哈尔滨新闻网讯（记者 徐建东）穿行在哈绥公路哈市境内，人们随时会被扑面而来的穆棱气息所感染———

　　“穆棱市+绥芬河市（联手打造）绥穆新城”、“穆棱市———依托六个口岸的开放城市”、“穆棱市马桥河镇———果蔬之乡 石材重镇”、“穆棱市兴源镇———文化古镇 旅游名镇 页岩大镇”……

　　这样创意新颖、展示当地资源优势和具体招商引资项目的路牌广告有28块，并且分别标有招商局及乡（镇）党政“一把手”的电话，不但让人感受到其招商引资、发展经济的诚意，同时产生进一步了解当地投资环境、投资发展的冲动。

　　招商广告打到哈市境内

　　借助省城市场优势

　　为什么要把招商广告打到400公里以外的哈尔滨市境内？穆棱市委书记赵连钧说，实现经济社会又好又快发展，不但需要改革开放的先进理念，还需要切实有效的工作方法。穆棱市虽有口岸和资源等优势，但毕竟远离省会城市等发达地区，只有把穆棱区域资源优势与省城资本、技术、人才等市场优势组合在一起，才能使穆棱经济社会发展获得不竭动力。

　　【背景新闻】

　　穆棱市地处黑龙江省东南部，是隶属于牡丹江市的一个县级市，东与俄罗斯接壤，有44公里的边境线；南连绥芬河、东宁等国家一级口岸；西接牡丹江市、风光秀丽的镜泊湖；北靠煤城鸡西市。既处在东北亚“金三角”之中，又位于对俄出口的黄金通道上，国际经贸大通道301国道和滨绥铁路贯穿全境。

　　穆棱市资源丰富，他们立足当地资源，不断加大改革开放和招商引资力度，经济社会发展取得长足进步。2007年，全省县（市）综合实力排名穆棱市名列第12位。跻身全省“十强县”，是新一届穆棱市委、市政府的明确目标。

　　【新闻点评】

　　穆棱市把招商引资的广告竖立在远离本地400公里外的哈尔滨境内，摆出一副“抢夺”省城项目、资金的劲头儿，这股精神头儿值得称道。我们常把发展滞后的原因归结为“地处偏远”，而在地理位置比我们更偏远、经济发展水平不算高的穆棱市，我们却看到了不甘“偏安一隅”的进取精神；我们常感叹“南方的经验学不了”，离我们不远、颇有“可比性”的穆棱就值得我们好好学一学———在实施“北跃、南拓、中兴、强县”发展战略过程中，我们的每一个区、县（市）都应该像穆棱那样，迅速拿出不甘人后的志气、锐意进取的劲头、找准位置的慧眼。

　　巧选广告设置地点

　　苦心经营“眼球经济”

　　广告宣传要针对明确的消费群体。穆棱市通过市场运作等方式，决定投资上百万元在外地设路牌广告。设在哪里才能取得最佳回报？穆棱市曾“苦心经营”一番。

　　穆棱市委宣传部副部长金克钢介绍，经过反复推敲，他们认为只有把广告牌设在哈绥公路的哈市境内，才能真正起到“广而告之”的目的。哈绥公路西起哈尔滨，东过穆棱市，行人出哈市一路“看”穆棱，仿佛穆棱就是目的地。回哈市，穆棱又一路“相送”，穆棱又似起始点。而其广告投放的密集路段，正是省内最著名的旅游风景区———亚布力国际滑雪场和镜泊湖旅游风景区，亚布力每年都要举办一次高峰经济论坛。穆棱市的用意再清楚不过了，就是要引起川流不息的游客和中外客商们的注意，只要他们打一个电话，“眼球经济”策略就算赢了。

　　【背景新闻】

　　好创意还要有好执行，才能实现广告的“眼球经济”策略。为此，穆棱市对哈绥公路上的28面广告用语进行了系统策划。

　　穆棱市主要领导要求，广告用语在突出地方特点的同时，最大限度追求“实用性”，全部广告语没有一句空洞的标语口号，而是实实在在的经济信息。如展示穆棱整体特色的形象类广告语：“东北金三角中俄产业城”、“穆棱市———依托六个口岸的开放城市”等，让人对穆棱的区位优势一目了然。在招商广告中，该市对所辖的8个乡（镇）分类整合，突出推介各自的资源特色，如“穆棱镇———创烟菌基地、建木业强镇”、“穆棱市马桥河镇———果蔬之乡、石村重镇，诚招玄武岩、珍珠岩、沸石项目投资”等，让感兴趣的客商马上就能“对号入座”。

　　【新闻点评】

　　穆棱广告，吸引力在于“实”。广告能“做实”，是因为穆棱人知道自己的优势在哪里，知道自己想招什么商。透过广告，我们能看到穆棱人做事很用心。广告也好，招商也好，加快发展也好，每一步都要求我们有的放矢、用心做实。这也正是我们在实施“北跃、南拓、中兴、强县”发展战略中要做到的。

　　“一把手”是第一责任人

　　已引来2000万元投资

　　穆棱市设在哈绥公路上的28面广告牌，其中有16面宣传推介所辖8个乡（镇）特色资源和招商信息，且所有乡（镇）的广告牌上，都标注着乡（镇）党政“一把手”的联系电话。

　　记者试着拨打广告牌上的联系电话，里面传出的都是宣传、推介穆棱市的统一铃声，瞬间拉近了电话两端的距离。据马桥河镇镇长介绍，已有十几位客商通过电话联系到镇里考察，其中一位客商已投资2000多万元进行玄武岩开采加工。

　　据穆棱市委宣传部介绍，该市明确要求所有被公布电话的乡（镇）党政一把手，3年内(广告合同期3年)无论岗位是否变动，均为第一责任人，负责接听、接待、答复各类咨询电话，工作变动者负责将情况转给接任者。

　　【背景新闻】

　　穆棱市委宣传部介绍，将联系电话与“第一责任人”捆绑，就是为了提高信息反馈效率。因为“第一责任人”分别是党政“一把手”，他们对当地资源、经济发展及政策状况了如指掌，有权对辖区的一些招商引资项目拍板定案，可以使信息沟通迅速变成招商引资成果。

　　【新闻点评】

　　钱投进去了，广告做了，求的就是招商引资的实效。求实效必须落实责任。在实施哈市发展新战略的过程中，每一项具体工作都需要我们拿出这种求实的劲头儿，都需要落实“第一责任人”，都必须抓出实实在在的效果。唯其如此，“北跃、南拓、中兴、强县”发展战略才能扎实推进。