前一段时间我们节目推出了老国货新商机的系列节目，带大家重温了永久自行车、大白兔奶糖等老品牌的故事。下面 要说的也是一个老品牌的故事。对于杭州人来说，西湖这个品牌不仅意味着美丽的风景，还和很多生活用品联系在一起，比如 说西湖啤酒。1个月前，杭州市产权交易所网站挂出，西湖啤酒将转让45%股权以及“西湖”等16件注册商标的消息时， 国内各大啤酒业巨头就蠢蠢欲动。昨天(11月30日)，这场竞价会如期进行。

　　在竞价会现场，青岛啤酒和华润雪花两家展开了角逐。此次转让股权和注册商标，挂牌价格2.65亿元，不过由于 华润雪花提高了标的价格，所以出让底价，比挂牌价格提高了100万。主持人：2.67亿元，被刷新，2.68亿元，刷 新的非常快，报价者002722号

　　2968号报价者是青岛啤酒，2722号报价者是华润雪花，经过2轮报价之后，接下来的时间以及延时竞价阶段 ，双方一直保持平静。没有新的报价产生。主持人：(请抓紧时间，5秒，4秒，3秒，2秒，1秒，竞价会结束)

　　最终，华润雪花以2.68亿元，比起始价高出200万的价格，拿下西湖啤酒45％股权以及“西湖”等16件注 册商标，升值率为0.75%。西湖啤酒作为杭州的知名啤酒品牌，已经有50年的发展历史，那么，华润雪花在竞价成功后 ，西湖品牌是否会保留？华润雪花啤酒浙江公司总经理李照明：我们认为西湖是有很重要的战略价值，因此，西湖品牌要长期 保留，它的发展的与雪花是互补的关系。

　　同时记者也了解到，浙江是啤酒销量大省，排名全国第三，仅次于山东和广东。华润雪花2006年进入浙江市场后 ，“圈地”迅猛，已经成为浙江啤酒市场占有率最大的啤酒品牌之一。这次竞买成功，对于坐稳浙江啤酒市场老大的位置有重 要的意义。

　　寻寻觅觅“西湖”牌

　　西湖牌，这应该说是最杭州的一个品牌名称。现存的以西湖为注册商标的商品已经是屈指可数，那么，现在市面上还 能找到哪些西湖牌的东西？那些西湖牌的坚守者们又过得如何呢？

　　记者在一家大型超市仔细查看了一圈，只发现了为数不多的几种西湖牌产品。比如，西湖牌纯芝麻油，西湖牌茶叶， 而最具知名度的自然是西湖牌味精。在众多洋品牌的竞争之下，西湖牌味精被放置在了货架的最下一层。然而，这似乎并不妨 碍消费者选购。现在市面上您能看见的西湖牌的东西多吗？/不多。没什么东西了，就是西湖味精和西湖啤酒，其他还有什么 呀以前很多的，现在不太有了，合资合掉以后，都变其他名字了。市民陈先生：现在都是带点洋气的名字。我们旅游都打西湖 的牌子，其他东西为什么不可以。

　　事实上，坚守一个“西湖牌”并不是想象中那么容易。在中国商标网上记者查询西湖牌商标后发现，有各式各样的商 品注册过西湖牌商标，但是其中绝大部分商标不是已经无效，就是虽然在有效期内却没有被加以利用，而是空留一个商标存在 。记者随后来到西湖味精集团。这家创建于上世纪50年代的企业从1979年开始注册了西湖商标。杭州西湖味精集团公司 经营部副经理陈长木：南方人用凉拌菜比较多，这个粉状味精容易溶解。相对来说适用于我们这一代的消费习惯。

　　陈长木说，从2000年开始工商部门就不允许新产品再以西湖为注册商标了。所以说，现有的西湖品牌将来只会越 来越少。