本报讯 (记者杨铮尹晓琳)韩国产业政策研究院昨日公布了最新的“全球国家品牌排名”，美国国家品牌价值位居全球之首，中国品牌价值排名第六。

　　韩国产业政策研究院的这个排名，主旨是掌握国家品牌价值在国际上的地位，为经济和社会发展提供参考。

　　国家(地区)品牌价值的评估办法是，以相关国家(地区)最近3年在产品、服务、出口、旅游收入、国家竞争力方面的指标为基础，并计算了65个国家和地区的数据。

　　计算结果显示，美国以10.65万亿美元的国家品牌价值居首位，而中国的国家品牌价值为2.21万亿美元，只比美国的五分之一多一点。

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　　两项指标决定国家品牌价值

　　韩国产业政策研究院(IPS)的高级研究员李华金今天上午向本报记者解释了“国家品牌价值”的计算方式。国家品牌价值由“国家收入”和“国家影响力指数”两个指标综合后得到。其中，“国家收入”包括商品出口和服务出口两方面。

　　“国家影响力指数”则由“国家竞争力”、“国家亲近感”以及“国家品牌战略”三项指标决定。其中，国家竞争力按照美国学者迈克尔·波特关于国家竞争力的理论计算得出，国家亲近感是指人们对国家的认同度和亲密度，而国家品牌战略则是通过对各国的国家形象发展战略进行评估得来。

　　■小链接：韩国产业政策研究院是韩国产业资源部下属研究机构，成立于1993年，从2001年起每年发表该报告，为政府制定政策提供参考依据。

　　专家解读

　　中国有必要加强自己的声音

　　上午，中国社科院社会学所发展室主任李炜接受记者采访时表示，“国家品牌价值”是将一个市场概念引用到国家形象上来。对中国来说，也是一种很好的审视自身的方式。

　　“能够跻身国际前列，说明国际上对我国的认可度比较高。”李炜说，“不过，高福利的北欧国家均没有进入榜单前列，这也值得疑问。”

　　李炜认为，除了在经济上的快速增长外，我们还需要在社会、文化、政治上有进一步的发展。

　　李炜说，虽然世界各地有很多孔子学院等中国文化的影子，国务院新闻办今年也发起制作国家形象宣传片，并在全球开播，但在欧美很多地方，我们国家的电视频道比较少见。

　　李炜认为，中国很有必要更加积极地推广自己，在世界各地加强自己的声音。

　　中国传媒大学公关舆情研究所助理研究员冯春海在接受本报记者采访时说，国家品牌价值一方面是由国家实力组成，另一方面还需要国家的宣传和公关能力支撑。

　　他提到，在与国务院新闻办公室原主任赵启正谈话时发现，美国对本国价值观的宣传保持着一致性和持续性，但我国目前的国家宣传体现出来的还是阶段式和运动式的，也没有国家品牌的核心价值，在向世界传播国家形象关键词方面的手法还需要改进。

　　文/记者杨铮尹晓琳林晨音曾佑忠

　　中国国家品牌价值排名变化单位：万亿美元

　　年份 价值 排名

　　2005年 0.98　8

　　2006年 1.22　9

　　2007年 1.54　5

　　2008年 1.88　7

　　2009年 2.12　6

　　最新国家品牌价值排名单位：万亿美元

　　排名 国家 价值

　　第一 美国 10.65

　　第二 德国 6.5

　　第三 英国 3.2

　　第四 日本 2.85

　　第五 法国 2.75

　　第六 中国 2.21