杨融：不断调整广告投放策略才能让老品牌与时俱进。陈炅伟 制作

　　杨融：不断调整广告投放策略才能让老品牌与时俱进。陈炅伟 摄

　　【新民网·独家报道】作为欧莱雅集团兰蔻电子商务经理，杨融花了一年半的时间走了很多IT技术人员往往需要走几年的路。2006年年底他开始做电子商务网站，也就是现在的兰蔻官方网站，2007至2008年间该网站就完成了2千万的销售，这让我们看到了网络消费对于老品牌的持续也有至关重要的推动作用。

　　在接受《做客新民网》采访时杨融告诉我们，网络投放可以直接看到效果，并且可以根据广告的效果不断进行品牌的调整，但网络广告也对投放广告的人员有一定的技术要求，而网络又很多选择面过广对广告的策略也有一定的影响。

　　而如今有很多老品牌相继被时代的浪潮所吞没，杨融认为有一些品牌因为固守过去的投放策略，把昨天的成功经验用到今天是他们被时代抛弃的最重要的原因，传统品牌要不断了解新市场和新的消费者，同时不断调整自己的广告投放策略，才有可能让自己的品牌与时俱进。

　　针对线上营销和门店营销，杨融认为没有互相取代的趋势，而是互相补足，如今消费者还是依赖线下门店消费，在无法满足消费者门店消费时才出现了线上营销，目前来说，传统品牌电子商务的规模还比较小，所以对于物流、仓储、呼叫中心等后台运营的要求不会很高，当传统品牌发展到一定规模之后，后台将会是瓶颈，这些服务水平的降低会对企业造成很大的伤害，所以他认为传统品牌发展电子商务下一步应该要提高整体的运营水平和服务。（新民网 何雯）