□今报记者 朱国艳/文 沈翔/图

　　经过初步筛选、网友打分等层层环节，昨日，由河南省工商局、河南电视台主办，东方今报联手河南电视台新闻频道等单位承办的2010年首届河南省公益广告大赛评审会拉开帷幕，这将是对最终结果起决定性作用的一关。在浏览完入围的70件作品后，评审团的专家成员都很惊喜地说：“没想到会有这么多好作品，东方今报承办的这届公益广告大赛，水准很高。”

　　广参与 5天网友投票超过224万次

　　东方今报社副社长孙茹介绍，举办这次活动的初衷，源于去年6月省委书记卢展工看望河南省文艺工作者、亲身体验郑州公交的行动，当时20多家企业在卢书记行动的感召下捐资近4亿元，卢书记的行为也感动了东方今报，东方今报决定举办首届河南省公益广告大赛，以实际行动来落实卢书记“以人为本、为民惠民”的发展方向。

　　大赛自去年11月28日拉开帷幕以来，共收到全国各地作品2000多件。经过精心筛选，有70件作品入围。为了保证公平，早在评审会召开前5天，大象网、新浪河南就已经将入围的70件作品放置在网页上，供网友打分。昨日，在评审会召开前，大象网公布了5天来网友投票结果，供专家打分时参考。

　　据统计，短短5天，网友的投票总数多达2248219次。对于这个统计结果，河南电视台网络管理部主任、大象网主任李强也感到十分惊讶，他说：“没想到网友参与2010年首届河南省公益广告大赛的热情这么高，由于时间有限，我们的投票到1月5日就截止了，如果下届网友投票环节期限再长点，相信参与的网友会更多。”

　　70件作品中，普通网友比较喜爱的作品有哪些呢？李强表示，47号作品《低碳一点 少漏一点》、48号作品《家庭成员》、42号作品《教育》、19号作品《环保袋》、44号作品《生命诚可贵》获得网友力挺，它们的得票数占到了总票数的一半以上。“网友的参与能保证大赛更加公平。”李强说，“东方今报给2010年首届河南省公益广告大赛设置网友投票环节，非常必要。”

　　高级别 打分评委不少是广告业老手

　　昨日10时，东方今报社4楼会议室，来自广告相关行业的专家齐聚一堂，给入围的70件作品打分。这些评委有的是从事广告业多年的老手，有的是教授广告设计学的专家。他们分别是：

　　李建国 河南省工商行政管理局副局长

　　刘建新 河南电视台总编辑

　　刘 峰 河南省工商行政管理局广告处处长

　　邱海理 河南人民广播电台副总编辑 总编室主任

　　张少辉 河南电视台总编室主任

　　王军保 河南电视台广告管理中心主任

　　徐 涛 河南电视台都市频道总监、地面频道广告经营部主任

　　王智广 河南电视台新闻频道总监

　　李海军 河南人民广播电台台长助理、交通广播总监

　　高铁军 河南人民广播电台音乐广播、影视广播总监

　　李保平 河南人民广播电台传媒公司总经理、新浪河南总经理

　　李 强 河南电视台网络部主任、大象网主任

　　徐 键 郑州大学新闻传播学院广告系副教授

　　胡 群 郑州轻工业学院艺术设计学院传媒艺术设计系讲师

　　张志和 古典文学博士、国家行政学院教授、享受政府特殊津贴专家、中国书法家协会理事

　　赵国平 东方今报社社长

　　孙 茹 东方今报社副社长

　　今报的责任感值得称道

　　记者：河南省工商局是本次大赛的主办方之一，为什么要主办这样一个活动？

　　刘峰：2010年首届河南省公益广告大赛的目的是落实卢展工书记“以人为本、为民惠民”的发展方向，呼吁政府机关、企业和公众关注贴近民生的公共交通、卫生保健、文化教育、环境保护等公益事业。身为广告监管部门，我们有责任通过这样一场活动来推动我省公益事业的发展。

