昨日下午，塘厦镇召开高尔夫产业转型升级座谈会，为塘厦镇高尔夫产业的发展把脉献策。塘厦镇委副书记、镇长方灿芬与中山大学港澳珠三角洲研究中心主任林江教授、塘厦镇高尔夫企业代表、观澜湖高尔夫球会代表及驻东莞各大媒体代表参与了座谈会。

　　此次座谈会也是为本月25日即将召开的2010中国(塘厦)国际高尔夫运动用品博览会高峰论坛做前期预热准备。会上，塘厦镇领导、林江教授与企业代表就目前高尔夫企业转型升级过程中出现的问题进行了探讨，媒体代表就塘厦如何打造世界高尔夫名镇精彩发言。与会代表一致认为，塘厦应将高尔夫产业作为今后塘厦镇的标志性产业进行培育，鼓励企业进行自主品牌与研发创新。方灿芬表示，塘厦镇将创新政府服务平台，多渠道培育企业市场，牢牢把握产业优势，确立世界高尔夫名镇的品牌价值。

　　危机？？订单量上升，利润值下滑

　　近年来，塘厦依托世界第一大球会———观澜湖高尔夫球会，大力发展及壮大该镇高尔夫产业，目前该镇的高尔夫生产用品制造企业已有130多家，涉及高尔夫产业的从业人员逾万人，高尔夫产品产量已经占到全世界的四成。今年1—9月份，该镇的高尔夫产业产值达到了14.34亿元，同比增长了46.1%。但与今年塘厦1—9月份全镇规模以上工业总产值310.92亿元相比，高尔夫产业产值显然仍然是小数。

　　在昨日的研讨会上，来自塘厦最大的高尔夫用品生产企业裕鼎体育用品厂总经理张强告诉记者，目前企业年订单总量已回到2008年已前的水平。但从利润值上看，企业的利润值却从2008年的10%下降到7%。虽然企业从2008年金融危机开始，就启动了生产流程再造，管理模式创新，但利润值却一直在降。

　　另有数据显示，塘厦现有的130多家高尔夫生产企业中，规模以上的仅50家左右，也就是说其余还有80家属于小型加工企业和个体工商户。

　　座谈会上，企业代表谈到，他们也意识到，企业想要生存下去，就必须进行转型升级，拥有自主研发与自有品牌。但转型过程中，首先遇到的就是企业不具备较强的研发能力；其次是高尔夫品牌市场的准入标准问题；三是企业虽然意识到自有品牌利润大，但成功推出市场的不确定因素太多，风险非常大。这些就是很多企业想要升级转型但又很担心的问题。

　　观澜湖高尔夫球会总经理韩志山告诫与会企业代表，想要真正创建自有品牌，一定要了解国际高尔夫品牌市场的准入资格问题。他说，不是你注册了一个品牌，生产了高尔夫运动产品，就能进入赛场成为比赛用器材。只有经过国际高尔夫球协会的检验准入后，你的产品才能成为比赛用器材，而这时，你的品牌才能成为正真的品牌。

　　应对？？搭建平台，引导企业升级

　　在昨日的会议中，金星运动器材有限公司总经理李益芬介绍，她的工厂获得的利润来自“贴牌”生产，但已在经营一个叫“GOSTAR”的自主品牌，该品牌问世8年了。

　　李益芬说，创品牌就是金钱和信誉的堆积。品牌要经申请、认证，更重要的是宣传和包装，过程漫长、投入大。如果以一个年产值过亿元的OEM企业来说，要完善销售环节和品牌推广，一年的费用至少要1000万—1500万元，占企业收入的10%—15%。

　　方灿芬对李益芬的做法给予了充分的肯定。方灿芬表示，目前塘厦镇有关方面正在收集镇内拥有高尔夫用品自有品牌的企业的名单，下一步将与这些企业探讨如何做大品牌的相关事宜。接下来，塘厦政府将会选取几家有技术、想发展品牌的企业进行试点扶持，给企业提供资金扶持和市场政策指引，从而打破塘厦缺乏自主品牌的尴尬局面。

　　方灿芬表示，塘厦将进一步推进政府服务创新，完善企业创新平台，引导企业升级。去年高博会后，塘厦镇成立了东莞市高尔夫运动用品协会，利用协会这一平台整合企业，让企业之间实现信息共享。今年塘厦将开通塘厦高尔夫网站，实现塘厦高尔夫企业网络交易平台的完成。而未来，塘厦还将进一步规划建设大型实体交易平台，创建高尔夫学院等多种形式，搞活塘厦高尔夫环境，引导企业升级。

　　未来？？多措并举，促高球平民化

　　来自观澜高尔夫球会的总经理韩志山告诉记者，目前东莞观澜湖高尔夫球会5洞的月接待会员超过2.5万人，已大大超过了当初的设想。一直以来，他都倡议塘厦建立一个正真的平民化高尔夫运动场。“建立平民化的高尔夫运动场，并不会与观澜湖球会形成竞争与冲突，相反会真正促进整个塘厦高尔夫运动环境的发展，为塘厦高尔夫名镇品牌增加含金量。”

　　目前，高尔夫运动还是作为一项贵族运动存在，最普通的一套高尔夫球具也要几千元，请一个教练一个小时就得花上好几百，普通消费者根本不可能花费这笔钱去打高尔夫，但高尔夫运动平民化确是一种趋势。

　　方灿芬在座谈会上也表示，塘厦镇政府有意引导高尔夫运动实现平民化，准备建设高尔夫运动学院，建设高尔夫平民化球场，高尔夫青少年培训基地，使高尔夫运动真正实现平民化。

　　在前不久初步制定的塘厦“十二五”规划中，明确指出未来5年将壮大发展高尔夫赛事经济，推进高尔夫产业集群，包括发展高尔夫运动器材制造业、高尔夫竞赛产业、高尔夫旅游业等。将塘厦建设成集设计、研发、生产、销售、运动、培训于一体的具有国际先进水平的高尔夫运动用品的研发基地、生产基地、产品销售集散中心和高尔夫运动中心。

　　南方日报记者陈志强实习生黄伟良