2010年7月17日《新闻周刊》文稿

　　卷首语：

　　您好观众朋友，欢迎打开《新闻周刊》。本周在股市上，房地产的股是上窜下跳，一会儿暴涨一会儿暴跌，这表现跟房地产股票自身的业绩没什么关系，而与社会上你一言我一语的争论有关系。有人说，经济形势有冷的可能，于是这一轮房地产调控的政策要松动了，比如第三套房贷就松了，央企也被授意去拿地了。面对这种说法，国务院相关部门立即站出来明确表态，不可能。于是房地产的股票只好跟着上窜下跳。显然，此轮房地产调控它不可能现在就结束，因为它已经不仅仅是经济问题，但是将来怎样结束却是个大问题。经济一热就冷一冷房地产，经济一冷就热一热房地产，这样的逻辑跟做法该结束了。如何能够不管经济冷热，将来都能让房地产稳定健康地发展，或许是在你一言我一语的背后，我们真正该思考的问题。好了，接下来咱们共同走进本周。

　　新闻回顾：

　　南方暴雨持续 农业损失受关注

　　截至本周四，民政部救灾司统计数据显示，接连暴雨导致的洪涝灾害已造成我国南方11省(市)3231万人受灾，因灾死亡118人，局部地区灾情超过98年。而几近收获季节，洪涝灾害导致农业生产遭受较大损失，水稻大面积绝收，总受灾面积达2200余千公顷；江西省农业厅初步统计，仅江西一省早稻单产减少10-15公斤/亩，受灾面积517万亩，占早稻种植面积的1/4；而受灾严重的余江县早稻绝收率几乎达到60%。农作物减产刺激了农产品价格悄然上涨，全国农副产品行情系统监测显示全国蔬菜平均价格上涨4.7%，进入季节性上涨通道。但是相关专家表示虽然给增加物价调控的难度，但一段时期内对CPI的影响很小，不会造成通胀压力。

　　五常假香米 大米市场乱象丛生

　　在西安粮油市场上销售的黑龙江五常市“五常稻花香米”，竟然绝大部分是“杂牌米+香

　　精”熏出来的伪劣产品。记者暗访不仅暴露从源头稻农到大米加工厂都存在着不同程度掺假过程，进而发现虽然五常市年产水稻只有80万吨，但市场上的五常米销量竟达1000万吨。本周，在假五常香米事件曝光后，各地粮油市场纷纷展开自查、下架，西安市质监局查扣90吨问题米，产地黑龙江五常市已关停6家涉假米业。而同样在本周，泰国驻广州总领事馆商务处称，我国大米市场上销售的“泰国香米”九成是假的；而更多记者调查也发现，十分受消费者欢迎的所谓富硒米、竹香米等特种米，实际销售中也都没有任何辩真标准。

　　紫金矿业污染：为“维稳”而瞒报

　　9100立方米污水排入有着客家“母亲河”之称的闽西汀江，水面变成夸张的黄黑色，鱼类

　　大量中毒和死亡，养殖户遭到重创……本周一上午，在A股、H股上市的紫金矿业突然因“重要事项未公告”被停牌，当天下午，福建省环保厅、上杭县政府及紫金矿业分别发布公告解释停牌原因，其铜矿湿法厂废水外渗引发汀江流域污染，成为重大环境事件，然而此时距事故发生已过去9天。本周四，肇事工厂被无限期停产，公司三责任人被刑拘，上杭环保局局长引咎辞职。这已不是紫金矿业第一次出现环境问题，其高管称此次瞒报是考虑到“维稳为重”，担心引起民众恐慌，而人们不禁要问，企业本身、地方政府、检测部门的集体沉默，真的能消除民众恐慌吗？

　　紫金矿业：为“维稳”而瞒报污染

　　9100立方米污水排入有着客家“母亲河”之称的闽西汀江，水面变成夸张的黄黑色，鱼类

　　大量中毒和死亡，养殖户遭到重创……本周一，在A股、H股上市的紫金矿业突然因“重要事项未公告”被停牌，此后，福建省环保厅、上杭县政府及紫金矿业才分别发布公告解释停牌原因，其铜矿湿法厂废水外渗引发汀江流域污染，成为重大环境事件，然而此时距事故发生已过去9天。本周四，肇事工厂被无限期停产，公司三责任人被刑拘，上杭环保局局长引咎辞职。这已不是紫金矿业第一次出现环境问题，其高管称瞒报是考虑到“维稳为重”，担心引起民众恐慌。而法律专家称，企业本身、地方政府、检测部门的集体沉默，不但造成生态损失，其未及时披露信息的行为也已涉嫌违反证券法律法规。

