江德斌

　　最快今年9月就有国内名牌产品不得再使用名牌标志了。昨天，记者从国家质检总局了解到，根据《中国名牌产品管理办法》规定，名牌标志将被陆续禁用，最晚的将于2012年期满。届时，“中国名牌产品”标志将走入历史。（7月16日京华时报）

　　中国名牌产品标志属于质量标志，因此，打上中国名牌产品标志，就意味着获得质检部门的认可，给产品套上一道质量光环，在市场竞争中占据优势地位。

　　于是乎，全国企业都争抢“中国名牌”，而各地也纷纷推出奖励政策和名牌规划，鼓励本地企业获得认定。应该说，起初中国名牌产品标志还是具有权威性的，因为是由国家质检总局颁发，在消费者心中的地位很高，常常成为购物的选择标准。但是，由于中国名牌认定标准太宽松，又夹杂有拿金钱交易的腐败机会，每年都有数百个产品被认定，从而造成中国名牌产品标志满天飞的现状，使“中国名牌”陷入泛滥之灾。

　　而过滥的结果，就是无法控制。产品质量本是企业的立身之本， “中国名牌”标志虽是对产品质量的认可，但并不代表产品质量就永远优良。政府推广名牌策略，其目的是奖励优秀企业，帮助企业在市场竞争中占据先机，以实现“走出国门”的战略目标。但是某些企业并不珍惜荣誉，只是将其视作市场的“敲门砖”，从而在迅速获得巨额利润之后，却忽略对产品质量的呵护。

　　在近些年发生的质量门事件中，获得过中国名牌产品标志的比比皆是，“中国名牌”的形象也一落千丈，不再是质量过硬的代言词。就如同曾经的“免检产品”标志一样，“中国名牌”也因失去消费者的信任，而失去了存在的价值。与此类似的，还有中国驰名商标、省优名牌、部优名牌、××金奖等等，都堕入过滥之忧。

　　没有了“中国名牌”，也不代表中国就没有名牌，企业要在市场立于不败之地，自然会在提高产品质量上下功夫。凭借可靠过硬的质量口碑，去赢得市场和消费者的认同。

　　何况，国家质检总局虽然舍弃了“中国名牌”，却又在谋划设立“国家质量奖”，据称是质量管理领域的最高奖项。按照规定，“国家质量奖”每年只有6个名额，评选标准也更为严格。这证明政府部门对企业的质量认定并未放弃，仍在坚持走国际品牌战略道路。但是，鉴于“中国名牌”之殇，未来的“国家质量奖”必须从严认定，宁缺毋滥，不可放松标准，才会真正成为中国企业产品质量的最高荣誉。