当心对外投资的舆论风险(国际论坛)

　　钟声

　　来自中国商务部的最新消息表明，中国企业走出去正在进入加速期，总体上面临更加有利的环境，但同时也进入了风险频发期。

　　本报近日报道了中国企业被动卷入金边万谷湖拆迁案一事，引起广泛关注。在这一事件中，中国企业只是投资方，与当地的拆迁没有直接关系。但是，一些西方媒体借题发挥，炒作中国投资对柬埔寨社会发展的“负面影响”。这是中国企业走出去所面临的舆论风险的一个典型案例。

　　尽管中国企业在国外相当低调，也做了大量对当地社会有益的事，但这些企业还是很容易成为某些当地媒体或西方媒体的炒作对象。个别国家的一些利益集团对中国投资存有戒心，有意曲解投资意图，只要“挖掘”到一点点问题，立即借助媒体加以放大，影射中国对外政策。

　　对外投资承受的舆论风险首先是由中国企业的“政治身份”决定的。中国的迅速发展使得中国企业对外投资项目格外醒目，就像篮球场上突然出现了一个姚明那样的人物。赛场上强手总是吸引更多的目光。竞争方也好，合作方也好，都会高度重视。对此，中国企业应当具有更强的承受力，国内舆论也应具有一定的承受力。

　　对外投资承受的舆论风险也和投资对象国有关。近年来，中国企业对西方的投资在增加，但对亚非发展中国家的投资显然更多。很多中小企业开始寻找国外投资目标时就已经发现，那些容易获利的、易于开发的市场或资源，早就被西方国家企业占有或分享了。中国企业投资的发展中国家，有不少处于转型期，法律体系不健全，缺少法律执行力，政治、社会或民族矛盾较多。项目实施的过程中，常有很多意想不到的麻烦。有些国家和地区的政局甚至处于动荡中，随时有可能发生动乱，投资者不得不为之付出更多代价。

　　中国企业需要更加主动地防控对外投资舆论风险。一是要有充分的准备，包括心理和技术上的准备。二是不能凡事总是采取回避、低调的策略。对社会有利的事情要做，但该说的话也一定大胆去说。有的时候，低调行事往往会使事情更复杂。比如，在柬埔寨万谷湖拆迁案中，如果参与的中国企业一开始就把事情的原委公诸于众，至少会有利于平衡西方媒体对此事的报道。中国媒体有责任更多地关心中国企业对外投资，将更多的事实真相及时讲出来、传播出去，更加主动地消除某些外国媒体的恶意炒作。

　　从国家层面看，有必要逐步建立起全球(特别是重点国家和地区)投资风险评估系统，为更多走出去的中国企业提供舆论风险咨询，帮助它们了解投资对象国的政治经济社会等领域的潜在问题，为有可能出现的舆论风险做好准备。

　　中国企业走出去，注定要承受包括舆论风险在内的各种考验。指望环境改善了再走出去是不现实的，根本不可能在关起门的情况下提升国际竞争力。面对更加激烈的国际化竞争，除了勇敢面对，中国企业别无选择。