海棠花香背后的城市营销战略
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历时3个多月，经过层层选拔，11日晚，荣昌县“香国公主”、“天蓬王子”代言人活动尘埃落定。与此同时，荣昌的城市营销战略正全面升级。
从荣昌猪儿“选美”到海选荣昌“香国公主”代言，再到悬赏10万全球寻找香海棠，荣昌的城市形象宣传一波接一波，层出不穷地翻新着自己的“卖点”，更将这座新兴而富有朝气的城市推向全球。
荣昌县县委书记陈杰说，“海选‘香国公主’只是荣昌城市品牌推广的第一步，未来还将投入上亿元‘包装费’，把‘海棠香国’和‘中国畜牧科技城’品牌打得更响，提升荣昌的城市品质和区域形象”。
为什么是海棠花？
11月10日，走在荣昌城区，随处可见“海棠”标志的图案。
在荣昌广场中央，郁郁葱葱的绿树中，一朵盛开的大红色海棠雕塑十分惹眼，而独具匠心的“海棠三叠”、“海棠魅影”、“海棠古韵”更让您一饱眼福、流连忘返。
“可以说，目前海棠已渗透到荣昌的各个角落！”荣昌中学退休教师张学峰评价说，荣昌有十多条街道都以海棠命名，比如，海棠大道、香国大道、海棠一路……“就连满街跑的人力三轮车，顶灯也是海棠花造型。”
不仅是街上，在荣昌县县委书记陈杰和县长谢金峰的办公室里，推门便能看到墙上挂着一幅《盛世海棠图》，上面的海棠清丽淡雅，繁花吐蕊，绣着“我家香国为隣国，天下海棠无香，独吾蜀昌州有香”。
如今，荣昌在每次招商引资推介会上，都以“海棠城”的姿态来推介和包装自己。
“海棠对荣昌而言，是一种文化，更是一种品牌符号！”陈杰说，拿这次全国海选“香国公主”代言来说，只是塑造“海棠城”、推介荣昌的一个载体。
在陈杰看来，一座城市没有文化如同没有灵魂，一座城市没有耳熟能详的文化符号，这座城市就显得没有生机与活力。享有盛名的海棠花成了荣昌城市气质的代言人。
为何要打造“海棠城”？
事实上，这些年，荣昌城市营销吆喝声不断。从当初的荣昌猪儿选美，到有关荣昌猪的歌曲征集，最后让《猪之歌》演唱者——香香公主为猪儿代言。
这次为何狂推海棠花儿？荣昌出名的除了荣昌猪儿，还有夏布、羊肉、铺盖面、折扇……相中“海棠”的背后到底是啥？
陈杰说，这好比硬币的两面：荣昌猪儿是一面；海棠花儿是另一面。
当然，荣昌人推出海棠城的理念，不是空穴来风。“就历史文化内涵而言，海棠花在荣昌是有史可循的！”谢金峰说，荣昌史称“棠城”，素有“海棠香国”的美称。海棠渊源颇深，古昌州海棠独香，在唐代已经盛名远播。
谢金峰说，荣昌打出海棠牌也有现实依据和需求的。
据了解，近3年内，荣昌共投入了30多亿元加强基础设施建设，是前五年投入的8倍。今年底，县域城市建成区面积增加为约20平方公里，比2005年扩大近1倍；城市拓展骨架扩展到38平方公里。
“城市建设和城市美化后，需要与之相匹配的气质符号，荣昌猪不能全方位代言荣昌的发展，更具魅力的海棠花便应运而生！”谢金峰说。
那么，依托海棠花打造“海棠城”底气又何在？陈杰表示，荣昌推出海棠城“底气”来源有二：一是经济的发展。去年，全县GDP接近130亿元，年均增幅达16%，财政收入突破14亿元，约为2005年的7倍；二是荣昌城市定位更加明晰，打造渝西川东地区区域中心城市、全国畜牧产业核心基地。
在陈杰的经济逻辑中，经济发展和城市定位，已在很大程度上提升了荣昌城市竞争力，“我们此时打文化牌进行营销，无疑会给城市发展增加新卖点，增加新动力。”
荣昌“海棠城”如何推？
回答此问题前，先来看看荣昌的打算。
荣昌制定了一个宏大的发展计划——在未来5年内，将投资数亿元沿着濑溪河，打造一个连接县城至路孔古镇、总长达10公里的“海棠香国”，形成“昌州故里、海棠公园、香国古城、连升廊桥、生态长廊、梦里水乡”等重要景点和城市风貌区。
“未来，我们将在街道和公园里大量栽植西府海棠、垂丝海棠、木瓜海棠、铁梗海棠等品种。”荣昌县市政园林局局长唐鹏程表示，届时，只要到荣昌街上走走，随处可见海棠花儿，能体验在其他城市无法感受到的清爽。
而海棠文化的挖掘打造，则是另外一个重点。据荣昌县规划局介绍，目前已沿县城的濑溪河两岸启动“香国故里”项目，大片的川东民居拔地而起，小青瓦、青砖墙，再现了老荣昌历史文化风貌。
“硬件设施的投入仅是‘海棠城’建设的一部分，在软环境培育上，也将投资上亿元包装海棠城！”陈杰说。
对此，重庆师范大学旅游学院院长罗兹柏说，荣昌提出“海棠香国”的定位，再通过全球征集香海棠、全国海选“香国公主”等活动推热这一概念，显然已走对了路。但通过这种形式来宣传自己，还应根据荣昌的文化、地域特点、阶段性需求等，深挖文化内涵与经济的关系，形成经济促进城市品牌的提升，城市品牌的宣传反作用于经济建设，从而拉动工业、旅游、房产等发展。
重庆市规划局局长助理、同济大学城市规划博士桑东升认为，推广一个城市品牌，实质上是售卖一座城市的形象与精神。“接下来，把城市营销给谁、长期规划怎么做、多维度的营销方案怎么实施等，荣昌都需要深入研究。”桑东升说。
记者 纪文伶
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