广州亚运很好地体现了岭南文化和谐共融的精髓，王老吉凉茶起源于岭南，具有悠久的历史和地道的岭南本土文化特征。同时，亚运的主题是“激情盛会、和谐亚洲”，而王老吉凉茶的口号则是 “亚运有我，精彩之吉”，两者的主题轻易地完成了契合。文化与主题双重契合，可以说让王老吉的亚运营销处处逢源，如鱼得水。

　　透视王老吉的亚运营销，不难发现，“唱响亚运 先声夺金”、“举罐齐欢呼 开罐赢亚运”、“点燃吉情 传递精彩”，以及“王老吉亚运之星”评选，王老吉凉茶亚运营销四步曲环环相扣，不仅营造了很好的亚运气氛，同时也为王老吉凉茶积累了数十亿的人气，强化了品牌与消费者之间的互动，为将王老吉打造成主流饮料品牌、提升品牌影响力奠定了汗马功劳。

　　销售与市场杂志社总编李颖生这样评价王老吉的亚运营销，“王老吉亚运营销，通过实在的活动与销售，卷入更多的大众，使电视与网络媒体热闹的传播在线下有了依托，并将“亚运＋王老吉”的品牌组合更深地植入消费者心中，为今后的引爆打下坚实基础。 ”

　　据零点公司发起的 《城市关键活动影响力研究SIKCE——广州亚运会》赞助商的识别和认知度调查结果显示，近40％的公众能识别王老吉的亚运赞助商身份，北京、上海、广州三地其识别率高达50％。

　　王老吉，凭借场外优势，成为亚运营销大赢家。唯一不同的是，这名场外大赢家多了两个注解：21世纪经济报道的第六届中国最佳品牌建设案例和成功营销的2010年度创新营销特别大奖，让大赢家之名名符其实。

　　王鹏