《国际先驱导报》见习记者帅蓉 记者邓亚君发自北京 7月1日，从年初刚刚起步的中国新华新闻电视网(China Xinhua News Network Corporation，简称CNC)又“勇敢”迈出了新一步：当天，CNC英文频道正式开播。这意味着，由新华通讯社一手创建的、以打造全新国际媒体为己任的CNC正式形成了其电视业务的基本格局：“两台(英语台、中文台)三线(通稿线路、节目线路、英语通稿线路)”。

　　新华社社长李从军为中国新华新闻电视网确立的宗旨是：国际视野，中国观察，即时传播，客观表达，目的是使世界受众多一种选择。

　　一条高难度的竞技之路

　　“这几天，我的时间一天比一天紧。”离正式开播不到24小时，电视网英文台负责人米立公略带紧张地说。随后，他一头扎入部署开播事宜的各项工作中，连喝口水的功夫都顾不上。

　　按电视网其他工作人员的说法，这种忙碌，或许将成为他们日后工作的常态。

　　开播后的英文台，将定位为世界范围新闻电视频道，以“CNC World News(中国电视网环球新闻频道)”为呼号，每天24小时不间断播出国际新闻和中国新闻，且全部由新华社自己采制。

　　“按业界说法，一个人一天只能生产一分钟的英语电视新闻。”米立公描述道，但去年初筹办英文台时只有三四个人，“于是一工作就停不下来，一干16个小时是常有的事。”

　　“天天住办公室，否则一年之内哪能办两个频道。”比英文台早开播半年的中文台负责人何晓彤对电视网创办初期的艰辛深有同感。据他回忆，那时新华社食堂里每天去的最晚的是音视频部的工作人员，下班最晚的也是他们。有时，出去拍视频没有采访专车，坐在出租车里必须格外小心地保护贵重机器。

　　如今，虽然电视网英语台的采编团队已扩展到70余人，但随着电视业务开展的深入和扩大，他们依然忙得马不停蹄。

　　“CNC选择的是一条高难度的媒体竞技之路。”随同社长李从军出国访问归来的副总编辑、中国新华新闻电视网有限公司董事长吴锦才谈及电视网开始踏足的国际新闻电视领域，感慨颇多。

　　在这个竞技场上，不仅有24小时新闻频道的开创者美国有线电视新闻网(CNN)，以沉稳深刻分析见长的英国广播公司(BBC)，得到国际媒体广泛好评的半岛电视台，还有已经颇具规模的俄罗斯今日(Russia Today)、日本的NHK国际以及法兰西24等英文频道。

　　吴锦才把新近加入国际电视新闻频道竞争的CNC比作“一双新的眼睛”，他说，一个正在崛起的中国，按人口规模，按经济总量，按世界事务中的活跃程度，都需要这双眼睛。

　　按照电视网的发展规划，CNC英文台和中文台的市场推广，重点是面向海外受众。那么，CNC能获得海外观众的青睐吗？

　　按照新闻规律取舍新闻

　　CNC的大手笔源于新华社——而这个诞生于中国革命年代的“红色通讯社”，迄今的重要使命之一就是“党和人民的耳目喉舌”。因此，香港浸会大学新闻系主任黄煜教授评价说，CNC的出击，代表了中国媒体走向国际舞台，它的诞生不完全是一种商业竞争考量，更要向全世界传播中国自己的声音。

　　对此，电视网管委会副主任赵鹏回应说，“我们是国际新闻电视台，我们强调‘传播’的概念。”在这一概念下，电视网的新闻理念将遵循国际新闻价值规律，也就是“完全按照国际新闻传播规律来取舍新闻，淡化国籍和国界色彩”。

　　何晓彤进一步解释道，从表达方式上，电视网也会做出一定调整，比如“国家主席”、“河南省”等字眼前，都要加上“中国”两字，变成“中国国家主席”和“中国河南省”。

　　目前，CNC的国际新闻比重约占70%，中国新闻只占到30%左右。日后，电视网还将进一步加大国际新闻的报道比例。

　　然而，报道国际新闻并不意味着忽视中国新闻。吴锦才坦承，以中国背景为依托是CNC在全球产生影响力的重要因素。社长李从军最近出访美国的经历也佐证了这一点。美国哥伦比亚广播公司(CBS)、CNN、美国全国广播公司(NBC)等知名电视台的负责人与新华社会谈时表示，他们想与新华社具体的合作内容，集中表现为希望新华社电视能够提供中国乃至亚太地区的电视新闻。

　　而从开播前的筹备和各项考量因素来看，尽管中国经济总量已超过德国跃居世界第三，但国外媒体对中国的报道依然偏少，很多外国人并没有真正了解中国。米立公说，英文台的中国新闻虽少但精，并将努力给予中国经济信息充分的报道。

　　“大国故事代替不了全世界”

