“新品牌应该体现进取、可靠、忠诚、平易近人的特质。”这是上汽通用五菱经过大量的市场调研、收集取证后对新乘用车品牌设计的基本要求。新乘用车项目组成员们深深思考着这几个简单的字眼，提交了一稿又一稿各具特点的设计，但当它们纷纷呈现在领导们眼前时，尽管作品都各有艺术设计特色，似乎离这个看似“朴实”的要求还有些距离。

　　突然，一个简洁精干、闪耀着金属质感的马头形象出现在屏幕上，所有人振奋了，就是它！“宝骏的诞生，将成为上汽通用五菱的骄傲。”

　　名如其车

　　“宝骏”其名如何炼成？

　　作为融合了上汽集团、通用汽车等股东方优势资源而倾力打造的首款自主品牌乘用车，它不仅沉淀着上汽通用五菱合资八年以来的历史精华，更承载着所有人的光荣与梦想。

　　这一份沉甸甸的希望，该如何描绘成型？公司的乘用车项目组成员凭借对上汽通用五菱的深刻了解，围绕其定位展开了思索。他们翻遍了字典，查阅了大量资料，最后发现“宝骏”二字无疑是最好的诠释。

　　“宝骏，它是一个集进取与远见于一身的品牌，

　　好！我们造的车，一定要成为中国百姓的宝马良驹！”上汽通用五菱领导兴高采烈地说。“宝骏”与“进取、忠诚”的品牌基因完全吻合，当名字定下来以后，还需要为它赋予一个完美的形象。

　　经过一番头脑风暴，设计师们不停地吸收中西方经典艺术品的精髓。从马踏飞燕到八骏图，从鲁本斯、德拉克罗瓦的画作，到徐悲鸿的《奔马图》……一次次脑力激荡，终于一个象征着牢固可靠的盾形马首图案逐渐清晰。它以形表意，突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路，充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。

　　车如其名

　　宝骏汽车会是什么样子？

　　“进取”和“忠诚”是设计师对宝骏的美好希冀，而这两个词是中国人气质的

　　最佳匹配。进取是一种精神的升华，最直接地将其转换成状态的描述就是“动感”。汽车并不是凝固的建筑，“动感”正是其设计的关键所在，无处不在。

　　在一次宝骏汽车的设计会议上，上汽通用五菱乘用车项目高级总监钱宁充满激情地对团队表达了他对宝骏的想象：“宝骏会是什么样子？它一定是健美秀丽的，就像马踏飞燕上那匹轻盈又充满力量感的马；它还是极富动感的，它会有饱满的轮廓，流畅的线条，安静的时候如同雕塑般沉稳，奔跑的时候像音符一样流畅；它不拘泥于流行，却必定是时尚的，从古到今，我们给了那么多美好的词在马身上，丑陋和过气和它绝没有关系。———宝骏不是悲壮的战马，是身边的忠诚伙伴，它矫健、秀美，是一切美好祝福的实体。”

　　以线条描画流畅，以形态演绎动感，以色彩诠释激情，以材质赋予生命……将力量与美感按照黄金比例浇铸其中……这是所有汽车设计师的目标，宝骏无疑将会满足这些要求。“不久之后，宝骏汽车即将上市，届时大街小巷都是我们的作品，看着它们动起来，我们感到自豪———这是一种现代中国人的进取的美。”设计团队表达了他们的自信和希冀。