见习记者 李娜

　　—个顶级红富士苹果售价可达10元。烟台苹果今年可谓抢足了风头。然而在此“盛名”之下，为何要提出寻找广告语?烟台苹果面临怎样的挑战和机遇?

　　危机>>外地竞争者多自身质量不—

　　烟台现有苹果栽培面积255万亩，产量达360多万吨，约占中国苹果总产量的16%。年出口苹果60万吨，占全国出口总量的五分之一。

　　2009年，中国农产品区域公用品牌价值评估中，烟台苹果品牌价值80.97亿元，成为中国果业第一品牌。

　　然而近年来，随着陕西、辽宁等地苹果产业迅猛发展，“洛川苹果”、“灵宝苹果”……新品牌对烟台苹果形成了有力的竞争，苹果市场进入群雄争霸时代。

　　“由于种植面积等客观因素影响，烟台苹果在整体上不占优势，现在急需提升品质，打响品牌。”烟台市农业局产业化科工作人员说。

　　据了解，烟台苹果现有300多个品种，近百万户果农分散小规模种植，农户间的种植技术参差不齐，很难形成产业化的生产模式，竞争力不强。“虽然都是烟台苹果，但苹果的质量却千差万别。”工作人员介绍。

　　契机>>十万顶级苹果亮相上海世博

　　上海世博会期间，烟台苹果迎来了前所未有的机遇。10万个包装精美、标识鲜明的85型顶级烟台苹果闪亮登场，免费赠送给海内外游客、嘉宾品尝，犹如10万张响当当的名片。

　　“借着世博会的东风，我们征集广告语，就是要让烟台苹果进一步走向世界。”相关负责人表示。

　　“烟台苹果一直缺少一个响亮的口号，这次参展世博会，我们获得了赞誉，但缺少一个能够将品质和品牌结合、让见过吃过烟台苹果的人牢牢记住的广告语。”市农业局产业化科工作人员说，烟台苹果还要征集包装设计方案，“统一的包装本身就是一种广告，可以很好地宣传烟台苹果。”

　　“当然，各企业可以根据自己的企业文化进行改变，我们鼓励和引导‘大同小异’。”这位工作人员说，把烟台苹果这个大旗举好，可以在这个品牌效应下，打造自己的品牌，比如“烟台苹果栖霞红富士”、“烟台苹果招远国光”等。