□文 JM 丁昕芳 摄影 李瞻

　　自从两年前淮海路上的伊势丹“谢幕”后，人们一直好奇这样的黄金宝地又会有什么样的大牌商家进驻。直到今天，这个谜底才最终揭开——来自德国的消费电子产品零售商万得城电器将在这里开出其在中国的第一家门店。然而更多的问题接踵而至——谁是万得城？在这么“豪华”的地段开店东西贵不贵？这里卖的东西和其他家电连锁有什么区别？

　　随着11月17日万得城的盛大开业，这些问题自然都会得到答案。现在就由笔者先描述一下自己了解到的万得城吧。

　　在欧洲首屈一指

　　万得城电器的发家史始于1979年德国巴伐利亚州慕尼黑市的一个商业性园区。公司创始人的基本理念就是在市中心以外建一个大型电器商店，并能为自购者提供足够的停车空间，这一理念一直延续至今。该理念的创新之处在于为消费者提供前所未有的最全、最新和最优的品牌产品。在接下来的三十多年时间里，万得城取得了空前的成功。

　　提到世界上最大的电器零售商，人们几乎都知道是百思买，而紧随其后的就是万得城。在欧洲，万得城更是排名第一，其知名度与可口可乐和奔驰齐名——几乎是惊人的100%。如果这些还不够形象地让你了解万得城在欧洲有多火，那还可以看下列一组数据——遍及欧洲14个国家的逾600家门店，单店营业面积达10000平方米，平均销售商品逾45000件。在欧洲之外，万得城也一直在不断扩张，遍及世界各个角落。进入中国的第一家店，也是他们的第862家门店。

　　万得城电器的产品有很多：从平板电视到笔记本电脑、从汽车导航系统到数码相机、从洗衣机到全自动咖啡壶——在万得城电器，顾客总能找到来自消费电子、通讯和工业电器行业的最新品牌产品。那句著名的公司广告语“我可不傻”在德国乃至整个欧洲地区数以百万计的消费者间广为流传。

　　坚持全城最低价

　　要说万得城最大的吸引力在哪里，首先恐怕就是它全球闻名的低价保证。这意味着：如果消费者购买产品的价格15天内在别的同城电器零售商处更为低廉，那么万得城电器愿意补足差价。自万得城电器成立，它在全球的所有门店就致力于持久维护低价，而不是短期的特价。这一策略也是万得城电器长期赢得消费者的关注以及信赖的基础。

　　当然，目前在国内仅有一家店的情况下，万得城如何能获得供应商的支持，从而得到最低供货价也是大家好奇的地方。对此，万得城相关人士十分自信地表示，万得城与很多品牌的合作是全球性的，这种优势是本地零售商很难匹敌的。

　　可以亲手试一下

　　万得城另外一个与众不同之处，就是它所有的产品都可以当场试用。 “使消费者可以见到、试用以及比较所有的产品。然后可以把自己喜欢的直接取下，拿到收银台付款。 ”听上去的感觉似乎是像一个大超市，但是整个环境却十分高雅、舒适、简洁，让你购物的全程都拥有一个好心情。

　　选择中国的理由

　　人人都知道中国家电零售市场竞争激烈，无论是本土的国美、苏宁、永乐，还是同样来自国外的百思买，都已经将竞争演绎到白热化。万得城来到中国，能否再次复制其在世界各国的成功？

　　万得城的相关负责人表示，来中国，就是无法抵挡中国市场的吸引力，中国是一个巨大的不断增长充满商机的市场，目前，中国电子消费零售市场约900亿欧元，预计2013年中国电子消费家电市场潜在需求量将达1500亿欧元，上海市场潜在的需求量也高达55亿欧元，这约与瑞士或奥地利的需求量持平。

　　正是这样的市场魅力让万得城万里迢迢来到中国，并且发出豪言壮志：要在几年内成为本地最大的家电零售商。而他们的扩张计划也令人瞠目——2年内在上海投资2亿美元，开出10家店面，2015年之前在全中国开出100家门店。据了解，万得城所隶属的麦德龙集团给予了对中国业务扩张的全力支持，相信会“不惜一切代价”也力保上海开店成功。

　　根据万得城全球的 “营销特点”，在新店开张以及促销活动时，万得城电器总是能吸引大客流。这一点并不仅仅得益于万得城电器的价格优势，更源自吸引眼球的广告以及种类繁多的商品。据悉，万得城还会将很多欧洲小家电产品第一次带入中国市场，实在值得去 “血拼”一把。

　　链接：

　　万得城中国首家门店将于2010年11月17日在上海开业。届时，门店提供的产品种类将超过4.5万种，其总面积达13万平方米，包括9500平方米的营业面积，员工人数约为275名。门店销售产品种类齐全，从电视机、音响、DVD/蓝光播放机、电脑、摄影摄像配件到各类黑白家电，应有尽有。

　　万得城中国首家门店还将开设专门的3D技术、电视与音响区。与此同时，面积超过3000平方米的宽敞休闲区、美食区以及在线学习区的设立，将使消费者在万得城中国首家门店，体验到与以往不同的3C卖场的概念。此外，该旗舰店还将延用万得城成功的欧洲模式，为消费者提供包括维修、电脑安装、产品专家咨询等在内的全方位服务。