2010年是鲁酒“转折年”。

　　笔者认为原因有二:一是号称“天下第一会”的全国秋季糖酒会登陆济南，为其提供了走向全国的成熟时机和巨大平台，这也是鲁酒自“标王事件”以来，触底反弹后最有准备的一次盛会;第二，鲁酒阵营中一个极为特殊的大企业开始真正发力了，它以毋庸置疑的“中国白酒第四极·芝麻香鼻祖”的身份宣誓了“行业话语权”，树立和塑造了一种行业“价值标杆”，为鲁酒“价值再造、走向全国”铸造了鲜活的成功范本。这家企业就是中国芝麻香型白酒的首创者———山东景芝酒业。

　　2010全国糖酒会期间，“一品景芝·创领中国芝麻香”以及“做好东道主，办好糖酒会”的广告语，声势浩大、尽人皆知，成为泉城一道最为亮丽的风景。而且，“景芝效应”就像一块大磁铁吸引着全国的经销商涌向该企业冠名的“2010中国酒业千商大会”等多个高峰论坛，又涌向千年古镇景芝镇，实地参观考察，争先恐后一睹“中国芝麻香鼻祖”的风采和实力，成为全国媒体和业界人士最为关注的热门话题。

　　景芝酒业携“中国芝麻香鼻祖”厚积薄发，大受追捧，品牌价值迅速飙升，鲁酒第一枚成熟高端“一品景芝”，因其“稀缺性”和“不可复制性”，在千呼万唤中应势而生，备受瞩目。

　　糖酒会结束后仅仅半个月，10月25日，景芝酒业借机“茅台”、“五粮液”等全国高端名酒新一轮涨价的大潮，顺势而为，对外正式宣布酝酿已久的战略调价计划，不同产品价格上调20%—30%不等，倾力打造的高端拳头产品“一品景芝·尚品”，零售价格突破了千元大关，与“中国名酒”站在了同一“价值跑道”上，这一举动宣告了“鲁酒千元时代到来”的非凡战略意义，再次引起业内外人士的关注。

　　有媒体认为:过去的10年，由于历史原因，鲁酒在全国和业界有“三多一低一无”的说法，即“厂家多，品牌多，销量多，价格低，无名酒”。“如何价值再造?如何成就高端跻身中国名酒行列?”似乎一直困扰着鲁酒，成为鲁酒的软肋。鲁酒在10年间的一轮又一轮的白酒涨价潮中没有底气，不敢叫板“全国化”，只能点上开花，不能局面制胜，处于劣势阵营。鲁酒如果没有稀缺产品的“核动力”，没有高端品牌的拉动力、抗耐力、抗跌打力、抗风险力就显得孱弱单薄，就不敢在“酒海”中乘风破浪，高帆远航，“鲁酒复兴”就无从说起。这是10年来鲁酒最大的痛。

　　事实上，齐鲁大地人杰地灵，鲁酒崛起并不缺乏“潜力股”，如景芝、泰山生力源、扳倒井、兰陵、古贝春、趵突泉、孔府家等堪称鲁酒“稳健派”，重振鲁酒辉煌，必须体现山东白酒个性特色，代表鲁酒风格。香型是构成中国白酒板块的重要因素之一，黔酒是酱香的代表，川酒是浓香的代表，汾酒是清香的代表，鲁酒是芝麻香的代表。芝麻香的出现，无论从科技含量，还是从产品质量上来说，都有能力撑起中国白酒第四极。景芝酒业是“中国芝麻香型白酒的发明者;是中国酿酒大师、茅台集团董事长季克良亲笔题词、业内外公认的‘芝麻香鼻祖’;具有至高权荣的‘芝麻香型白酒国家标准’和‘国家地理标志保护产品’芝麻香型国家标准的‘双国标’身份地位……”景芝的产业价值有目共睹，资源“不可复制”，具有稀缺性的名酒基因，发展潜力巨大。这正是景芝代表鲁酒“接轨中国名酒，进军全国市场，振兴鲁酒产业”的基础和内涵。

　　目前，在鲁酒阵营中，芝麻香成为鲁酒主打品牌，也是鲁酒挺进全国市场的利器。2009年9月12日，在全省召开的“芝麻香·中国香”高峰论坛上，景芝、泰山生力源、扳倒井、趵突泉等四家企业被授予“中国芝麻香型白酒领军企业”，这标志着在全国芝麻香型白酒的市场上，鲁酒占据着绝对的份额。从白酒产业发展本质、香型竞争战略、芝麻香工艺成熟掌握等方面，景芝酒业始终走在前列，“景芝”最有资格扛起“打造鲁酒第一高端，跻身中国名酒序列”这面大旗，当仁不让地担当起“鲁酒复兴，走向全国”的历史使命和行业大任。

　　诸子鸣 荣刚