原标题：领导人“卡通片”网上爆红 “复兴路上工作室”到底是谁

　　作者： 南方周末特约撰稿 宋凌燕 南方周末记者 刘斌

　　舆论普遍分析，《领导人是怎样炼成的》应有官方背景人士参与策划，但从视频制作角度看，技术不算精良。

　　画中出现七个常委的卡通形象颇为大胆，网站是如何审核的？

　　从2013年10月14日开始，一部名为《领导人是怎样炼成的》的动画短片开始在网络上广为传播并迅速爆红，原因是中国国家领导人首次以卡通形象在网络媒体上现身。

　　轻松活泼的背景音乐声中，三个可爱讨喜的卡通小朋友相继蹦出来，一个稚嫩的童音说，“长大了我想当总统！”紧接着，这部动画短片以轻松的方式比较了美国、英国和中国领导人的产生机制。5分多钟的动漫短片有中、英两个版本，其大头萌版造型的政治人物们笑容可掬，非常可爱。

　　在十分注重“规矩”的中国时政报道语境中，全部七名中央政治局常委，都以卡通形象出现在网络媒体中，绝对称得上“尺度很大”。在中国人民大学陈力丹教授看来，“这个动画短片用了一个比较好的宣传方式，比过去灵活一些，这应该肯定”。

　　那么，这部卡通片到底是谁制作的？背后的用意又是什么？

　　有人大呼“习大大萌翻了”

　　2013年10月14日中午12点06分，一个名为“复兴路上”的账号，向优酷网上传了《领导人是怎样炼成的》中英文两个视频，时长分别是5分02秒和5分28秒。

　　视频中，包括习近平在内的现任中央政治局常委，以及毛泽东、邓小平、江泽民和胡锦涛等以往国家领导人，均以卡通形象一一亮相。这些领导人的真人头像与卡通身体拼接在一起，举手投足都憨态可掬。

　　此外，短片里还有美国总统奥巴马跳“骑马舞”，英国首相卡梅伦翻跟头，加上颇有幽默感的配音和音乐，视频相当富有趣味性。

　　视频发布后，随即被优酷网的一个首页编辑注意到。他把视频传到了内部工作群里。优酷网资讯中心主编赵建中记得，当时群里的同事们都觉得内容不错，只是很纳闷，“这片子为什么能通过审核？”

　　按照优酷网的标准作业流程，在用户上传视频后，首先由审核团队进行审核，一些涉及政治禁忌和淫秽色情的内容，会被审核团队直接删掉。赵建中说，“至于视频背后的政治深意，应该不是他们的强项”。

　　只有通过审核，视频才能进入编辑的视线，而编辑的作用主要就是择优推荐，在合适的时间和页面上推送给网络用户。

　　10月14日，面对喜感十足的领导人卡通片，优酷网的编辑们虽然觉得内容很好玩，但还是觉得有些敏感，“我们作为一家商业网站，在政治上跑太快也不太合适”。赵建中告诉南方周末记者，当时他们对视频并未做更多处理，“只是把它留在优酷网空间里，没有加密，没有屏蔽，也没有删除”。

　　等到第二天赵建中上早班时，他开始考虑试着推送一下，在请示优酷网领导之后，这部动画短片被推送到首页，类别也由“原创”改为“资讯”。

　　得到重点推荐后，该视频点击量迅速增加，仅10月15日一天就达到90万，三天内就突破了百万。优酷网中国网络视频指数显示，截至10月23日，这部动画短片中文版总播放量已超过246万，英文版被播放10万余次。

　　在优酷网上，“顶”这两个视频的网民人数远超过了“踩”的人数。众多网友的评价中，“亲民”、“眼前一亮”、“耳目一新”成为了关键词，有人大呼“习大大萌翻了”。

　　更多人在苦苦追问另一个问题：这个带有领导人卡通形象的视频短片，到底出自何人之手？

　　神秘的“复兴路上工作室”

　　因为涉及最高领导人的卡通形象，且内容直指干部人事制度，舆论普遍分析，《领导人是怎样炼成的》应有官方背景人士参与策划，但从视频制作角度看，技术不算精良，“很像一个普通动画公司的制作”。

