上海世博会实际收益超过预期

　　“巨额亏损说”不攻自破

　　今日，上海世博会将圆满闭幕。上海世博会赚到钱了吗？早在开幕前，有关上海世博会将出现巨额亏损的说法甚嚣尘上。当时，外界披露的上海世博会直接投资为286亿元，加之配套建设投资，总投入高达3000亿~4000亿元。而据最新数据，世博会的直接投资已增至386亿元。于是，怀疑世博会亏损的猜测就更加“底气十足”。

　　世博会开幕前，上海财经大学世博经济研究院院长陈信康预计：上海世博会的增量消费为468.64亿元，产出影响为794.77亿元，其经济效益是北京奥运会的3.49倍。近日，陈信康在接受采访时坦承，当初的预测偏于保守，世博会的实际收益超过当初的预期值。

　　据记者了解，世博会结束后，世博园区的开发利用获得的收益将可能高达数千亿元。

　　历届世博鲜有盈利 客流量成为成败关键

　　为了到上海看世博，山东的张大姐一家提前一个月就开始忙碌了。

　　张大姐首先买了两张门票，接着订机票和宾馆，预订了两天的行程。张大姐准备了1万元的预算，最后还是超支了。为了顺便逛逛上海，去尝尝城隍庙的小笼包，张大姐夫妇在上海多留了一天。她还忍不住买了两只海宝玩偶。

　　要给上海世博会算一笔经济账，首先要把直接收入理清楚。

　　一般说来，世博会的直接收入主要包括门票、特许商品销售、园区餐饮以及赞助费。

　　从历届世博会看，直接盈利并非易事。历史上世博会盈利、持平和亏损的，各占1/3。但从1992年开始，多届世博会都在赚钱环节上败北，德国汉诺威世博会更是造成了10.06亿美元的巨额亏损。只有日本爱知世博会打破了亏本魔咒，由于游客多达2200万人(远远超过预期的1500万人)，最终实现了9000万美元的盈余。

　　在最初的计划中，上海世博会总投资286亿元，其中园区建设费用180亿元，运营费用106亿元。但如今，这一预算已经大大超支——

　　园区设施因为天气和人流的缘故而大大增加了投入：增加清扫工，增加遮阳伞，增加大量冰块、喷雾设施和直饮水的供应等。这样一来，至少需要多投入约100亿元的费用。

　　但值得欣慰的是，与成本一起“超支”的，还有客流量。根据官方统计，世博会累计检票入园参观人数已经超过7000万人次，超过预期。陈信康表示，客流量决定了盈亏的大致走向，与商业效益直接挂钩。

　　客流量之所以如此重要，是因为每名游客到上海都必然要消费。此前，世博经济研究院的预测报告是根据10年来游客在上海的实际消费支出计算而得的。

　　根据该院的研究，本地游客在上海旅游的平均支出为238元，外地游客为451元，境外游客达到1000元以上。

　　保留公园和湿地 四成土地拍卖收入超两千亿元

　　之所以“世博亏损说”盛行，是由于为了举办世博会，上海进行了大规模的城市配套升级改造，相关项目投资达3000亿~4000亿元。

　　对此，国际展览局秘书长洛塞泰斯评价道：“所有这些是真正的对未来的投资，即使不是因为世博会，在四五年之后上海也是要投入这些资金的。毋庸置疑的是，这些投资都不会是无用功。”

　　世博园区的开发利用，是世博最大的直接收益。按照规划，世博会结束以后，除“一轴四馆”等极少数建筑被保留外，大部分场馆将被拆除，世博园区成为上海市中心最大的一块开发用地储备，5.28平方公里的世博园区土地一旦推向市场，堪称土地市场的一场盛会。

　　陈信康告诉记者：“上海市政府对于园区的后续利用已基本达成共识：建设会展中心和国际文化交流中心，现有的公园和湿地今后会保留，给人民生活更大的休闲空间。”

　　据估算，未来世博园区可能有40%的土地推向市场，仅土地拍卖的收入就在2000亿元左右。

　　花1元钱产生1.7元效益

　　上海新增消费上千亿元

　　即便有如此多的客流“打底”，关于世博会亏损的传闻也一直没有平息。其原因，可能是未把门票之外的直接收入准确地计算在内。据记者了解，除了70亿元的门票收入外，世博直接收入的其他方面均被大大低估了。

　　比如，在企业赞助方面，上海世博会共有13家合作伙伴、14家高级赞助商和29家项目赞助商，总赞助金额为70亿元。

　　至于世博特许商品，预期销售收入为200亿元。由于世博金条、珠宝等受到热捧，到今年8月份，销售收入已达235.8亿元；据估计，世博结束后，这一数字可能刷新为250亿元。

　　在园区餐饮方面，原先预期60%的参观者会在园内用餐，收入约为18亿元。但实际上，5～8月份，有75%左右的参观者在园内用餐，餐饮营业额累计达16.09亿元。以此推算，园区餐饮总收入至少可达24亿元——这还不包括餐饮区10万平方米的租金收入。

　　除了直接收入，世博会对上海相关产业的拉动是另一笔能看得见的入账。陈信康告诉记者：“根据联合国编制的旅游卫星账户来计算，酒店、交通、通信、餐饮、零售等13个产业都能从世博中直接得益。”根据7000万的游客数和这13个产业的产出效应分析，直接收入可达460亿元。依照相关产业的乘数效应，一个消费者支出一元钱，可产生1.7元的效益——总计800亿元。

　　据统计，今年1~7月，上海市入境游客人数累计达461.18万人次，同比增长33.9 %。相关部门预测，世博期间上海将新增消费1257.35亿元。据广州日报