　　本周视点：世界杯，爱了 散了

　　白岩松：

　　本周一凌晨，世界杯在南非落幕，虽然决赛一如既往地不好看，但是并不妨碍有近6千万的中国球迷观看，并且再次成为世界杯球迷群落的世界第一。也许我们喜欢的不是冠军，而是诞生冠军的过程，这句话用来形容中国球迷跟世界杯的关系，好像最准确不过了。过去这一个多月的时间里头，很多中国人把时间跳到了南非，中国的商家、媒体集团作战，铺垫了一个热热闹闹的世界杯的氛围。球迷在看球，准球迷在看球，甚至连过去的非球迷都在看球，男的在看，女的也在看，每天都遍地的世界杯的话题。为什么一个世界杯32强之外的国度会对世界杯如此痴情呢？《新闻周刊》本周视点，关注中国人为什么这么喜欢世界杯。

　　短片一：中国人为什么爱世界杯

　　(世界杯主题曲WAVING THE FLAG)

　　电视直播：法布雷加斯，传进去了，好的，球进了！

　　酒吧里的人站起来欢呼。

　　众人碰杯。

　　众球迷：三、二、一，世界杯，我爱你！

　　警察抓住一男子：(为什么开车还喝酒)喝一点，看球嘛。(已经属于酒驾了)不是吧。

　　啤酒活动上美女热舞。

　　男男女女吹vuvuzula。

　　少林和尚功夫足球。

　　一帮小孩喊：世界杯，加油！

　　解说：过去的一个月里，这样热闹的景象遍布中国大街小巷，你很难想象这是一个只进过一次世界杯、并且一球未进一分未得的国家。在这一个月里，人们用了各种形式欢庆，投入程度跟那些有球队正在南非激战的国家不相上下。以至于早在6月15日，世界杯开赛后的第四天，国际足联就公布声明说，中国在家观看世界杯的人数已经确定为全球最多。

　　中央电视台主持人 张斌：确实是中国人，可能是在非参赛国里，最狂热的，真的是，你像美国的最后一场决赛是，全国收视的人群是2430万，创下了美国电视史上足球比赛最高的收视人群。/2430万，对于中国来讲，13亿的中国是一个很小的收视人群，/我觉得每场比赛中国人贡献5千万是没有问题的，平均下来。

　　解说：世界杯一个月里，中央电视台体育频道的特别节目《豪门盛宴》播出22期，即便在凌晨，这档节目也吸引了数千万的观众。

　　张斌：如果说中国人为什么爱看世界杯的话，我认为中国需要一个群体性的一个全民性的欢愉的一个事件，而且最好是有持续的，这个从目前看，体育大赛是最可以满足的，因为大家可以毫无戒备，毫无障碍，毫无禁忌地去宣泄自己的情绪

　　(世界杯精彩画面一组)

　　(看球者同期)

　　男：今晚周六，大家聚一起，比较有气氛。

　　女：比较热闹，来感受一下不一样的气氛。

　　记者：你知道今晚谁跟谁打吗？小孩摇头。

　　小孩妈妈笑：我们俩都是假球迷。

　　解说：中国足球离世界杯越来越远，而中国民众却似乎与世界杯越来越近。当蜗居、蚁族、房奴或是孩奴，成为许多普通中国人的生活写照，当肩扛生活重担、隐忍和收敛早已成为习惯，终于得到一个机会，可以张牙舞爪，欢呼买醉，做点出格的事情也不会被怪罪。这样的机会，人们怎会轻易放过？！

　　球迷自制动漫MV：世界杯赛，球迷最爱，蜗居看球，欢乐开怀，喝着啤酒，搂着妞妞，花生拿来，自在无忧。

　　解说：世界杯开幕半个月后，零点集团在北京、上海、广州等八个城市进行的一项调查显示，观看世界杯比赛的人中，有54%的人承认自己是伪球迷，平时并不关心足球，也不熟悉相关知识，仅仅是因为凑个热闹或者机会难得，才选择看球。但伪球迷中也有三分之二的人承认，参与世界杯的的确确给自己带来了快乐，正所谓球迷有真伪，快乐无真假。

　　北京零点研究咨询集团 张慧 博士：真球迷你可能更多的来源于技术上的享受， /伪球迷他可能更多地从娱乐性上获得这种享受。比如说关于球星的长相、性格、他的家人甚至他的绯闻等等。

