凡还是相信自己能挣回来。为了让周围的邻居知道小丑花店在这里落户，宋非凡下了不少本钱。

　　宋非凡：“既然我们来到这儿，跟大家都做了邻居嘛，所以说我们开始投入了几万块钱，送盆花，免费送。送一花瓶，里面插上几枝玫瑰呀什么的花，免费送给他们。”

　　显然这几年的厉练，让宋非凡已经有了几分生意人的精明，而为了摆脱不断被模仿的尴尬，他注册了公司，还有自己的商标，叫“非凡‘宋’花”。宋非凡说，这是一位大学老师帮他出的点子，商标巧妙地套用了他自己的名字。为了不被竞争对手超越，从2007年，他们上门送花时，还会为客户免费来上一段魔术表演，一下为他们的服务增加了许多技术含量。

　　每年，《CCTV经济生活大调查》都邀请一位普通的农民朋友来到发布现场：

　　2006年1月1日，在中国实行了2000多年的农业税全面取消后，我们请来了山西运城的张占胜老伯，他让我们了解了全面免除农业税以后，农村的新变化。

　　2007年，物价的上涨牵动了所有老百姓的心，而这其中，肉价的上涨最令人关注。所以，在2007年《CCTV经济生活大调查》中，陕西养猪农民张养养走进了我们的镜头。

　　2008年，来到经济生活大调查现场的是山东即墨的一位普通农民兰孝杰，他向我们讲述了家电下乡给他们村带来的变化。

　　三年来，走进《CCTV经济生活大调查》的不仅有朴实的农民兄弟，还有城里那些低收入的百姓，特别是面对一路蹿升的房价，低收入群体该如何安居，一直是大调查关注的重点。

　　今年又有哪些普通百姓将走进经济生活大调查？让我们共同期待。

　　六、我们的歌

　　今年，经济生活大调查第一次向社会公众公开征集主题曲，没想到，这个活动刚一开始就得到很多百姓的积极响应，过去的两个月，为经济生活大调查谱曲的，不仅有郭峰、卞留念这样知名音乐制作人，还有很多的普通百姓，寄来了他们自己创作的音乐，有的网友甚至一连创作了三四首。这些草根明星正在用歌声表达着他们对中国经济的感悟。在《CCTV2009经济生活大调查》启动仪式上，参与歌曲征集的百姓代表刑凯，现场演唱了他作曲的《你过得好不好》，真挚、质朴的演唱感染了在场的每个人。

　　在征集大调查歌曲的同时，另一项征集活动——大调查主题标识征集也已经火热展开，标识要求以鸽子为主要设计元素，凸显“调查”、“公众”、“参与”的特点，体现“我的经济主张”这一主题。

　　自古以来，鸽子都是一种信使的概念。大调查又是跟邮政合作，利用邮政的网络来传递调查问卷，所以鸽子就成为了大调查的最好诠释。大调查主题标识征集活动，同样得到了百姓的积极响应，有70多人发来了设计作品，那么到底什么样的白鸽会脱颖而出呢？在大调查启动仪式现场，谜底终于揭晓，陕西西安作者王定勇设计的多彩鸽子最终当选。

　　经济生活大调查不仅得到了普通百姓的积极响应，她同样吸引了很多专家、学者的目光。在经济生活大调查启动仪式的现场，我们就发现了不少大家熟悉的面孔。虽然调查结果还在统计中，但很多专家已经表示了浓厚的兴趣。

　　北京大学国家发展研究院副院长胡大源：我最感兴趣的问题应该通常来讲是倒过来的，特别是幸福感的问题，这个问题在国际上是有很多连续的调查，在国内这种大样本的，这么广覆盖的，而且随机抽样的调查，我觉得非常难得。

　　中国社会科学院世界经济与政治研究所所长助理何帆：比如说每年的经济增长率或者是说每年的CPI、PPI，但现在我们看到其实仅仅只有几个宏观数据是不行的，因为我们可能还要更多地了解老百姓普通的生活，老百姓的感受。

　　国家统计局总经济师姚景源：以往都是中国经济保持在一个平稳、不断上升状态，我们这次是遇到了一个前所未有的困难，而且我们回过头来看，我们又是在短时期内抑制住了经济下行，使整个经济出现起稳回升，在这个时候大家又特别关心，2010年，这样一种状态下搞调查，我觉得这是和我们前三年不一样的。

　　七、眺望未来

　　“2010年您准备买房吗？”“2010年您准备在哪些市场投资？”、“如果计划买汽车、您家计划买什么价位的汽车？”这次印制在《CCTV经济生活大调查》明信片上的调查内容，涉及到楼市、汽车、保险、旅游、投资等各个方面，同以往相比，这次问题设计得更具体。

　　清华大学人文与社会科学院院长李强：中国的情况就是中国老百姓的心态和他们的反应。所以我觉得这次调查基本的问题都是面对老百姓的，都是老百姓最关心的，都是和老百姓衣食住行生活最相关的，所以我觉得这个调查的意义就是反映民生，所以我觉得从这点上看，应该说，这个调查做了一件很好的事情。

　　八、翘首企盼

　　看点一：蕴藏巨大的商业价值

　　《CCTV经济生活大调查》编导张菁告诉记者，比如说2010年如果你买汽车，你会选择一个什么价位的车，是5万以下，5到10万，还是10到15万，/这些问题都是非常细致的问题，可能我们对一些汽车行业、旅行社或者房地产行业，这些都是对2010年，给他们一个市场预期，他们会从这些数据里面找到自己想要的一些商业价值，一些信号。

　　中国平安保险集团股份有限公司品牌宣传部总经理盛瑞生：企业所希望了解的，我们的客户，他有什么需求，他对我们产品有什么需求，对服务有什么需求，对自己未来有什么期待，这些都对企业来讲，都是非常重要的参考价值。

