昨日，某网有关栏目突然发布一条“雷人”消息，说厦门环岛路要改名为某汽车品牌的洋文名。消息称：2月18日起，旅游城市厦门著名的景观大道——— 环岛路，将更名为“COUNTRYXXX大道”，并称“这是汽车品牌营销的创新举动……”

　　这条说得“有眉有眼”的消息，立即引发网友的强烈抗议，全国各大论坛纷纷转载，“声讨”一片，甚至境外记者也对这一事件表示关注。

　　“环岛路没有改名，也不会改名。”昨日，厦门市民政局紧急辟谣，有关负责人表示，这一事件已给厦门带来了负面影响，将进行相关调查。

　　环岛路：确有“COUNTRYXXX大道”字眼

　　一则消息激起厦门网友群起“抗议”！

　　消息出现在昨日某网的有关栏目上：环岛路，将更名为“COUNTRY×××大道”……意味着“厦门市环岛路”这一地名将正式载入史册，从以后的地图上消失。消息还说，“同一天，COUNTRY×××还将担任起厦门空港领航车的任务，成为厦门迎接外来游客的首张名片……”

　　消息说得非常严肃，看不出任何搞笑成分，很多人信以为真。经过网站、微博、论坛等广为传播后，所谓“环岛路要改名”的消息，成为了不少市民热议、反对的焦点。

　　“只要说起厦门的环岛路，没人不知晓，现在把它换掉，真是莫名其妙。”一开始，由于这涉及的是一强势品牌车商，且相关方面并未进行澄清，不少网友对此将信将疑。

　　在获悉这一消息后，记者随即开车到环岛路实地探访，发现路边的广告标语确已挂起“COUNTRY×××大道”的字眼。

　　记者调查：纯属虚惊一场！

　　难道环岛路真要改名？

　　记者随即致电这一品牌车商在厦门的有关人士。这一原本“不知情”的负责人，在打听后给导报记者的解释是：将环岛路改名这一说辞并不准确，并不存在将环岛路彻底改名一事，而仅是在原环岛路的名字基础上，增加上述的英文名字。

　　该品牌车的车名将成为环岛路的英文名？这一模糊的解释直到昨日下午才有更具体的说法。此次商业活动的一负责人士透露了更具体的细节：绝非是将整条环岛路变名，而仅是在环岛路上划定大约5公里。改名时间仅为7天，即从18日至25日，待活动结束后，一切如旧。至于与何种商业形式合作，这一品牌车商方面均以这是商业机密为由谢绝透露更多细节。

　　直到昨日下午，导报记者在网上看到以该车商名义发出的澄清消息：此消息为流言，信息并不属实，关于XXX近期上市活动具体信息，请关注明天公布的官方信息。

　　也就是说，所谓“改名”事件纯属子虚乌有。但这一“雷人消息”的来源，依旧成谜。

　　市民政局：“谣言传得满天飞”

　　虽只是假消息，但不少网友持续质疑，如此严肃的话题，如此板上钉钉的说法，难道可以随意发布？

　　市民政局的区划地名办公室(勘界办)负责“承办地名的命名、更名审批事务”。昨日下午，一到该办公室，没等导报记者开口，相关的工作人员就问是不是在调查 “环岛路改名事件”？

　　“境外媒体也在过问，谣言传得满天飞啊！”相关工作人员也在纳闷，谁是始作俑者？

　　区划地名办公室的有关负责人曾参与协调该品牌车商在厦门的这一大型活动，她在接受导报记者采访时明确表示，“根本没这回事，不知道这消息哪里来的。”

　　这一负责人说，按照车商一开始提出的设想，是在环岛路的路口设指示牌、两侧拉起横幅或设置灯箱，为新车上市造势，“也只是挂两天的指示牌，被说成环岛路要从地图上消失，太耸人听闻了”。

　　该负责人表示，这一事件，某种程度上已给厦门带来了一定的负面影响，将对此进行有关调查。昨晚，导报记者网上搜索“环岛路改名”，发现已有58000多个网页。

　　导报记者从该勘界办获悉，要对一条道路进行更名，首先要经过专家讨论，还要进行公示，再交上级有关部门论证，需要严格而复杂的论证程序。

　　专家：“始作俑者”要究责

　　在获悉这一事件后，中国广告协会学术委员会主任、厦门大学博士生导师陈培爱教授当即表示，“看到这样的虚假消息，非常遗憾”。

　　针对这种所谓的另类营销，陈培爱表示，不管是车商，还是有关公关公司，甚至是有关媒体，谁有意发布这种虚假消息，炒作背后，更凸显的是一种不诚信行为，“短期内会吸引眼球，但长远来看，这也会丧失美誉度，对品牌传播来说，得不偿失”。

　　陈培爱教授认为，这种弄虚作假、夸大其词的宣传，已经伤及一个城市的形象，有关方面要介入调查，并该加以谴责，追究相关责任方。