昆明铁路将拍卖 11趟列车冠名权

　　还记得当年的“玉溪号”广告列车吗？现在提起，大家还对此津津乐道。随着铁路传播网络发展，已经形成中国的铁路通往哪里，列车广告就可以去往哪里的局面。7月9日，记者从昆明铁路传媒有限公司获悉，其已委托云南嘉富尔拍卖有限公司，对“昆铁管内11趟列车平面媒体1年使用权”在本月17日进行公开竞价。届时，这11趟列车都将拥有新的名字。

　　据《春城晚报》报道，云南嘉富尔拍卖有限公司副总经理陈峥煜说：“列车平面拍卖这样的标的是很难遇到的，拍卖公司能接到也是实属不易。”据昆明铁路传媒有限公司负责人介绍，昆铁以往的平面广告都是采用与合作企业洽谈等形式进行，此次算是我省首次对列车冠名权及内部平面广告采用拍卖形式操作。“列车广告具有覆盖面广，旅客指定性广告媒体，品牌单一性、视觉投到率高，时效长，投资少、回报大等特点。”昆明铁路传媒有限公司负责人介绍。

　　据陈峥煜介绍，本次标的涉及的列车主要开往上海、重庆、南京、厦门、成都、桂林北等地，底价以K182/181次发往上海的列车最高，底价为120万元/年。

　　■文/王淑娟