新华社重庆7月9日专电 (新华社“中国网事”记者 周凯、赵宇飞) 与重庆接壤，“凉城”湖北利川在“火炉”重庆推介旅游资源投放的广告“我靠重庆”因有歧义引发网友热议。一些网友认为这是利川旅游部门的恶意炒作，虽有创意但营销方式拙劣，甚至可能违法《广告法》；也有网友认为“让你靠，没什么大不了”，没有必要过度解读。这是理解歪曲还是刻意炒作？雷人广告是否违反广告法？新华社“中国网事”记者就此进行了调查。

　　近日，重庆多条线路的公交车身上出现“我靠重庆，凉城利川”、“龙船调的故乡，我靠重庆”等广告语，其中“我靠重庆”因存歧义被网友称之为是继“宜春，一座叫春的城市”之后又一最牛最雷人广告，随后“我靠重庆”成为网络热词。

　　一些网友认为这则广告一语双关，有脏话嫌疑。网友“公子”说：“这样说本来就不好，就算没恶意难道不该把这种莫名其妙的话改掉吗？”还有网友认为这是一种低劣的营销和炒作。网友“你好”说：“利川的目的很明显，事件营销，但贬损重庆，让人鄙视。”网友“云耀欧巴”说：“有点恶俗，让我想起了那个叫春的城市，吸引眼球而已。”

　　同时也有不少网友表示，“靠”字并无恶意，“让你靠，没什么大不了”，不必过度解读。网友“重庆吴”说：“查了新华字典，没发现啥不对呀。利川以小靠大，重庆让它靠靠又何妨呢？”

　　据了解，这些旅游宣传广告由利川市旅游局委托重庆媒体伯乐公交广告有限公司发布，共投放21辆公交车，涉及多条公交线路。该公司媒体运营部一名不愿透露姓名的工作人员表示，他们只负责广告投放，对于广告内容不做评论，但这些广告都通过了相关部门的审批。

　　这则广告是否有意为之、刻意炒作？记者就此事联系利川市旅游局。利川市旅游局副军长谭俊表示，广告完全是从字的传统意义理解，绝非炒作，在网络上引发如此大的争议出乎意料。

　　对于为何选定这则广告，谭俊解释说：“湖北利川市与重庆两区四县接壤，与重庆的关系十分友好。利川气候清凉，是避暑的好去处，我们希望利川的旅游市场能依靠重庆客源做强做大。一是靠近，二是依靠，所以我们选定了‘我靠重庆’作为广告语。我们绝非炒作，更不希望引起重庆人民的反感。如果重庆市工商局认为这则广告不妥，我们会考虑更换，但目前我们还未收到重庆市工商局关于这方面的通知。”

　　“我靠重庆”是否不妥？记者就此事致电重庆市工商局，而重庆市工商局竟表示“谢绝一切媒体采访”。此前媒体报道，重庆市工商局考虑到该广告在网络上造成的影响，要求撤换该广告。而利川则坚持认为该广告没有恶意，是经过了一系列正规程序审批的，如果强行撤换，将起诉重庆媒体伯乐公交广告有限公司。

　　记者9日来到重庆南坪公交枢纽站，一名不愿透露姓名的调度员说，最近确实在站内的公交车身上看到过“我靠重庆，凉城利川”的旅游广告，但从昨天下午开始就没怎么看到了，估计这条公交路线的广告已经被撤换掉了。

　　《广告法》中规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，遵守社会公德和职业道德。一些网友表示，“叫春”“我靠”等歧义低俗广告涉嫌违反广告法，而这种广告的一再出现凸显广告审批把关不严。

　　西南政法大学教授谭启平表示，单从字面上讲，“我靠重庆”中的“靠”字是“依靠、靠近”的意思，属中性词，没有贬义色彩，尽管读起来有点别扭，但很难说违反了《广告法》中的相关规定。

　　同时，谭启平也认为在信息化和网络化时代，语言发展很快，俚语、网络语言让一些词语意义发生了变化，广告业主、代理商在发布投放广告时应慎用俚语和网络语言，特别要考虑广告发布后的社会影响；而广告审批部门也应了解和掌握语言发展的变化，严格把关，否则易产生不良社会影响，闹出笑话，从而损害政府公信力。(完)

　　照片：7月9日，贴着“我靠重庆”宣传湖北利川市旅游广告的重庆公交车在菜园坝公交车站上下旅客。新华社记者 刘潺 摄