　　解说：足球号称世界第一运动，世界杯是仅次于奥运会的体育盛会。人们从中既能感受快乐，又能宣泄情感，这样的集体狂欢，恐怕很少有人能拒绝。

　　张慧：其实从我们的调查中还发现，世界杯还可以给人们社交上的享受，因为当全民都在参与的时候，如果你不参与，你很容易给人感觉就是你OUT了，中国人很多人他确实是有这种圈子主义，他很怕这种孤独，被排斥在某个圈子之外。

　　解说：平时的生活有点累，世界杯给了人们一个机会去小小地放纵、懒惰；平时的生活圈子有点小，世界杯也给了一个机会去和陌生人同声喝彩，击掌相庆。这件事，让整个生活都显得像喝了二两酒，有点飘飘然，忘乎所以，这样一场盛会，人们怎能不爱它？

　　世界杯

　　我爱你

　　白岩松：

　　有人问国际足联是一个什么机构，很多答案当中有一个是这样说的，国际足联是一家大企业，生产跟足球有关的各种产品，其中世界杯是卖得最好的一个。其实，这答案是有一定道理的，本届世界杯国际足联狂赚87亿美金，难怪严重的误判他们都没那么着急，可是荷兰几十位年轻的姑娘进了球场，给非赞助商的企业做广告，就让国际足联真的愤怒了，并且启动了司法程序。因为你这是动了人家最在乎的奶酪。而除去国际足联，南非也应当是这次世界杯的赢家，还有夺冠的西班牙，据估计，它有可能结束本国经济的十年负增长。当然，这个时候我们得说说中国，虽然32强没咱们，可是说到经济内容咱可算得上是第33强，从呜呜祖拉到啤酒，从球衣到赞助商咱都有份。

　　短片二：从南非归来

　　《21世纪商业评论》执行主编 吴伯凡：一个直观的感受，这是一个没有中国队出现的，但是有很多中国元素的一场世界杯。

　　解说：这一周，“呜呜祖拉”当选为南非世界杯主题词，来自60多个国家的320多位语言学家参与了这次评选，75%选择了这支不成调的喇叭，而尾随其后的是“普天同庆”和“扎库米”。这三位大明星，几乎都是中国制造。

　　呜呜祖拉女工：我们第一次也不知道这个喇叭一下子会这么出名，后来知道这么出名，我们员工越做越开心，反正心里很高兴，这个喇叭一下子出名了，是我们自己做出去的，一个一个做出去。

　　解说：这个“小作坊”就是大名鼎鼎的呜呜祖拉的诞生地，这位每天被记者追访的人，就是呜呜祖拉的中国爸爸邬奕君。每生产一个，工人挣一毛钱，邬奕君挣一毛钱，虽然名声在外，但是大半年赶工下来加上退税，邬奕君一共只赚了十万块钱。

　　浙江宁海县西店吉盈塑料制品厂厂长 邬奕君：利润都比较低，只有5%，因为主要是我们中国自己的复制太快了，做出来一些工厂都模仿出来了，为了份额大家都自杀价格，都压的很低，在南非卖到60块，是媒体告诉我的。

　　《21世纪商业评论》执行主编 吴伯凡：一个最根本的原因，确实是我们由于缺乏这种国家层面的这种品牌战略，不像韩国，韩国的很多品牌它是国家层面的，它走出去的话它是一种国家战略，我们呢，是由广交会通过各种各样的这些小企业，星星之火可以燎原，他们各自地去找出路，结果是你压我，我压你，最后就把这个价格压到非常低了，中国很多的这种制造企业，都是经历过这种悲剧。

　　解说：邬奕君说他没有精力关注世界杯的赛况，因为他每天和工人加班到深夜一点，高峰的时候一天要走一个集装箱。而吴伯凡这次南非行，也特地给儿子带回一个呜呜祖拉做纪念。只是在邬奕君这里售价是2.6，在吴伯凡那里买价是100块。

　　《21世纪商业评论》执行主编 吴伯凡：现在我们说得好听一点，是在做配角，实际上是在做元素。这是我非常强烈的一个感受，就像我以前看《功夫熊猫》的时候，我就说功夫是我们的，熊猫是我们的，但是《功夫熊猫》不是我们的。如果我们大家以这种元素为荣的话，其实是一件很可悲的事情。

