●记者手记
如果你留意,就会发现,杭州旅游从来都是第一时间“主动出击”。
2009年,遭遇了国际金融危机和甲型H1N1流感的双重打击,杭州旅游业雪上加霜。而杭州以发放旅游消费券为载体,启动危机营销在全国首开先河。面向全球发放的两期2.5亿元“杭州旅游消费券”和150万元抽奖活动,发放数额之大、使用期限之长、发放范围之广、效果影响之深前所未有。
根据调查分析,每张杭州旅游消费券拉动了289.45元的在杭消费,拉动效应为1:57.89。
面对困难和挑战,杭州旅游业交出了令人满意的答卷。去年,全国大部分的城市旅游产业都是负增长 ,好一些的城市和往年基本持平,而杭州的旅游产业还是保持了两位数的增长。
“别小看了‘旅游消费券’,这其实也是一种旅游营销,把可消费可不消费变成消费。”杭州市旅委主任李虹的这句话,让记者记忆犹新。
事实证明,发放消费券比不发好。谁说不是呢?
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