核心提示：省委宣传部副部长、省委外宣办主任吕建楚对全省网媒提五点要求。

　　【专题】中国（浙江）地方网络媒体创新发展论坛

　　11月27日，由浙江省委外宣办、温州市委宣传部主办，温州网承办的中国（浙江）地方网络媒体创新发展论坛在温州召开。图为浙江省委宣传部副部长、省委外宣办主任吕建楚出席论坛开幕式并讲话。

　　【温州网•原创报道】以“创新发展”为主题的中国(浙江)地方网络媒体创新发展论坛11月27日在温州举行。这是浙江网络媒体业界规模空前的网络盛会，全省各市外宣办、地方网络媒体负责人以及部分全国重点新闻网站、主要商业门户网站领导和知名专家学者共150余人参加了本次论坛。浙江省委宣传部副部长、省委外宣办主任吕建楚出席论坛开幕式并讲话。

　　近年来，在浙江省委、省政府的高度重视下，浙江网络新闻宣传事业获得蓬勃发展。全省批准设立的网络媒体达到101家，基本形成了以浙江在线新闻网站为龙头，以杭州网、中国宁波网、温州网为骨干，各网络媒体优势互补的网络新闻传播体系和网络媒体集群。全省网络媒体围绕中心、服务大局，弘扬主旋律，打好主动仗，积极开展网上正面宣传、精心组织重大网上主题活动、主动引导社会热点舆论、自觉履行文明办网职责，为浙江经济社会发展营造了良好的网络文化环境，提供了有力的舆论支持。目前，全省网络媒体拥有新闻资讯栏目1026个，日均新闻资讯更新量在4万条以上，日均页面访问量已达5000万人次。但面对迅猛发展的互联网形势和竞争激烈的互联网行业环境，网络媒体如何立足地方特色，注重质的内在提升，提高新闻传播力和舆论引导力，增强社会影响力和可持续发展能力，仍是一个重要课题。

　　吕建楚在讲话中要求各网络媒体进一步树立政治意识、责任意识、大局意识和发展的紧迫感，紧紧抓住中央和省委高度重视互联网等新兴媒体建设、运用和管理的难得契机，按照中央确定的“积极利用、科学发展、依法管理、确保安全”的要求，以创新的思维、开拓的精神，努力做大做强网络媒体。并对全省网络媒体的建设和发展提出五点要求：

　　一是要把握战略机遇，明确网络媒体的定位目标。网络文化改革发展将是国家和省里“十二五”时期文化改革和发展规划中的重要组成部分。这为网络媒体加快发展提供了难得的机遇。网络媒体要以全球视野、战略思维明确发展思路，要以新的理念审视网络媒体的重要定位，把网络媒体作为一种具有新型信息传播渠道和方式的新兴媒体加以打造。

　　二是要立足做大做强，大力提升网络媒体影响力。要抓住当前互联网调整融合的有利时机，按照中央和省委关于加强网络文化建设和管理的总体要求，加大对网络媒体的投入和政策扶持力度，为网络媒体做大做强提供足够的物质保障和政策支持；要整合用好现有新闻信息资源，创新信息传播方式，拓宽信息传播渠道，打造信息服务平台，大力弘扬先进思想文化；要关注人民群众需求的新变化，把握网络受众的特点规律，挖掘网络宣传独特价值所在，充分运用网络新技术、新业务，打造更多优秀网络文化产品，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求；要加强品牌建设，突出网络媒体的地方特色，打造特色品牌栏目，策划民生互动活动，不断提高网络媒体的公信力、吸引力。

　　三是要坚持正确导向，营造良好的网上舆论氛围。网络媒体作为网上舆论引导的主力军，要围绕中心，服务大局，牢牢把握舆论宣传的正确导向，唱响主旋律、打好主动仗。要积极主动引导网上热点，疏导公众情绪、化解社会矛盾、促进社会和谐。要牢固树立群众观念，把网上舆论引导作为联系群众、服务人民的有效方法和重要途径，自觉研究网上舆论引导特点，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众原则，用事实说话、用典型说话、用数字说话，更好地把思想性、指导性与可读性、吸引力统一起来，把通达社情民意与营造文明理性表达环境统一起来，不断增强网上舆论引导工作的亲和力、吸引力、感染力。要始终把社会效益放在第一位，坚持高品位、高格调，宣传科学真理，传播先进文化，倡导和谐理念，塑造美好心灵，弘扬社会正气。

　　四是要推进改革创新，增强网站可持续发展能力。要根据中央和省委有关文化体制改革的部署，按照“创新体制、转换机制、面向市场、增强活力”的要求，建立充满活力、富有效率、更加开放有序、有利于科学发展的体制机制，探索走出一条具有地方特色的网络媒体发展之路。要按照市场经济要求，深化网站内部干部、人事、分配、社会保障等各方面制度的改革，盘活、用好各种有形和无形资源，不断激发网站创新能力和创造活力。要加强人才队伍培养，强化激励机制，努力造就一支具有较高政治思想素质、过硬业务能力、富于开拓创新精神的新闻宣传和经营管理队伍，为网站在市场环境中做大做强提供保障。要创新高新技术应用，紧跟世界技术发展潮流，推进博客播客、网络视频、手机电视、数字报纸，尤其是网络媒体介入移动互联网等新技术、新业务的应用开发，实现内容和技术的有机结合，抢占网络传播制高点。要创新网站经营模式。在坚持新闻立网的前提下，借鉴商业网站的成功经验，按照“精确定位，整合传播，品牌营销”的理念，加强产业营销，开展跨媒体、跨行业产业链合作，以多元经营模式带动新的利润增长点。

　　五是要强化社会责任，维护网络传播秩序和安全。网络媒体要进一步强化社会责任意识，认真执行《互联网新闻信息服务管理规定》等有关法规，自觉完善信息制作和发布流程，确保网站新闻来源合法正规、信息内容真实准确。要坚持不懈地推进文明办网、文明上网，大力倡导健康有益的网络表达和文明互动，深入开展整治网上低俗之风专项行动，引导网民理性思考、文明创作、有序参与，自觉抵制网上庸俗、低俗、媚俗之风，使互联网真正成为广大网民共建共享的精神家园。要进一步增强自律意识，加强自我管理、自我约束，切实承担社会责任，为广大社会网站作出示范表率，形成全社会共同维护网络安全的良好风尚。

　　本次论坛由中共浙江省委外宣办(网宣办)、中共温州市委宣传部主办，浙江省网络文化协会(筹)、温州市委外宣办(网宣办)协办，温州网承办。（记者 温婉）