　　解说：份额貌似可喜，利润却着实可悲。观察连续三届世界杯相关商品的利润率，2002韩国50%、2006德国20%、2010南非5%，如果考虑到环境成本，这届世界杯“中国制造”真的是在“赔本赚吆喝”。而这种“单打独斗”“自相残杀”“蝇头小利”的模式，又能坚持多久？

　　双视窗：广告+评论

　　解说：或许是出于中国队缺席的遗憾，电视机里一闪而过的任何中国元素，都会在国内被放大。尤其是当场边广告牌翻出“中国英利”四个汉字时，很多人都用“惊奇”来形容。“英利是干什么的？”

　　英利绿色能源控股有限公司首席战略官 王亦逾：据不完全统计，我们现在在百度上，如果你搜索中国英利的话，相关报道已经不下190万篇了，那么在谷歌上搜索中国英利，已经不下400万篇了，公司本身的网页点击率也差不多翻了五倍。所以从这些方面，你可以看到，对中国英利的关注度，已经达到了我们预期的效果。

　　解说：“神秘”的英利“一夜成名”，这家位于河北保定的太阳能企业，也是中国第一家获

　　得FIFA全球赞助商的企业。这个大手笔，英利估计投入了5亿人民币，面对国内“强出头”、“烧钱”的质疑，英利拿出了自己一季度的业绩，净收入1.9亿元、毛利率33%，并用“名利双收”来评价自己的世界杯首秀。

　　英利绿色能源控股有限公司首席战略官 王亦逾：本身这次世界杯是在非洲，是一个潜在的巨大的太阳能市场，再加上足球比较发达的国家，特别是欧洲、美国还有南美，都是现有的和潜在的大市场，可以说足球覆盖到的地方，就是太阳能覆盖到的地方，所以我们觉得这之间是非常合适的组合。

　　解说：同为赞助商，我们看到的都是以消费者为目标客户的麦当劳、百威、索尼，而英利作为一个生产商品牌，的确有些“师出无名”，有评论甚至用“莫名其妙”来形容。这一周，虽然世界杯已经落幕，但是关于“中国制造”、“中国品牌”的焦虑与反思仍在天天见报。

　　《21世纪商业评论》执行主编 吴伯凡：贵在参与，这是亚运会的口号，这是一个软道理，真正的硬道理是怎么参与？

　　白岩松：

　　中国球迷很善于自嘲，面对中国足球又一次没进世界杯，咱们的说法是，这意味着世界杯的水平它不会下降。世界杯开始了，中国球迷也并没有因为没自己的国家队就兴趣不大，反而更自由地去各取所需、各取所爱，甚至为自己喜欢的球队跟另外的支持者全面开战。但是，这一切都掩盖不了中国队缺席世界杯的内心之痛。无论悲喜，毕竟跟自己无关，世界杯结束了，本周中超联赛再次拉开大幕，吃完了西餐的中国球迷又回到了自己的餐桌旁边，热情似乎也不算差，每一次世界杯一结束，中国足球都会信誓旦旦的、痛定思痛的发表一番豪言壮语，但到了下一届世界杯，咱们又是看客。这一个周期咱们依然会这样吗？

　　短片三 世界杯 留给中国足球的思考

　　解说：

　　世界杯激战正酣之时，法国队主教练多梅内克和足协主席却被请进议会接受问询。内讧、罢训、小组赛即遭淘汰、卫冕亚军提前回国，法国足球怎么了？连总统萨科奇也来表达关心，他邀请国家队四朝元老亨利到总统府聊了一个小时。虽然国际足联对法国政府插手足球事务提出警告，但法国人对足球的反思却已经开始，一份足球改革计划会在三个月后出炉。

　　法国议会议员鲁博：

　　大量的金钱被投进足球运动中，作为一支国家队，他们应该知道自己在干什么，会有什么结果，法国国家形象现在遭遇了危机。

　　解说：

　　而本周，中国足协主席韦迪也从世界杯赛场考察归来，一月内两度赴南非取经的他表示“震动很大”。这位半年前履新时提出“中国队五年重返亚洲强队”任期目标的足协新掌门，也坦陈中国打进“2014年巴西世界杯”决赛圈难度很大。韦迪从世界杯豪门对决中看到的，显然不只是差距，作为中国足球管理者，曾自嘲足球外行的他必须思考也会被不断问及，他和他的团队又将如何规划中国足球的未来？

