2010年 “one show青年创意竞赛”在中国大陆掀起了一股强劲的创意风潮。伴随着竞赛的激烈进行，人们对于举办方OneClub的好奇心与日俱增。近日，OneClub主席KevinSwanepoel亲临北京，从各方面对OneClub进行解读，为好奇的人们揭开了广告界奥斯卡的神秘面纱。此外，Kevin Swanepoel还回顾了OneClub与中国广告创意界的关系，分析了中国广告创意界的一些特点，并对其发展前景做出了展望。创意是新的 而OneClub是悠久的

　　对于中国大众来说，OneClub可能是一个新鲜的词，然而对于国内的4A公司和广告行业的创意人来说，OneClub并不陌生，它已经被膜拜已久。总部设于纽约麦迪逊大道的OneClub是全球最大的非盈利性广告机构之一。它创立于1975年，由纽约艺术指导俱乐部与纽约文案俱乐部合并而成。OneClub颁发的One Show系列广告奖项 （又称One Show金铅笔广告奖）被誉为广告界的奥斯卡，One Show已成为广告创意行业备受认可并极为公正专业的广告奖项，OneClub时刻都在向世界传递着创意的火种和创意人士的智慧。

　　OneClub在04年底、05年初在中国创建第一个办公室，近几年来，已经陆续向中国的广告创意人资助了几十万美金，这些资助完全是来自国外的作品提交费用。One club在中国一直鼓励青年的创意，每年比赛期间都会有全球尖端的创意大师来到这里与创意新人进行交流，为他们上课，这是一件十分了不起的事情。

　　中国创造VS中国制造

　　由于文化背景的差异，中国创意广告的形态与西方呈现出巨大的不同，这种与众不同的形象，一时很难得到全世界的认可，因为每个国家都有自己的评价标准，中国作为后来者，必然受到这些标准的束缚，这是不公平的。然而，Kevin Swanepoel认为体现自己的民族特色是不可多得的，广告创意行业不是西方的专利，需要多样性。在金铅笔奖的评选过程中，越来越多来自中国的创意广告得到大师们的青睐。他们看到了中国广告创意业的巨大潜力。

　　中国的创意广告行业要想取得长足的发展，必须走出中国制造的误区，大步向中国创造迈进。创意，不管是创意广告，还是其他文化创意，都是社会前进的一个推动力，应该扮演一个推手的角色。创意广告经常会引领社会的潮流，在创意广告中出现的新事物，在短暂的几年甚至几个月就会出现在社会上，得到大家的追捧，成为新的流行宠儿。

　　中国拿到金铅笔大奖的例子很多，中国提交的很多作品都是广告和娱乐相结合的，这就是中国创造的典范，体现了中国广告和娱乐十分个性十分有活力的结合。从古至今，每一个大国都十分注重社会的创意，鼓励社会中的一部分人去尝试各种各样社会中没有的东西是十分必要的，其重要性在现代社会尤为突出。中国现在正处于高速发展的时期，然而却更加偏重中国制造而不是中国创造，而中国的广告创意行业想要后来居上，必须重视中国创造的重要性。

　　我们的未来 创意无限

　　OneClub在长期的实践中，嗅到了中国广告创意行业的巨大潜力，为此，未来会在中国地区投入更多的精力 ，促 进 双 方 的 发 展 。 KevinSwanepoel透露，OneClub将在中国地区创办一所学校，以教育的方法来实现中国创意人才的梦想。这所学校的教育会考虑借鉴西方的成功经验，却不会采用西方的理论和材料，必须是因地制宜的。另外，OneClub将继续为中国创意人员搭建交流平台，举办各种颁奖典礼，促进中外创意人员的经验交流。

　　如今，OneClub的公益性质已越来越得到业内人士的青睐。未来，OneClub将继续致力于青年创意人才的培养教育，与中国创意人才一起迎接中国广告创意行业创意无限的明天。