强化新媒体品牌突出"信息管家"概念

　　5月8日，中国新闻周刊网改版新装上线，主打轻时政、重财经、慢文化三大特色内容。同时，《中国新闻周刊》新媒体发布了新媒体品牌标识和虚拟形象代言人"信息管家"。

　　2009年，国际传统报刊深陷泥沼，步履蹒跚。尽管当时国内报刊市场仍春风满面，作为国内领先的时政杂志的《中国新闻周刊》即开始筹建新媒体部门。探索新媒体转型。

　　2010年，中国新闻周刊网、中文杂志iPhone版客户端、中国新闻周刊官方微博等新媒体产品陆续面世。当时，新媒体所有内容均脱胎于母体杂志。

　　三年磨一剑，今日《中国新闻周刊》新媒体已初长成，不仅所涵盖的内容和产品的容量远超母体杂志，其传播渠道也从纸质平台延伸至全媒体平台，包括网站、无线客户端、微博、博客、手机报、数字电视等，不一而足。

　　从"外表"看，《中国新闻周刊》杂志主标识是红色，新媒体正式发布的品牌标识红色仅为间色，取而代之的主色为蓝色、无书名号的中国新闻周刊新媒体组合标识，搭配周刊网域名。显然，发布独立标识的新媒体与传统杂志既有一脉相承之血脉，也有迭代跨越之梦想。

　　新改版的中国新闻周刊网立足中国新闻社及《中国新闻周刊》的采编资源和全球网络，与中新网大型门户的定位不同，其定位于小型深度门户。随之发布于官网的新媒体虚拟形象代言人，起名为"信息管家"，与海量信息划清界线。

　　这是一个身着古装、手持毛笔、颇有内涵的书生形象，预示着新媒体将传达更多有价值、有深度、有情趣的内容，在快时代引领慢阅读。

　　三大特色内容满足人的三种"信息需求"

　　从"内涵"看，《中国新闻周刊》新媒体的所有内容均会在中国新闻周刊网完整呈现。此次周刊网重点推出的三大特色频道：轻时政、重财经、慢文化，代表着新媒体的三大核心内容组成。

　　时政、财经、文化，是精英阶层的三种基本信息需求。时事信息，助人把握时代潮流；财经信息，助人赢取物质财富；文化信息，助人丰富精神生活。

　　凡中产者，此三类信息缺一不可。《中国新闻周刊》新媒体在信息泛滥的时代，放弃大而全的海量资讯传播，选择去繁就简，精心管理以上三种。

　　轻时政，一个轻字勾勒了内容主线：轻松读懂时政。看轻才能看清，作为拥有十余年时政深度报道的专业媒体，力求让时政告别枯燥、生硬和费解。探索时政新闻报道新模式，在保证权威客观的基础上，提供好看易读的时政信息。

　　重财经之重，落脚点在于发现财经的重量。与时政一起，作为上层建筑的经济总甩不掉"务虚"的影子。经济的"务实"在于脚踏实地不虚张声势，关心适合中国特点的经济发展理论，但更着力于在一个个真实案例、创富故事中总结出适合中国的"经世济民"之道。

　　慢文化让追名逐利的忙人按下暂停，让生活缓冲入个人节奏。不断刷屏者如坐高铁视野模糊，不如将鼠标停留固定区域风景独好。慢文化在互联网开发精神家园，不提供速成、实用的资料，从衣食住行到坐卧起念，为重视生活品质的智者提供启迪，遇见最好的自己。

　　在三大核心内容之下，诸多衍生产品亦初见轮廓。比如轻时政开发无线产品《中国政要》，提供来自中共中央、全国人大、全国政协、国务院和中国33个省市自治区党政要员的履历、职业轨迹和言论等定制化信息，准确严谨地勾勒出中国政坛的布局和结构，满足精英阶层的"追星"需求。

　　《中国新闻周刊》新媒体推出"信息管家"概念的意图明显--不以新技术定方向，不是冷冰冰的工具，而是一个有温度的"人"，新媒体的一切创造"以人为本"，围绕着满足现代人的信息需求而精耕细作。