我国国家形象宣传片在美国播出

国家形象宣传片拍摄团队和姚明合影 苏明霞供图

　　□晚报见习记者 王煜 报道

　　1月17日，中国国家主席胡锦涛对美国进行国事访问的前一天，中国国家形象宣传片《人物篇》在纽约时报广场首播。该片的播出引起了全世界的关注，国内公众也对宣传片反响热烈，如何提升国家软实力、有效传播国家形象成为热议话题。本报记者专访了国家形象宣传片执行制片人、上海灵狮广告公司资深客户总监苏明霞。她表示，国家形象宣传是一个系统工程，广告片只是其中一种。她认为，这部宣传片能让身处异乡的国人感动，效果已经达到。

　　在拍摄中树立信心

　　2008年，苏明霞所在的灵狮广告公司曾参加过国新办的一次关于奥运形象宣传的竞标，虽然落选，但这个团队也给对方留下了深刻的印象。2009年底，苏明霞和她的同事以现在公众看到的《人物篇》的创意，得到了为国新办拍摄国家形象宣传片的机会。 “接到这个任务时感到非常的荣幸。 ”她坦言，做这样一个“最大的广告”，压力也是不小的。不过，在和团队成员以及国新办不断的研讨、交流中，拍摄的思路逐渐清晰，她的信心也逐渐建立起来。

　　《人物篇》的基本思路，从竞标开始就一直保持下来。而按照广告业界的制作传统，一则广告通常要分成好几个版本，因而在中标不久后，苏明霞的团队又提出了在两个30秒的短片之外，再拍摄一部15分钟左右的纪录片的想法。纪录片被命名为《角度篇》，以政治、经济、文化、社会等多种角度来呈现一个真实的中国。制作团队还邀请了外国专家参与，通过他们了解外国人究竟对中国的哪些方面感兴趣。剧组奔赴全国各地，不仅拍摄了包括农民工子弟小学这样最普通最贴近民众生活的元素。最多时，总共有8个剧组在各地同时拍摄，全部成员超过100人。苏明霞说，在制作团队中有不少80后的 “小朋友”，“他们真的是非常热情和积极。 ”

　　最后，《角度篇》的长度被确定为17分钟。

　　以人来展现当代中国面貌

　　提到向外国人宣传中国，可能人们一拍脑袋就能想出以 “四大发明”等元素来展现“五千年文明”，但苏明霞他们没有这样做，而是选择以中国人来表现中国当代的面貌。团队选择了不同领域的总共约50名杰出代表进行群像的展示，以画面美感为依据，决定镜头出现顺序和每个人物的位置。

　　苏明霞说，这些名人们全是零片酬，而且，绝大多数人物镜头的拍摄都是在摄影棚里完成的，他们还要自己掏车马费奔波而来，但每个人都是积极主动地配合剧组来完成这件事。要拍摄马云的镜头时，正碰上他在欧洲访问，但他没有任何推辞，很快从当地赶到北京，拍完之后当天下午又匆匆飞回。甄子丹在拍摄完成后与剧组合影留念时，大家鼓掌感谢他，他向众人鞠躬说：“我要谢谢大家。能在这样一部国家形象宣传片中出现，我感到非常荣幸。 ”

　　“我们准备好了接受各种评论”

　　50个人物的拍摄在两个月里就完成了，苏明霞觉得非常不可思议。宣传片中出现的人物之一、导演吴宇森说的一句话让苏明霞印象深刻：他说，他在好莱坞打拼了十几年，深刻地感到个人的发展和国家的强大是紧密相连的。 “这就是他们如此热情的原因吧。”

　　《人物篇》在纽约播出后，国内公众也迅速通过网络看到了这部宣传片。大呼 “给力” “支持”的有之；然而，也有一些批评的声音。有网友在微博评论说：“很期待的国家形象宣传片成了一个摆拍的全家福，实在没什么创意。充满精英意识，缺少人文关怀。 ”“精英不能代表中国。 ”苏明霞表示，《人物篇》中不仅有各领域的精英，也有中国的普通民众。而且她认为，宣传片的目标受众并不是国内民众，要更多地听听外国民众的声音。

　　有网友提出，外国人看了这部宣传片，大多只认识姚明、刘翔这样的体育明星和吴宇森、章子怡、宋祖英为代表的演艺界人士，可能根本不知道袁隆平是谁，这样的宣传有效果吗？苏明霞回应说，把这样一些相对陌生的面孔展现在外国人面前，恰恰能激发他们的好奇心，让他们有兴趣了解这些人为什么出现在片子里。

　　“我发现，中国拍这类片子，都不太注重人物的身体语言。男人都是抱膀子，女人也木忽忽的站着。身体语言比较单调。” “简直像是30秒的PPT”。对此，苏明霞认为，没必要从细节的角度来下评判，因为每个人的喜好都不一样，不会有一个统一的标准。

　　制作团队并没有计划对宣传片进行专门的效果评估。从灵狮公司在海外分支机构的同事以及她的一些朋友那里，苏明霞得到的反馈都是不错的。“不过，是否成功不能由我们的感觉来决定”。面对褒贬不一的反应，苏明霞说：“我们是做好了准备接受不同声音不同评论的。我的一个在美国的朋友看到这部宣传片时，感动得热泪盈眶，我想，这部片子的效果已经出来了。”

　　她分析说，国家的形象传播是一个系统工程，广告宣传片只是其中的一种形式；而各种形式有其各自适用的场合和特点，并不能说哪种方式最好，而是要结合起来使用。她透露说，国新办还有下一步的国家形象宣传计划，她的团队也将参与其中，但具体的时间和形式还未确定。

　　◎人物简介

　　苏明霞，上海灵狮广告有限公司资深客户总监。曾在奥美广告任职，至今有10年的广告从业经历。 2007年加入灵狮广告。2010年，任中国国家形象宣传片执行制片人。

　　◎背景介绍

　　中国国家形象宣传片由国务院新闻办公室发起制作，分为两部分。一部分是两则各30秒长度的电视宣传片，即已经在纽约时报广场和美国部分电视台播放的《人物篇》。参与拍摄的人员大多是各领域的知名人士，其中包括：李嘉诚、王建宙、李彦宏、马云、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、丁俊晖、陈鲁豫、林浩、吴宇森、马艳丽、宋祖英、章子怡。另一部分是17分钟长度的纪录片，主要供我国驻外使领馆及重要外宣活动使用，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国，目前也已经制作完成。《角度篇》制作规模庞大，多个拍摄小组走遍全国各地，通过800多个画面，以不同的角度来阐述国家的和谐发展现状。