　　张斌：

　　当1/4比赛结束之后，四强当中三个是欧洲队的时候，普拉蒂尼出来说话了，普拉蒂尼说的什么呢？他说我们之所以强大，是因为我们选择了最好的球队进入到了世界杯的四强，他们是西班牙、荷兰、德国，为什么？因为德国是2009年的U21的冠军，2007年的冠军是荷兰，西班牙获得过四次欧洲足球的青少年足球大奖，他说证明了，凡是辛勤耕耘于青少年足球，凡是长于进行足球管理的足球协会的球队，一定能取得最后的成功。我觉得这两点永远值得中国足协和亚洲足球细致地去考虑。

　　解说：

　　面对世界杯赛场满眼的中国元素，没去南非的也许只剩中国足球队。韦迪要求他的南非考察团尽快给出考察报告，以便中国足协出台新政时参考。中国足球始终目光向外，这一次我们又要学谁？世界杯开赛前，德国队主教练勒夫一张平均年龄不到25岁的队员名单，曾令德国国内一片哗然，而最终第三的战绩和球场上让人耳目一新的表现，又能否带给中国足球一些启示？一直致力于打造精品国字号队伍的我们，为何偏偏与世界杯渐行渐远？

　　张斌：

　　因为2000年欧洲杯德国队小组赛没能出线，德国人干了很多件事非常重要的事，投资几千万欧元，全国建了366个训练基地，德国足协都派出了专职教练员，分布到德国各地的训练基地去，培养了11岁到17岁的14000名孩子，德国人开始收获了，荷兰人开始收获了，西班牙人开始收获了。英格兰人的错误在哪儿？英格兰足总片面地认为，找到一个世界名帅，选出23名国教，就一定是支强大的国家队，这个是中国足球一直在走的一条道路，事实证明它是错误的。

　　中超总经理 郎效农：

　　咱们过去说有学英国，学巴西，有学法国，学荷兰等等等等，最早的时候还学过匈牙利。这东西可能也都学过，也都没有认真地学过。一说培养青少年，就是想培养足球精英，就是出选手，出人才，能组成什么什么样的队，这是急功近利。国家队从哪儿来，国家队从职业联赛中球员来。

　　解说：

　　搞好足球青训和国内职业联赛，在南非世界杯之后，似乎越来越成为各国足协的共识。而双双打入16强的日本和韩国，让世界感受到亚洲足球的切实进步，却把中国足球甩得更远。从1983年开始国内职业足球联赛的韩国，27年七届世界杯届届出线，而从1993年开始职业联赛的日本，虽然和中国差不多同时起步，也已经四次打入世界杯决赛。

　　中超公司总经理 郎效农：

　　我们是1994年开始的职业联赛，但是到现在来讲我们只进入过一次世界杯，日本和韩国搞职业联赛的时候都比我们踏实，都比我们认真，都比我们讲究规律。  

　　解说：

　　在南非世界杯期间，足协主席韦迪除了现场观摩比赛，还专程考察了南非职业足球联赛。一度也假赌黑盛行的南非足球联赛，5年前险遭灭顶之灾，而在一位欧洲足球专家担任联赛CEO后，不仅在改革中起死回生还成功卖出转播权。而刚刚经历了一场打黑风暴的中国足球，是否还会迎来一场期待中的制度变革？

　　中国足协主席 韦迪：

　　那么对于职业联赛这个地方，我们更多的是和俱乐部的沟通来探索职业足球发展的管理问题，也就是不要再用传统的行政管理模式来管理职业足球，要尊重市场规律和足球规律，和俱乐部一起搭建好一个职业化的平台。

　　解说：

　　本周三，因世界杯休战一月的中超联赛重燃战火，中国球迷依然没有走开，呜呜祖拉也第一时间被复制到国内赛场。而南非归来的韦迪也对媒体表示“中国足协要提出申办2026年世界杯”。中国申办世界杯一直争议很大，一个重要原因是中国足球水平不行，但韦迪说，距离最早的2026年主办世界杯还有16年时间，16年可以发生多少事情？我们怎么连这点信心都没有呢？

　　白岩松：

　　有人说，在俱乐部足球越来越红火的前提下，世界杯正走向鸡肋的命运。但是，本届世界杯告诉人们，这种判断可能是错误的。法国队内讧了，法国从总统到体育部长，从媒体到公众不依不饶，清算到底。面对尼日利亚队成绩不好，总统也跳了出来。可见，足球作为世界第一运动它还真不是浪得虚名，它是国家形象、是人民的需求，这本不是有些体育项目跟金牌就能够取代的。所以，中国足球不仅应当抓，还应当抓好，因为人民喜欢足球。