本期特邀嘉宾

　　卜若柏(RobertBlohm)美国经济学家

　　唐朱昌 复旦大学经济学院教授

　　张国庆 中国社会科学院美国研究所国际问题专家

　　主持人杨阳

　　【议题1】美国人会不会“买账”

　　主持人：中国国家形象片在美国播出后，外国媒体非常关注，而中国百姓也很想知道，投这样的广告，美国人会不会“买账”？

　　张国庆：要让“公民外交”起作用

　　投放这样的广告，首先是为了体现中国的善意。美国是一个自视甚高的国家，普通的“老美”基本不看国际新闻的，中国人如何生活的，普通百姓根本不了解。所以，这样的广告在美国播出，肯定会让普通美国人感受到中国的友善，这就已经达到目的了。但让所有美国人都对中国改变固有的看法，那是不可能的，更多的还要靠你我中国人的一言一行去改变，这就是“公民外交”的作用。

　　卜若柏：美国人没时间看广告

　　这则广告可以说做得非常专业，但是在美国的社会环境中，却存在考验。美国是一个商业社会，你有没有发现，在时报广场，每个人都步履匆匆，根本没时间驻足那么长时间去看一则广告，这在美国是没有办法避免的。另外，美国人思维比较批判，对于那些展示美好的东西，对他们反而造成负面效果。

　　但是和以前比起来，这次的广告片也有积极作用，因为关于中国，以往的负面新闻比较多，而这则广告至少能让美国人感到一个具有亲和力的中国。

　　唐朱昌：有人感觉不好，很正常

　　美国是一个多元的社会，所以有人感觉好，有人感觉不好，是很正常的。美国人全部感觉好，那反倒不正常了。我觉得这样的广告是以前我们做得太少，这次堪称一次“形象公关”，是中国软实力的一次展示，也是客观展现中国的一个机会。

　　【议题2】胡锦涛访美 让广告更受关注

　　主持人：2009年底，中国商务部在美国的主流媒体购买了广告时段，投放一系列为提升“中国制造”形象的广告，国际社会反响不错。那这次的国家形象片有哪些提升？在胡锦涛访美前夕播出，是不是让美国更为关注这则广告？

　　卜若柏：或让美国人有戒备

　　商务部这则广告更能吸引美国人。对于美国人而言，“中国制造”是日常都要接触到的概念，所以这则广告更有实质意义。而今年的这则广告，则是胜在视觉效果上。但我个人认为，今年的广告现在推出，可能会让美国人有戒备——中国人又来做广告了。

　　唐朱昌：商务部广告成范例

　　以前美国人对中国制造有误解，总认为中国人抢了他们的饭碗，其实并非如此，商务部这则广告就告诉美国人这一点。这则广告在美国得到很多好评，成为“范例”，也正因为如此，今年的国家形象广告选在这个节点播出。

　　张国庆：节点选择很恰当

　　我认为今年这个节点非常好。你想，就像两家人吵架时候，能够互相信任对方吗？中美关系去年相对紧张，那时候如果做形象广告，美国人更会觉得时机不对。现在双方平静下来，不正好是告诉别人自己想法的时候吗？

　　【议题3】外国如何“推销”自己

　　主持人：中国近两年接连推出这样的广告，在其他国家有无可以参考的“范本”？

　　卜若柏：旅游部门有推广

　　中国形象广告在美国引起热议的一个焦点是：其他国家没有做国家形象广告的先例。我在美国生长，还在日本工作过，这两个国家都没有如此。最多就是旅游部门做一些推广。

　　唐朱昌：欧美国家方式多样

　　欧美国家并非没有形象广告，只是这些国家“推销”的方式不同。在美国，多少国家通过公关公司或者游说国会议员推广本国文化，就像法国通过教育等方式推广法兰西文化。国家也是需要公关的。

　　张国庆：中、西特殊关系造就

　　中国选择用广告方式传播国家形象，是因为中国跟西方的关系很特殊。就像英国人如果要在美国推广自己，不需要花费太大力气。而中国作为一个亚洲的古国，要让美国人了解，就需要更多的直接广告。