　　往年大调查的数据只统计到了省、而今年将具体到市、县，甚至具体到某个年龄段、某个收入层次的人群，这样得出的调查数据含金量无疑会更高。

　　看点二：一场视听的盛宴

　　一个好的节目要有一个好片头，如果片头不吸引人，电视机前的您就会失去看下去的兴趣，那么如何才能给人以强烈视听冲击的画面呢？在设计方案的前期，我们先是给自己的色调一个定位，整个色调是偏暖，基调是偏油画，给人一个温暖的感觉，从构图上我们是以羽毛的运动为主视角，形成一些留白、大构图，强调它的空间感。前期把图片、分镜头完成之后，由于分镜头都是一帧一帧的静止画面，所以我们必须把它再分层，让它动起来，工程量是很浩大的。十几秒动画的制作时间要两到三天。经过前期设计，确定场景以后，再由后期特效合成，把画面做成运动场景，在最后都会到这个非线机房，通过后期非线软件，做最后编辑、成片的输出。虽然最后大调查节目最后播出时，开场的画面只有不到3分钟，却凝聚了所有幕后工作人员的心血。

　　《CCTV经济生活大调查》编导王惟沙告诉记者：当时这两个人物的站位，也是经过再三准确地测量，比如说这个时间是10点50分，阳光是这个方向，所以，我们拍摄这个镜头一定按时间点来拍摄，这两人的走位全部是在脚下做标记，他们俩必须正好走到这个位置，然后阳光才会照射在他们脸上，出现这种效果。这次经济生活大调查得片头创作和以前的经济生活大调查很大一点的不同是，这次我们有原创的片头曲，所有的表现都是紧紧围绕片头曲这个音乐元素来展开，通过这种旋律的递进，节奏的变快来实现情绪的积累，最终给观众一个精彩的呈现。除了后期特效合成的段落，然后我们加入了一定量实际场景的拍摄，比如北京的胡同、居民小区里的公共锻炼的区域，我们经常走过熟悉的街道，通过主观镜头的表现来代表我们调查深入的深度。

　　看点三：一首倾情打造的主题歌《微不足道》

　　《微不足道》曲作者郭峰表示，他没想到会在经济的范围内去写一首和经济有关系的歌曲，这对于他是一种全新的感受。而这首歌想要传递的就是老百姓对生活的希望。每个人都是微不足道的一个小人物，但其实每个人都有一份胸怀祖国的热情。

　　郭峰表示当时拿到这个歌曲的时候，也是感觉沉甸甸的，心里压力很大，因为这四个字看似简单却是整个歌的灵魂，如何把这个灵魂和配曲完美结合起来是一件非常难的事情。最初的两天，基本上没有动笔，可是突然有一天，他脑海中的一幅画面触动到了他，他说当时去演出，看到很多人去吃小吃，吃得兴高采烈，这样一种平民在做一些非常平凡的事，就让他感觉跟歌词完全稳和，于是他就来了灵感，一气呵成，完成了这首歌。

　　2010年1月5日，北京京广中心顶层 MV拍摄工作开始，这一天，北京温度零下16度，创下了30年的低温记录。为了让歌手到了现场马上能进入拍摄状态，大清早8点多钟，我们就跑到了京广中心二百多层高的顶层，当时上面非常冷，记者的两件羽绒服都冻透了，摄像师冻得也是手红了，大概在那上面工作了5、6个小时以后，总算顺顺利利把这个MV拍成了，工作人员也是非常辛苦，也没有谁叫累叫苦。

　　《CCTV经济生活大调查编导》李洋感慨到：我比较感动的就是无论是郭峰、还是阿里郎，在现场都非常敬业，也非常职业，一说开拍，马上就把身上的厚外套脱下来，状态非常好，非常积极地在那儿唱啊、跳啊，他们那种快乐和热情也感染我们每个一个工作人员。

　　在MV里，我们也增加了一个视觉的元素，就是纸飞机。这个纸飞机基本上大家小时候都玩过，一个彩色的纸飞机拿在手上，它就代表了我们对未来生活的希望、渴望。我们把它放出去，也代表了我们把我们的希望和渴望放飞出去。

　　李洋说：拍摄这样一首歌曲的MV不应该是像那种唱歌、跳舞的那种文艺类的MV。在这个歌里能够看到就是在日常生活中，你能够见到的那些普通人，普通老百姓，过着和你一样的生活。但是只要你心里有希望，有渴望，对未来一种幸福的憧憬，我们用自己的双手创造的，我们就会得到这样一个好的结果，这正是这首歌想表达的意境和主题。

　　在《微不足道》新歌发布会上，当主持人问及历届大调查总策划姜诗明先生为什么在今年为栏目定义了一首主题歌并亲自操刀作词时，姜诗明答道：我觉得是一种机缘，当然我们在做大调查，实际上是想对老百姓的一种关怀，也期望从老百姓那儿得到对经济生活的判断以及他们自己生活的感受。实际上是完全一个自然的状态，当然这个歌基本上反映了我们大调查所要表现的内容，那就是这个世界是我们老百姓的，尽管我们微不足道，但是幸福也需要我们去创造，我们也有追求，我们也有理想，我们要一起来寻找幸福的依靠。

　　我们每一个人在这个大千世界里都是微不足道的，但是我们心里面，我们虽然微不足道，但是我们心里面我们可以不仅想我们自己的事情，我们可以想国家，我们可以想全世界，每个人都有一个伟大的胸怀和世界。

　　策划：姜诗明

　　本期主编：于浩

　　编导：刘娜 于溪

　　摄像：李晓民柏松 吕振华