王传涛

　　11月8日晚，央视2011年广告招标总额126.687亿元，比去年增加17亿元，同比增幅15.52%，总额度创17年来新高。同时，央视大型节目中心副主任陈临春介绍，今年的春晚绝对不会植入广告。（11月9日《新京报》）

　　在植入广告恶劣到“不堪入目”的虎年春晚上，某门户网站毫不留情地用了“15.2%比较满意，46.5%不满意”的真实数据，还原了央视自己搞的“81.6%比较满意”。因为有人不给面子且戳穿了这件“皇帝的新装”，所以央视就得琢磨着自己找面子。于是，央视春晚决定今年痛改前非——不会植入广告。

　　这自然是一种进步。春晚本属公益性质，央视用4个小时的公益时间却赚取了超过6.5亿的广告收入；而人家王菲和小虎队都来了，出场费却只给5000块，这一进一出，直接让央视背上“印钞机”的骂名。在笔者看来，市场体制之下，用政策限制广告收入，似乎不太现实，只要广告植入不至于太恶劣，善良的观众还是能够容忍的。而央视在春晚之前3个月就放出“无植入广告”的风来，就是要打一打广告效应——都来看春晚吧，我们没植入广告了！

　　其实，这首先得区分“无植入广告”不等于无广告。所以，观众们还是别用“广告洁癖”的标准去苛求什么。但问题又来了，春晚拒绝植入广告之后，就会有层次地提升吗？当然不会。植入广告的恶劣，只是公众骂春晚的一个很小的方面。更主要的是，二十多年未变的春晚，还有许多问题。比如有意义无意思，无论是多大牌的笑星，到了春晚这地盘上，非得要被赋予上“远大的理想”“崇高的目标”；再比如明星二十年不变，赵本山一上就是二十年，难道我国真找不出其他的会讲笑话的明星了吗？以上问题，与植入广告无关。

　　观众买不买账，要看舞台的效果、节目的质量，而不是看你在先期承诺了什么。当然了，春晚既要让穿燕尾服听歌剧那些高雅的人满意，又要让摇蒲扇吃大蒜的观众满意，自然是件非常难的事，但几十年未变的春晚，却几乎没让我们看到诚意，这一点，才是最要命的。看广告，更要看疗效。“无植入广告”作为春晚的第一个广告，相信能够挽留住部分观众，但归根结底，还原春晚的娱乐性质、民俗性质，剔除观众难以忍受的那些模式化内容，才是根本。