全球家具交易平台———品牌家具工厂批发城昨日在深圳正式启动，落户会展中心南金海马家居MALL.据了解，该批发城颠覆了以往家居卖场的经营模式，以“品牌工厂店入驻”、提供一手货源的形式，变身展销一体化的交易平台。并且，由于减少了中间流通环节，消费者直接与工厂面对面，可享受低于市场价50%-70%的优惠。

　　业内人士表示，这种全新的模式能够破解家居行业目前面临的多重困境，促进产业发展升级，同时，以工厂批发价购买品牌家具，得到的售后服务也将更加快捷和到位，对于深圳周边市民而言，这也是惠及民生的一种尝试。

　　家具工厂直接入驻，减短产品供应链

　　昨天下午，“全球家居交易平台———品牌家具工厂批发城启动大会暨珠三角首届品牌家具工厂批发展销大会”在深圳五洲宾馆举行了新闻发布会。南都记者从会上了解到，继成都、重庆、沈阳之后，全球家居交易平台———品牌家具工厂批发城将落户深圳会展中心南金海马家居M A L L，并在3月10日向市民开放，同期举行“珠三角首届品牌家具工厂批发展销大会”。参展品牌包括有红苹果、芝华仕、左右、皇朝、健威、斯帝罗兰、格调、爱蒙、慕思3D /凯奇、舒达、天鹅城堡、中国概念、德胜、凤凰传奇、雅兰、迪诺雅等。

　　受全球经济寒冬及楼市调控等因素影响，自去年以来，整个家居行业都面临巨大压力。对家具厂商而言，过多的直营或经销店大幅增加了企业的营销成本，令他们不堪重负。而经销商和代理商方面，成品油价格、过路费无上限的攀升，物流成本居高不下，原材料成本和仓储成本也是涨声一片，真是严重内伤。

　　所谓“品牌家具工厂批发城”，是对行业资源重新梳理、整合之后建立的“展销一体化平台”。家具工厂直接入驻，减短产品供应链，拿出“工厂批发价”刺激终端市场，拉动产品销售额大幅度上升。而经销商、代理商可以集中采购，缩减进货的物流和人力成本，并且这里相当于一个365天天天开放的展会，随时都可以选择品牌代理，省事、省心又省钱。

　　家具品牌零售额大幅下降，利润空间持续压缩，一系列品牌关张、卖场倒闭，某种意义上讲，能够推动家具消费回归理性，直接有效地推动家居消费，“全球家居交易平台———品牌家具工厂批发城”的这种模式，正好解决了家具厂商的燃眉之急。

　　为陷入困境的厂家找到新出路

　　家具工厂抱团发展，联手突破家具业发展瓶颈，是2012业界的主流声音。据了解，这次“全球家居交易平台”完成在深圳的战略布局，是全国工商联家具装饰业商会、广东省家具商会和各界厂商共同推动的结果。

　　全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜认为，“品牌家具工厂批发城是很重要的创新。国家‘十二五’规划明确指出，要大力发展现代服务业和低碳经济，调整和优化产业结构，提升人民的幸福生活指数。这个全新的家居业态，就是在这样的大背景下应运而生的。”

　　张传喜说：“这个平台集合的都是国内知名的品牌工厂店，并且是一手货源，相当于工厂店‘永不落幕的展厅’。它的出现破解了家具业现面临的多重困境，为厂家找到新的出路，优化家居产业结构，为家具业带来全新发展。”

　　将进一步推动行业的洗牌和升级

　　除了家具品牌、生产厂家和经销商之外，因为低廉的价格和更直接的售后服务，“品牌家具工厂批发城”无疑也将给卖场带来更多人气，从而挽救因房地产成交量大幅萎缩及激烈的市场竞争造成的客源分流所造成的冷淡和低迷。

　　目前，深圳家居卖场已经趋于过剩，张传喜在接受南都记者采访时预测，“10年之后深圳家居卖场的数量将只剩下一半。”以福田片区为例，就有金海马、红星美凯龙、好百年、美克美家、星河第三空间、亚力山卓等几大家居商场，并且都集中在岗厦C B D片区，竞争堪称白热化。但事实上，深圳业主对于家具的刚性需求是基本恒定的，根本支撑不了家居卖场如此之大的体量和如此之高的密度，久而久之卖场势必陷入店铺虚空、资金链断裂的困境。

　　“搭建品牌家具工厂批发城的展销一体化平台有助卖场积极转型、打破固有格局。在未来只有两类卖场可以持续生存，一类是宜家那样自主设计的，另一类就是工厂直销批发的形式。这也将进一步推动行业的洗牌和升级。”张传喜说。

　　大理石餐台只要499元，消费者获益

　　品牌家具工厂批发城定于10日开幕，南都记者前往探访。据悉，届时将有来自国内众多知名品牌、超过12万套家具新品运抵现场，抢先上市发布并进行联合展销。

　　在现场，一些铺货完毕的厂商已经换上了新的价签。499元一张大理石餐台、618元一张时尚沙发床、1980元儿童套房四件套，确实比市场价低了不少。现场工作人员表示，“这次不是限量促销，所有的商品都是以工厂批发价出售，绝不限量，为了这次展销大会已经从全国各地调货过来深圳，保证充足的市场供应。”

　　据批发城相关负责人称，厂家批发直销大幅省去了中间流通环节，家具价格将普遍低于市场价50%-70%，并且售后服务也更有优势，可以有效避免出现问题经销商和厂家互相“扯皮”的隐患，跟进更及时到位。

　　采写：南都记者 林絮