长江日报坚定的新闻改革正在赢得读者认可和经营回报。刚刚过去的一年，长江日报广告重回亿元平台，年末数据显示发行增长20%。这样的势头，在全国报纸尤其机关报中可谓首屈一指。

　　广告从止跌回升，到重返亿元，长江日报经过了三年时间。这三年时间，长江日报的发行量也净增33%。中国人民大学舆论研究所的调查表明，《长江日报》在全国媒体品牌评价中名列同级同类报纸前茅。这三年，正是长江日报大幅刷新报纸面貌，改进新闻报道，努力迈向现代城市政经大报的三年。

　　众所周知，今日报纸发展，面临以网络兴起为主要表现的传播革命的新形势；机关报发展，还面临着市场导向报纸迅猛发展的新变局。新的读者阅读习惯，新的报业竞争态势，迫切要求报纸，尤其是机关报类型媒体作出回应。

　　长期以来，长江日报以社会效益为根本追求，以重大政经信息和重要民生关切为报道重点，以开放的现代城市主流大报为基本定位，与时代同进步，与城市同发展，在国内同类媒体中，新闻品质向有佳评，新闻能力受到公认，并曾在国内媒体中较早实现广告过亿元的突破。上世纪末期以来，随着媒体变革，国内诞生了大量以市民阅读需求为第一追求的媒体，改变了媒体格局，同时塑造了新的阅读风尚。进入21世纪，网络迅速兴起，新的信息生活方式迅速形成，传统媒体面临着更加严峻的挑战。

　　报纸的影响力，包括政治影响力、舆论影响力、社会影响力等等。毫无疑问，报纸的全部影响力，依赖于读者的阅读而形成。社会发展是如此迅猛，人们的信息生活是如此丰富，信息选择权已经掌握在读者手中。广告、发行等经营数据的后面，都是读者阅读在支撑。

　　今天，没有人能够命令读者必须阅读何种报纸，或者接受何种信息，传播行为必须接受读者的选择。当读者不去阅读一份报纸时，报纸将不被选择，信息将无法传播，报纸的影响力对那个读者来说就等于零。经营上的边缘化，必然对应影响力的边缘化。舆论导向、舆论影响、社会反应、社会效益，不再是一种主观想象，而是需要通过读者选择和阅读，才能得以实现的一种意图和努力。

　　正是基于信息环境的深刻变化，胡锦涛视察《人民日报》讲话时将提高舆论引导能力放在十分重要的位置。顺应人民群众的新期待，以改革创新精神做好工作；提高舆论引导的权威性、公信力、影响力；研究各类受众群体的心理特点和接受习惯；保证人民的知情权、参与权、表达权、监督权；按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段……媒体任务艰巨。

　　舆论导向正确，这是报纸的不二之选。在此前提下，办报不创新，读者支持下降，发行萎缩，影响力降低，最终体现于广告下降，这是媒体的下滑线。办报创新，读者支持上升，发行上升，影响力增强，从而广告上升，这是媒体的上行线。将媒体的经营视为一种单纯的盈利行为，而不看到媒体经营本质上跟读者选择的相关性，跟媒体影响力、舆论引导力的相关性，那是对媒体特性的忽视。

　　坚持以人为本，不断创新，不断满足读者阅读需要，增强媒体影响力，这是时代对报纸的要求，也是报纸的使命。长江日报定将承担这一使命，通过自己创造性的工作，为武汉发展作出应有的舆论贡献。