文/林秋子(日本)

　　当中国成为日本的No.1(上)

　　几年前听说过不少中国人很气愤地说，日本人最好的东西都是为自己留下，卖给中国人的都是二三流的东西，但现在情况已经不是这样了

　　7月1日起，中国游客前往日本的个人旅游签证进一步开放了。当天，很多日本的媒体报道说，日本人非常期待更多的中国旅客到日本来消费。据报道，今年5月份来日本的中国人是11.28万人，比去年5月份增加了86.4%；签证开放后，预计来日中国游客人数可能会扩大10倍。

　　日本人已经开始动脑筋，怎么最大程度地抓住来自中国的巨大商机。比如有旅行社开始策划“医疗观光旅游团”，到日本一边看病，一边旅游放松。

　　而且，日本人眼里的中国商机，不仅是来到日本国内的中国游客，而且是中国市场本身。

　　上个月我去上海的时候，一位日本朋友告诉我，最近有不少日本小企业主到上海参观世博会，看到中国旅客排极长的队买35元一盒的章鱼小丸子，再看到上海的马路充满高级进口车，一下子觉得自己的公司也应该到中国来赚钱。最近日本的经济情况一直没有好转，日本人的消费力越来越低。而中国则是发展很快，不但是有钱人特别富裕，即便是中产阶层和年轻人的消费力也已经很不错了。

　　我还记得，几年前听说过不少中国人很气愤地说，日本人最好的东西都是为自己留下，卖给中国人的都是二三流的东西，但现在情况已经不是这样了。

　　一是因为很多国际企业都已经进入中国市场，中国企业本身实力也越来越强，这种情况下如果拿了二三流东西来，根本没有竞争力。同时，目前日本的通货紧缩已经很严重，价格高的东西不好卖。我每次回国都感觉，不少衣服和食品等好像比中国还便宜。现在在日本做得比较成功的是像“优衣库”一样出售平价优质货的企业。不少的日本企业觉得，最好的东西还不如拿到中国去卖，因为购买力更强。

　　除了零售业以外，日本的设计和创意业也开始把目光看向中国。

　　一些在日本受过良好教育和培训的年轻建筑师、美发师和服装设计师觉得在日本已经几乎没有大的发展空间。所以纷纷来到中国开办自己的工作室。

　　拿建筑业来说。日本的建筑行业现在少有新的大规模开发项目；即使有，一般也都是大公司拿到，小的建筑事务所很难有机会。而中国大规模开发项目则是不断开工，如果自己有实力，很有机会参与进去。

　　美发师和服装设计师的情况也差不多。他们在日本“修炼”好了之后想独立的时候，却很难有机会，而在中国却还有很多可能性。现在光在北京已经有好几家日本人开的美发店，剪一次头发至少几百元，目标顾客也不是日本人而是中国人。

　　看到这些情况，让人不由感叹这几年世界的变化实在太大了。这是以前日本人完全想不到的变化。1979年美国哈佛大学教授傅高义(Ezra F. Vogel)写《日本第一》《Japan as No.1》的时候，一直以美国为榜样又渴望超过美国的日本人特别高兴，这本书一下子非常畅销 (后来欧美人在日本赚不了钱以后，已经不再把日本看成No.1了)。

　　现在，则好像轮到中国了，中国已经越来越成为日本和很多西方国家的No.1。■