岑湘梅

　　舞台的戏剧，终有曲终人散之时。同样，人为导演的东西，也终有谢幕的时候。轰轰烈烈搞了八年之久的“中国名牌产品”大戏，以及其姊妹戏种，也终于到了难以为继的时刻，宣布即将收场了。

　　记者从国家质检总局了解到，根据《中国名牌产品管理办法》规定，名牌标志将被陆续禁用，最晚的将于2012年期满。届时，“中国名牌产品”标志将走入历史。之前评选的“中国名牌产品”有效期满后，企业不得在产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中继续使用“中国名牌产品”标志。（《京华时报》7月16日报道）

　　这些年来，我们早已审美疲劳的“中国名牌产品”标识和“中国世界名牌产品”标识，将很快退出历史舞台。获悉这个消息的瞬间，没有些许的惋惜，有的却是莫名的快感，不知是笔者的无情，还是这类行将就木的名牌标识名不副实。

　　不可否认，中国确有享誉全球的产品。但过多过滥的名牌产品评选，非但没有树立中国形象，因为滥竽充数的产品也悬挂着“中国名牌产品”之类的标识，最终让货真价实的名牌产品受到株连。

　　名牌评选，是“钱娱民乐”的产物。如何利用广告宣传产品，咱们的企业喜欢给自己的产品封一顶高帽戴上。最初的“省优产品”、“部优产品”等词语很是流行了一段时间，虽然大家心知肚明这些“优质产品”无非是花钱买块铜牌，但商家还是乐此不疲。其中的奥妙，在于拿着钱要娱乐一下消费者。吝啬了这点小钱，消费者反而怀疑你的产品质量存在缺陷。这样的假戏真唱娱乐民众，效果据说还不错。有钱就可以弄个“名牌”称号和标识，早已成了明规则。名牌标识的泛滥，终有玩不下去的时候。名牌标识的谢幕，就是金钱小丑不受欢迎的写照。

　　形形色色的名牌评选，本质上属于“官娱民乐”的产物。自封的“优质”和“名牌”，毕竟缺乏可信度。在这种情况下，找个裁判就显得非常关键。国际惯例是独立、中立的民间机构。咱们的传统相反，那就是信官不信民。于是乎，体贴民意的职能部门粉墨登场，工商部门和质检部门，甚至一些地方政府直接评选名牌产品。

　　真正的品牌，不必贴上联合国之类的标签，五湖四海的消费者照样认账和依赖，买来的名牌标识，和野鸡大学的毕业证书一样，招摇撞骗可以，实质意义不大。

　　类似的认证还在上演：那“世界驰名品牌”呢？“免检产品”呢？