中国“三高”魏松、莫华伦、戴玉强（从左至右）正在激情演唱

　　中国“三高”成为北京文化新名片

　　中国三大男高音自作为一个组合2011年9月组建以来，在北京市委宣传部的关怀和社会各界的大力支持下，演出频繁，社会反响强烈，短时间内在公众中形成了颇具影响力的北京乃至中国的文化品牌。自2011年10月21日在北京人民大会堂首演以来，短短三个月，带着“中国三大男高音全球巡演”的品牌，已经走过了海南万宁(中非政府首脑论坛)、深圳、成都、哈尔滨等地；尤其是12月28日，时隔两个月“三高”再一次回到北京、唱响人民大会堂，使大会堂再度爆满。对于这一品牌，各界纷纷给予充分的肯定与赞扬。

　　中央电视台《艺术人生》、凤凰卫视与安徽卫视《鲁豫有约》等栏目近期都在多个频道反复播出。中国“三高”人物专访及《我们有一套》、《中国三大男高音全球巡演北京首演北京人民大会堂音乐会现场实况》。北京电视台青少频道的《北京客》、公共频道的《锐观察》等电视和平面媒体及网站更是连篇累牍地报道。

　　今年春节，中国三大男高音走出国门，来到美国纽约，开始了中国三大男高音全球巡演的国外首演。演出当夜，纽约的林肯中心灯火辉煌，座无虚席。戴玉强、魏松和莫华伦三位男高音歌唱家为观众先后演唱了普契尼、维尔第和雷哈尔等人的歌剧选段，并表演了精彩的中外民歌联唱。戴玉强在演出结束后表示，能够为中美文化交流尽一点微薄之力，感到很荣幸。他说，中国“三高”在林肯中心举行的这场音乐会，“是中国‘三高’走向世界的第一步”，“是个美妙的开始”。演出获得了很大成功，现场高潮迭起，不少观众都说，中国“三高”的演绎淋漓尽致，他们收获了一个开心之夜。

　　中国三大男高音在短短几个月的时间里，迅速建立起了巨大影响，成为“北京文化新名片”，各大主流媒体纷纷评论：“10年前，世界三大男高音走进来，10年之后中国三大男高音将从北京启程，走向世界。”盛赞中国“三高”已成为打造中国文化的全球“信使”，更有国家级媒体表示，中国“三高”凸显了北京建设世界城市的文化雄心。一个中国文化的新品牌正在形成。

　　关注2

　　实施文化品牌战略符合国际大趋势

　　在经济全球化、信息化的大背景下，文化产业对于一个国家综合国力的竞争和持续发展具有越来越重要的影响。我国现有的文化产业基础相对薄弱，与欧美、日本、韩国等文化产业强国还有很大差距。要改变这种格局，科学合理地规划和实施中国文化产业发展战略是当务之急。党的十七届六中全会以前所未有的高度确定了文化大发展大繁荣的战略。文化品牌建设将在文化发展和繁荣中扮演主导角色。

　　文化创意领域已成为当前世界竞争格局中的一大主要战场。当我们津津有味地品尝着一道道来自欧美、日本、韩国的文化大餐时，其实我们已经不自觉地陷入了一场“符号的战争”之中，因为文化内容的创作实质上就是符号的构思和生产过程。美国学者在很早前就提出了“符号的战争”这个概念，不但形象地点出了文化内容的符号本质，而且敏锐地看到一场文化创意领域之间的战争正在不断上演；如好莱坞的巨片横扫世界电影市场、日本的动漫作品行销世界、韩国的网络游戏和影视剧风头正劲等。中国文化产业要想在这场“符号的战争”中赢得先机，除了国家的政策支持、资金投入和人才培养等生产要素层面的建设以外，必须加强文化产业品牌战略建设，因为品牌将在这场无形的国际“战争”中起主导作用。从某种意义上说，文化内容符号之间的竞争也是一场品牌符号之间的竞争，加强品牌建设在中国文化产业发展战略中具有十分重要的意义。

　　关注3

　　从“个人品牌”到“国家品牌”的升华

　　世界三大男高音帕瓦罗蒂、多明戈、卡雷拉斯10年前走进中国，为中国文化带来了一股春风，影响了一代中国人。当今世界“三高”已经不在。世界各国及歌剧界并未形成新的三大男高音，竞争局面还未形成，中国“三高”的诞生恰逢其时。中国文化市场巨大，演艺市场方兴未艾，中国三大男高音品牌的强势建立成为必然。

　　中国三大男高音戴玉强、魏松、莫华伦，在组合之前已经是享誉国内外的著名歌唱家，戴玉强身为帕瓦罗蒂的首位亚洲弟子，早就以雄厚的实力和多彩的演出风格成为中国著名男高音；魏松现为上海歌剧院院长，在国际声乐舞台上有着巨大的影响和实力；莫华伦作为华人最早的歌剧艺术家一直活跃在国际舞台，曾担任柏林歌剧院首席男高音、现为香港歌剧院艺术总监、连任10年澳门音乐节艺术总监。三高单人的“个人品牌”早已形成，“符号品牌”鲜明，三高组合形成后品牌价值进一步提升。在“组织品牌”上由于北京市的大力支持，三高经纪公司与北京演艺集团强强联合，进行品牌共享、共同运作，通过政策支持和市场运作这两种手段充分结合，达到了事半功倍的效果。

