台海网4月20日讯（海峡导报记者 燕子 林江琳）近期，台湾媒体披露的一份调查报告显示，有近七成台湾网友上网就是为了享受便捷的网络购物乐趣。在台湾，为什么网购如此深入人心？记者不禁想起名嘴陈文茜曾经说过一句话，“台湾比较像偏安的南唐，对这一代的年轻人来讲，自己和自己的对话就是他们的政治”。

　　对台湾“六年级”（大陆称为70后）以后的世代来说，“宅”几乎是普遍的生活方式，而网络时代又催生了“宅经济”。记者近期采访了大量的台湾专家与普通年轻人，从而整理出一幅颇为立体的“台式”网络生活图景。今天是这个系列报道的第一篇，为读者展示台湾人怎么通过网络搞定生活。

　　数据 七成网友都是网购族

　　万事达卡国际组织公布的最新一份《台湾网络购物行为调查》显示，台湾网购一族占到网友总数的近七成，他们的网购经历平均为3.4年，在亚非地区高居第二位，仅次于韩国的3.6年。而在中国互联网信息中心公布的《2009年中国网络购物市场研究报告》中，厦门的网购族仅占网友总量的不足四成。与一水之隔的厦门相比，台湾网购族的相对规模要大近一倍，网购经历也更为“资深”。有人说网络购物是女性的天堂，女性服饰与配件交易在大陆的网购交易中占据半壁江山，而台湾的情况则有所不同。台湾网购族最偏爱的购物品种是书籍及与艺术相关的商品，其次是家电及电子产品，女性服饰与配件则仅居第三位。

　　成因 电视购物培养消费群

　　台湾岛内市场有限，但网购一族数量为何如此庞大？有多年网购经验的台湾名嘴田金丽告诉记者，因为在网络购物兴起之前，电视购物已经是台湾人非常习惯的购物方式。“电视购物在台湾已经有一二十年的历史，都市人群对这种虚拟的购物方式接受度很高。”在田金丽看来，不管电视购物还是网络购物，区别只是技术上的，本质都一样。因此在网络时代来临的时候，很多人发现了比电视购物更方便的网络购物，自然而然就变身为网购一族了。按照田金丽的观察，台湾与大陆网购产业发展的不同在于，大陆是要从无到有地培养出一个消费群体，而台湾消费者们只需要简单适应另一种购物渠道而已。

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　　延伸 什么都能在网上买

　　当大陆网友的网购习惯多数还停留在实体商品上时，台湾网购族们已经从网络上订制各种服务了。订机票、订酒店、订旅游行程或许都不稀奇，但是在网络上订制 “考试必过神代祭”服务，就比较少见了吧？而这类听上去稀奇古怪的虚拟网购商品在台湾并不鲜见，对于擅玩创意的台湾人而言，只有想不到，没有买不到。台湾知名的开运命理专家寓怜很早就开了一家网络“开运馆”，通过网络平台为网友提供开运服务。据她透露，这种运作方式很顺畅，又能充分照顾到客人对隐私的需求。“在台湾的电视、报纸等所有媒体上都有命理类的节目或文章，网络的互动性更好。”据寓怜介绍，目前她的主业已经转为经营这家网络“开运馆”，看来业绩应该还不错。

　　趋势 两大购物模式势必整合

　　台湾网购与电视购物是否会产生竞争？按照田金丽的观点，目前电视购物的生意并没有被网购挤入窘境，“因为大家都会算，同一件东西，看看在哪里买是最便宜的。网络有网络的便利，电视也有电视的优势”。而在不久前结束的台交会 “两岸电子商务论坛上，台湾“中华电子商务产业协会会长”谢长峻认为，未来的电子商务并不会局限于网络，而是会把互联网、有线电视、手机等不同通信媒介融为一体，“大家的思维不会被电脑或是电视给框住。”在他看来，两者毫不排斥。

　　风险 应对诈骗要靠“立法”

　　谢长峻在台交会上曾保证“电子商务，台湾诚信倍儿棒”，这一点当然毋庸置疑。但网络购物仍然有风险，在台湾，个人数据外泄的主要途径就是网购。去年台湾一个季度就发生过8000余件与网购相关的诈骗案件。对此，能够保障台湾网购族消费权益的，除了行业自律之外，就是相关的“立法”制约。据记者了解，台湾的 “消费者保护法”、“公平交易法”等规定中，都包含着对网络购物的规范条款。以田金丽的个人网购经验来说，“网购基本是OK啦，不然大家也不会都这么热衷”。

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