　　但面对已在“国际新闻电视”摸爬滚打30余年的竞争对手CNN，显然，仅有表达方式的调整并不够。

　　支撑新华人电视梦的是他们的视野，更是中国和平崛起的背景下媒体人发出中国声音的雄心，用吴锦才的话说：“国际电视新闻领域现在已经不是拓荒者的世界，我们靠的是代表占世界五分之一的人口对国际问题的看法。大国的故事再丰富，大国的分量再重，也代替不了整个世界。我们关注非洲，我们关注拉美，我们关注小岛国，我们关注高山国。相信我们的关注，会使人们看到过去未曾见到的世界。”

　　日前，CNC已派出多路考察团赴欧美各国考察电视市场，旨在吸取经验，争取在两三年内跻身世界新闻频道前列。“我们想迅速把CNC打造成有一定知名度的品牌，使人们遇到大事时会想到去打开这个频道。”吴锦才说，“从电视传播规律看，这是有条件实现的。我们最近委托中国传媒大学有关专家做一个课题，即面向世界播出的国际新闻电视频道研究。全世界在CNN崛起以来的30年间，成长出近20个面向非本土播出的国际新闻频道。总的看，这块市场的蛋糕是做大了。不过国际电视新闻的消费者，有多种口味，目前这仍是一个新的不断壮大的市场。”

　　“尽可能满足公众对世界全面的了解”，在这一点上，CNC优势明显。

　　新华社遍布世界各个角落的海外分社，使CNC享有令竞争对手望其项背的优质资源。据资料统计，CNN在全球大概有37个新闻站点，BBC更少，国内的中央电视台目前也正在向50个海外站点努力，而新华社海外分社就有131个，其中有独立电视新闻采集能力的超过80个。与此同时，新华社海外分社的数量未来还有望达到200个。

　　“世界其他媒体由于经济原因不断减少驻外分社数量，而新华社与之相反。”CNC的外国专家格雷琴告诉《国际先驱导报》，仅此一点，她就对CNC充满信心。

　　已正式开播的中文台更用事实说明了新华社视频记者的“无处不在”。

　　去年11月，“国际儿童日”大型报道中，刚刚开始试播的CNC动用海内外近150个分社实现24小时直播，其中连续8小时英文现场直播博得了海外媒体的交口称赞。

　　今年4月，当波兰总统专机在莫斯科附近坠毁的消息传出时，位于莫斯科的新华社亚欧总分社立即组织了现场视频报道，战果与CNN不相上下。6月，四川省康定爆发泥石流，当其他媒体还在调集人马赶赴四川时，新华社四川分社已将现场视频传回了CNC的直播厅，让世界人民最早看到中国西南省份发生的自然灾害。

　　“做电视的人都知道，做成一个24小时的频道已经很难了，更何况你还有两个。”CNN执行副总裁乔卓斯向新华社社长李从军这样表达了祝贺。

　　海外落地及盈利愿景

　　新华社提供的一份《中国电视网世界各地区台的市场覆盖计划》显示，在2010年至2012年间，新华社将在北美、非洲、欧洲和亚太地区的主要城市建成30多个城市台，基本形成CNC及其直属台、附属台架构及运营模式。该报告还说，这将使CNC成为全球9家世界新闻电视频道之一。

　　随着业务的发展，CNC还将逐渐增加法语、日语、西班牙语、葡萄牙语、阿拉伯语、俄罗斯语节目，还将逐渐组织环境频道。作为一个台群概念，中国电视网旨在形成包含多家电视频道和多种电视类型的媒体集团，未来将以卫星、有线、手机、网络等不同形式组织传播。

　　米立公表示，中国电视网下一步面临的挑战即是让新闻节目在海外落地并实现盈利，这看起来很难，但是还有空间。

　　CBS 总裁兼首席执行官穆维斯已提出，希望借助新华社的力量，使CBS成为在中国合办节目制作中心的第一家美国公司。而新闻集团总裁兼首席执行官默多克盼望，新闻集团旗下的各种媒体能和CNC在数字化传播领域加强合作。吴锦才认为，这两位媒体巨头所感兴趣的国际新闻采访网络和全媒体集团业态，将是支撑CNC成长的两块基石。

　　他说，世界上所有的传播形式，都将为CNC使用，电视网将把打造属于自己的终端播出平台，当作业务拓展的重要工作抓好。“拓展的方向，一是海外为主，国内兼顾，最大限度地影响各种人群；二是卫星、有线、手机、网络、户外屏幕、电子介质出版统筹，最大限度地使用一切传播介质。在这一过程中，要瞄准新兴技术带来的机会，要抓住政策调整带来的机会，从狭小的空间里挤出我们的生存空间。”

　　据吴锦才介绍，最近，CNC在北京、香港连续召开多次关于自身投融资渠道、广告策略等事务的研讨会和推广会时，有很多企业愿意参与电视网的海外电视台、手机电视台、网络电视台等业务合作中，这让他自己对CNC的明天更有信心。“电视的产业链很长，其收益不仅表现在资金上，还应包括知名度等无形收入。所谓旁观者清，投资者比我们自己更清楚投资的价值。”他说。

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