本报讯（记者 郭鹏）在全国政协教科文卫体委员会、中国中外名人文化研究会的指导下，由中国传媒大学、中外名人文化产业集团联合发起的“中国·石家庄2010传媒与城市发展峰会”昨天在省会举行。

　　国务院新闻办副主任王国庆，全国政协教科文卫体委员会驻会副主任张秋俭，全国政协教科文卫体委员会副主任、中国中外名人文化研究会理事长蒋效愚，全国妇联副主席孟晓驷，省市领导付志方、艾文礼、张妹芝，著名专家学者、中央和省级媒体负责人等200余人出席本次峰会。

　　省委副书记付志方宣布“2010传媒与城市发展峰会”开幕。

　　本届峰会以“城市品牌与传媒应用——如何运用传媒力量提升城市品牌”为主题，围绕城市危机事件处理、城市品牌与经济发展以及新闻媒体与舆论监督等话题开展研讨，旨在融通政产学研的力量，打造城市管理者与媒体高端人士的对话平台，共同提升中国的城市发展水平。

　　张秋俭在致辞中说，改革开放以来，传媒在促进文化发展中功不可没，在推动中国城市发展上功不可没，今后在十二五规划的实施当中，如何进一步把握传媒为全面进入小康生活而服务；在信息化、城市化中，传媒如何一如既往地发挥引领、营造、弘扬社会主义的文化价值观；如何利用传媒手段，生动活泼，真实客观地传播城市发展的信息，都将是至关重要的。

　　孟晓驷在讲话中指出，在城市化的快车道上，如何真正地实现善待媒体，善用媒体，善管媒体，进而提高政府的执政能力和城市品牌的影响力、美誉度，是每一个城市管理者必须面对的课题。我们相信在政府的关怀与重视，以及社会各界的共同努力下，城市一定会让生活更美好，而媒体一定会让城市更精彩。

　　市长艾文礼在致辞中说，本次峰会是传媒界学习交流合作的平台，对促进传媒业发展将起到积极的推动作用。石家庄也将以这次峰会为契机，进一步巩固发展与广大传媒的良好关系，充分借助传媒力量，塑造石家庄的城市品牌，不断提升石家庄的知名度和美誉度。

　　树立和展示城市形象是媒体责任

　　王国庆（国务院新闻办副主任）

　　在城市的发展过程中，媒体的作用是不言而喻的，尤其在这样一个信息化社会中，人们获取信息很大程度上就是通过媒体。但另一方面，对媒体来说，它不仅仅承担着传播信息的功能，也承担着一定的社会责任，在树立和展示城市形象方面，媒体应履行好自己的责任。

　　对一件事情，角度不同，看法不同，报道上就会有所不同。如某地发生一件突发事件后，它首先会产生一定的负面消息，这时媒体在宣传报道中，就要获取全面的信息，而不是以讹传讹，进行不负责任的炒作，这不是媒体理应履行的社会责任。同样，在城市发展过程中，会产生一定的矛盾，媒体从积极的角度去提出建设性的批评和舆论监督是必要的，因为城市是我们共同的，为了城市更美好，媒体也应该发挥更积极的作用。

　　金元浦（中国人民大学教授、博士生导师）

　　城市自身实力的提升是城市形象提升的基础，但是在现代传媒业发达的今天，如何利用媒体展示自己的优势对城市形象提升也有重要作用。石家庄作为一座有着丰厚历史底蕴和众多国家文化遗产的城市，已经具备了很好的宣传优势，这些文化资源都可以通过文化产业的发展转化为生产力，为石家庄的发展带来积极影响。

　　在传播方式上，可以采用多元化的策略。石家庄可以利用名人效应、会展经济、话题营销等多种方式，全面介绍石家庄。从常山赵子龙到名相魏征，石家庄有着众多的历史名人可供挖掘，同时红色革命圣地西柏坡在全国也是家喻户晓，挖掘这里的故事进行广泛宣传，这也就提升了石家庄的知名度。

　　城市的宣传就是一个创意的过程，一个好的创意或是策划，可以把城市最闪光的一面呈现给大众，让大家很快记住这个城市。

　　挖掘文化内涵，提升城市知名度

　　地方媒体的作用不可替代

　　李怀亮（中国传媒大学媒体管理学院院长）

　　现在虽然是一个全球化的时代，但是全球化当中也包含着本土化，当地媒体在当地文化建设中的地位是其他媒体无法替代的。

　　城市化发展是当今中国的一大主题。楼盖起来了，道路铺起来了只能说明城市硬件发展了，下一步就要进行内涵建设。内涵发展比硬件发展更难、见效更慢。人的素质提高、形象改善不是一天或一阵儿就能成型的，这就需要通过媒体的宣传来改变人们的观念。

　　人们总是要首先关心自己，然后再关心自己身边的事情。对于遥远地方发生的事，远不如身边的事关注度高。所以，当地媒体在城市发展当中起着沟通百姓，传达信息的作用，这是外地媒体取代不了的。地方性的媒体对于当地群众生活品位、生活情趣的培养和提高有很好的作用。