　　中国三大男高音品牌的建立是中国经济发展和文化创意产业快速发展的产物。中国三大男高音通过“世界艺术皇冠上的明珠”——歌剧艺术这种艺术形式与中国特色的民族艺术相结合，用世界共同的艺术语言与世界沟通，从中充分融合中国民族艺术，表现出极高的艺术价值。其品牌定位是歌剧艺术表现形式下的中国特色高雅艺术，男高音在演出形式上和演员自身条件本身就是所有艺术形式中难度最高的一种，代表着顶尖的艺术水平。歌剧作为世界文化的共同语言又被世界所公认。在我国众多文化品牌中多以中国传统文化和艺术表现形式为主，如京剧、杂技等，具有世界公认的艺术形式的中国三大男高音在品牌确立之时就已经表现出了独特性、高雅性、艺术性等品牌特点和文化个性，符合文化品牌建立的所有特质。

　　关注4

　　中国“三高”作为国家文化符号的时代意义

　　中国三大男高音品牌的产生是中国经济高速发展成为经济强国和文化大发展、大繁荣的产物。在品牌特征上有以下几个特点：

　　时代性：改革开放30年以来，随着经济全球化的发展，文化交流更加广泛。经济发展、社会稳定、文化空前繁荣，在这个时代背景下，艺术家得到了更好的艺术锤炼，市场得到了充分的发展，人们的欣赏水平得到了较大的提高，中国三大男高音品牌的诞生有着深深的时代烙印，反映了改革开放取得的巨大成果，体现出党的十七届六中全会结出的文化硕果。

　　国际性：歌剧艺术作为世界共同的艺术语言，早就成为人们心中的认知，用西方的语言对话西方，用他们的艺术形式来体现中国的文化发展和经济成长，这是中国三大男高音品牌的一个重要特点。三位艺术家携早就享誉世界的艺术成就组合在一起，展示出中国文化的国际性。

　　符号性：10年前世界三大男高音帕瓦罗蒂、多明戈、卡雷拉斯走进中国，给中国带来了世界艺术的美妙声音，在紫禁城的演出更是在这10年中成为大家津津乐道的不朽经典。中国三大男高音的诞生对应着世界三大男高音在人们心目中的联想，象征着中国正在向文化强国迈进，具有较大的象征意义和符号感。

　　快速性：作为一个文化品牌在短短的3个月中快速成长并引起轰动是极少见的，这其中不乏品牌具备的时代性、国际性、符合性这些特点，更重要的是反映出政府的积极支持、大力引导，反映出文化体制改革取得初步成效和文化市场的日益成熟，反映出了广大人民群众的欣赏水平和国际视野。

　　中国三大男高音不仅是北京的，而且是中国的，更是世界的，这个品牌的建立和持续发展具有一定的必要性和必然性，它的意义在于：

　　第一，它将成为中国形象的“外交使者”

　　中国三大男高音品牌所赋予的时代特征和内涵，将使得中国三大男高音成为中国的形象、外交的使者。随着中国的崛起，以“中国制造”为代表的中国形象，引起了许多西方国家或多或少的恐慌和不安。中国三大男高音作为一种艺术形式，可以更好地展示中国经济发展的文化内涵和国家形象。

　　第二，它是民间文化交流沟通的渠道和桥梁

　　中国不仅要用博大精深的民族文化影响世界，也要让具有较高艺术水准、充满中国特色的国际艺术家走向世界。男高音的表演形式和艺术水准是东西方文化交融最好的契合点。通过中国三大男高音全球巡演的具体形式，可以更好地满足各国文化交流的需要，满足各国人民文化交流的渴望，搭建好民间艺术文化交流的渠道和平台。

　　第三，它是世界人民了解中国的窗口

　　中国经济的崛起，引起了全世界的关注，但是中国不仅要展示经济发展的巨大成就，更要充分展示中国文化的发展和繁荣，让国外看到的不仅是传统的京剧脸谱，也要看到中国文化敢于摘取世界文化艺术皇冠的勇气和实力。

　　第四，它是一个民族精神的体现

　　中国三大男高音深深根植于中国的土地，他们的成长发展历程不仅体现出“爱国、创新、包容、厚德” 的北京精神，而且还体现了自强不息、创新发展、兼容并蓄的民族精神，反映了这个伟大时代的中国风貌。

　　关注5

　　如何为中国“三高”文化品牌准确定位

　　中国三大男高音已经成为一个著名的文化品牌，但是要使这一文化品牌长期保持良好的品牌声誉、具有坚强的票房保证，就得针对这一文化品牌的特点、定位、内涵、价值进行深入地分析和了解，使得政府和运作团队充分认识到品牌的价值和影响力，进而保证中国三大男高音品牌的长盛不衰。