　　记者：参加了上午的评审会，你有什么感受？

　　刘峰：今天看了入围的70件作品，让我很惊喜，我感觉河南广告制作发展大有希望。希望这次活动结束后，你们能把一些好的作品推荐给国内广告节。

　　记者：您对媒体承办公益广告大赛有何看法？

　　刘峰：媒体的生存离不开广告，东方今报这次投入这么大的精力、这么多的版面来承办这样的活动，充分彰显了东方今报的社会责任感，非常值得称道，我希望东方今报将河南省公益广告大赛一直做下去，为我省公益事业的发展贡献一份力量。

　　细品味

　　看了又看才打分“怕埋没好作品”

　　评审开始前，每个专家都领到了一张打分表，打分表分为作品创意、作品整体视觉效果、作品感染力三项，其对应的满分分值分别为5分、3分、2分，基本准则为客观、公正、公平。最终，组委会将根据专家的打分情况来确定设计作品的名次。

　　为了方便评委审阅，组委会将每件作品都打印出来，平铺在会议桌上。现场所有评委干脆站起身来，围着会议桌慢慢走，一边走一边在打分表上标出分数。不少评委年龄较大，眼睛有些花了，但他们看得非常仔细，看作品的设计画面时戴着老花镜，看到作品设计说明上的文字时，再摘下眼镜，70件作品反复浏览。

　　记者注意到河南电视台新闻频道总监王智广打分非常谨慎，他围着70件作品转了好几圈，仍然没有在打分表上动笔。问及原因，他笑称：“怕自己没看清楚，埋没了好作品。”

　　即使是没有赶到评审现场的专家，态度也非常认真。比如古典文学博士张志和由于远在北京，无法赶到现场，特意要求组委会将所有作品发到其邮箱中，在电脑前逐一看过后，给出了打分结果。

　　难取舍

　　谁是NO.1专家们热烈争论

　　2000多件作品里选出70件入围，70件里再选出最优秀的十几件，这真的让人很犹豫。现场很多专家都感叹道：“太难取舍了，不少作品的水平都很高。”

　　到底哪个才是最好的？各持己见的专家展开了热烈的争论。有的表示42号系列作品《教育》、《慈善》初看没有太大感觉，但仔细看后顿感立意深刻、发人深省。该系列作品借用田字格描红的方式来展现主题，比如“慈善”舍去了“慈”字中的“心”字，把“善”字中的“口”字凸显化，寓意慈善并非有口无心地讲讲而已。

　　而另一部分专家则对这个作品不太苟同，认为广告作品首先要注重视觉效果，42号系列作品太过抽象，难以形成视觉冲击力，还是17号作品《此熊非彼熊》、10号作品《黑色污染炸弹》、6号作品《自残》简单明了。

　　昨日上午，所有专家的打分情况当场统计完毕，最终结果将在1月15日河南电视台1500平方米演播大厅颁奖盛典上正式公开。届时获得一等奖的参赛者，将获得1万元现金大奖。

　　■ 精彩点评

　　公益广告要“看身边”

　　环境保护、动物保护、家庭暴力，这是不少公益广告都会涉及的主题，不过郑州大学新闻传播学院广告系副教授徐键则认为，这些主题似乎离普通人的生活距离有些远，从而形成了泛化概念，难以真正地触及人心，从而失去了公益广告的传播效果。

　　“为什么不能跳出固有的思维，来看看我们身边实际存在的问题呢？”徐键问。

　　在众多作品中，徐键对31号作品《我们是超人？！》情有独钟，他认为这个作品的立意很真实，考虑到了河南是煤炭大省的省情，关注到了煤矿工人的生活现实，满脸煤灰、身穿超人服装的煤矿工人非常吸引眼球，一句“我们是超人”的反问触动人心。

　　公益广告大赛要坚持下去

　　“你们主办的这届河南省公益广告大赛水准很高。”言谈中，不少专家都表达了这样的感慨，有些专家甚至直言：“来之前，原以为作品会很粗糙，没想到好作品会这么多。”

　　经常参加各种广告大赛的省工商局广告处处长刘峰说，他很惊喜，这届大赛让他看到了河南广告界的真实水准。他说：“我希望河南省公益广告大赛不要终止，东方今报一定要坚持做下去，为河南广告业的发展、公益事业的发展贡献一份力量。”