　　10年前，世界三大男高音来到中国，给国人巨大的震撼，世界歌剧美妙的声音，唤醒了中国人对音乐的热爱和追求。帕瓦罗蒂、多明戈、卡雷拉斯以世界顶级艺术家的姿态征服了世界、征服了中国。三位歌唱家培养了一大批古典音乐爱好者，也让中国的音乐市场更加广泛和具有深度。

　　10年后，随着中国经济取得的举世瞩目的成绩，中国以经济强国的身份屹立于世界之列。中国培养的自己的艺术家也逐渐走出国门、走向世界，并在国际上取得了可喜的成绩。戴玉强、魏松、莫华伦、郎朗、吕思清、李云迪正是其中优秀的代表。这些在国家著名歌剧院、舞剧院、艺术殿堂演出的艺术家们，不仅给人们带来了极大的艺术享受，而且把中国的文化、中国的发展带给了世界。如何使得世界更进一步地认识中国、认识中国的文化、认识中国的国际化发展，建立一个国际认知度很强的文化名片，成为当务之急。

　　中国三大男高音应运而生。他们不仅代表着中国声乐的最高水平，而且在国际上具有巨大的影响，他们不仅在国外著名剧院与国际著名艺术家同声歌唱，而且在国内成为家喻户晓的著名演员。在世界“三高”陨落的时候，在中国经济腾飞的时候，中国“三高”以其不可替代的位置将要成为中国文化的新名片，成为世界“三高”不二的接班人。

　　世界三大男高音10年前走进中国，10年后的今天，中国作为一个经济强国已经屹立于世界，但是中国文化强国的形象和中国文化的标志还需进一步强化和确立，用世界的艺术语言对话世界，正是中国三大男高音所能代表的声音。歌剧、民歌、“革命”歌曲通过美声的方式表达出来，让高雅艺术走出殿堂、让中国的声音走向世界、让中国声乐唱响世界，这是中国“三高”今后的任务。目前，中国“三高”已经开始全球巡演，得到了北京市相关领导的高度赞扬和广大群众的广泛认可，激起了社会的巨大反响。大家一致认为，中国“三高”既展示了世界艺术的魅力，又体现了中国文化的博大，体现出“爱国、创新、包容、厚德”的北京精神。在海南万宁中非圆桌会议(中非)论坛第二站演出中，更在非洲友好国家首脑中得到了积极的认可，认为这是中国文化建设成功的又一大标志。中国三大男高音品牌运作初步取得了巨大的成功。

　　关注6

　　中国“三高”品牌化道路需要多方支持

　　品牌的建立只是一个品牌成长、成熟的开始，特别是文化品牌的建立，更需要更多人的关心、政策支持、市场运作、资本投入、管理付出和文化融合。政府的关怀、人们的期望给了中国“三高”巨大的鼓舞和压力，这给中国“三高”提出了前所未有的要求和市场期盼。中国三大男高音的品牌定位有着深刻的文化内涵、有着极高的艺术表现价值和艺术感染力，是表现中国文化特色繁荣发展在世界上有较大影响力的艺术符号。需要中国“三高”在未来一段时间中做到以下几点：

　　1、坚持高雅艺术和中国先进文化相结合，努力提高艺术水平和艺术修养，保证中国三大男高音品牌的高品质、高水准的艺术形象和演出质量。

　　2、坚持政策支持、品牌运作和市场机制相结合，充分利用好政府对文化创意产业的扶持政策和奖励资金，运作好中国三大男高音的商业包装，争取全球巡演的总冠名、指定赞助商和企业冠名演出。靠政策拉动品牌、靠品牌打开市场，靠市场维护品牌，建立文化品牌运作和盈利的长效机制。

　　3、积极建立中国三大男高音全球巡演演出基金，通过政府支持、企业赞助、公司运作募集资金，把全球巡演计划进一步落实到位，加强实施，在今年争取完成上海、香港、澳门、长沙、广州、天津、青岛、大连、青岛、武汉及伦敦、悉尼、柏林的巡演。

　　4、充分利用平面媒体、电视媒体、网络媒体对中国三大男高音的宣传与相关媒体建立良性的互动机制，使得中国三大男高音的演出资讯、公益活动、推广宣传常看常新，保持媒体的热度和高频率。进一步开展海外媒体的宣传推广，争取与国新办、台办、港澳办、对外友协的大力合作，将中国三大男高音品牌迅速在国际上推广。

　　5、继续落实完善中国三大男高音的品牌识别宣传工作，巩固品牌的知名度和美誉度。在原有品牌宣传、广告推广的基础之上，加强中国三大男高音官方网站、中国三大男高音官方微博的推广管理，研究和开发中国三大男高音衍生产品(音像制品、雕塑、模型、马克杯、文化衫、毛巾、钥匙链、明信片、邮票等系列产品)的开发和设计工作。争取年内能够取得初步成果，建立国际文化品牌运行的长效机制。 (黄扉 中国三大男高音制作人)