　　以往中国对外宣传的思路比较传统，在新一届国家领导人上台之后，一些新的外宣思路也在民间和官方机构中慢慢酝酿。此间观察人士向南方周末记者透露，“用领导人普通图像以及动漫形象制作对外宣传视频，都在选项之中”。

　　2013年8月20日，全国宣传思想工作会议召开，中共中央总书记习近平强调：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”

　　在此背景下，《领导人是怎样炼成的》的出现，恰好是在十八届三中全会即将召开之际。视频不光大胆使用领导人的卡通形象，而且将中国领导人产生机制与美国、英国进行对比。南方周末记者发现，在这个视频的中英文两个版本中，除中文字幕以外的文字全部都是英文。

　　视频中还引用了大量数据，比如提到省部级干部脱颖而出成为正部级干部的几率“只有一点四万分之一，平均所需时间至少要23年”，并分析习近平从基层干部到国家主席，“至少经历了16次大的工作调整，治理过的地区人口累计超过1.5亿，这一过程前后用了四十多年时间”。南方周末记者发现，这些数据均来自公开资料，且出处十分权威。

　　除此之外，南方周末记者通过比对发现，除习近平的照片选取了十八大之前的一张，其他六位现任政治局常委照片，都来自新华社在十八大发布的最新标准肖像照。

　　视频制作完成后，优酷网推送的整个过程也并无“来自官方的招呼”，显示出视频制作方希望通过完全的民间行为测试其反响。至于视频制作者的名字——“复兴路上工作室”，舆论普遍分析：一是因为北京市复兴路上部委机关比较多，另一个寓意是中华民族的复兴。南方周末记者通过大量网络搜索，发现“复兴路上工作室”只干了一件事，就是用这个账号把视频上传到优酷里。

　　国内时政漫画、视频十分少见

　　如果单纯从对领导人形象的“塑造”角度看，《领导人是怎样炼成的》的确称得上大胆且富有创意。在过往媒体报道中，对领导人照片使用都有着非常严格的规范，多以刊发新华社照片为主，使用照片也不能随意拼接、翻转，更不可能把领导人头像接一个动画图像的身子上。

　　上世纪80年代初，国内媒体曾刊登过邓小平漫画像，反响不错。在此之后，领导人的漫画像几乎在国内媒体上销声匿迹。

　　直到2006年9月11日，广州某报刊登一幅胡锦涛的漫画，身穿西装的他坐在书桌前泪流满面，右手执笔回信，左手拿手帕擦泪，所配文章标题为“总书记的热泪为谁而流？”

　　这之后，领导人的漫画像也只是偶尔出现。2010年7月2日，温家宝在湖南长沙拓维信息系统公司考察时，收到该公司员工即兴创作的漫画像，温家宝把画像举起来说，“看，你们把我画得多像”；2012年2月3日，新疆维吾尔自治区党委书记张春贤视察乌鲁木齐卡尔罗公司时，收到公司员工给他画的一幅漫画，张春贤笑着调侃道，“我是不是吃羊肉吃胖了。”

　　在中国传统媒体和网络中，时政类漫画本身已不多见，时政类视频更是稀有之事。最早“明恩传媒”做过《纳税人的钱哪去了》，首次解释了中国人身边的一个制度。从2012年下半年开始，一些杂志和网络开始对此进行尝试。“我们当时做了一个‘官员升迁时刻表’，那是对中国一项具体的政治制度进行的常识普及，后来又做了‘日本为什么频繁换首相’，这是关于国外的政治。”《壹读》执行主编马昌博说。

　　到2013年全国“两会”前后，网络上出现更多政治类视频，这些短片的特点是：脚本简洁易懂，里面有很多有趣的“包袱”；本身是动画，观看的时候不需要人深入思考；时间短、传播渠道广，因此更吸引人。当时《壹读》制作了“新鲜的中央政府”，讲述两会到底如何运转，搜狐也做了一个“小狐狸教你看懂两会”。

　　业内人士分析，《领导人是怎样炼成的》这类视频的造价为每分钟2万元左右。从技术角度看算不上惊艳，视频并没有使用原画设计，也没有太多动画效果，“像这种水平的工作室应该蛮多的，动画专业的毕业学生应该就是这个水平”。

　　“制作文案的专业性是没有问题的。”一位媒体人说。

　　这次当中央政治局常委们前所未有地以卡通形象出现时，策划者试图营造出一种更容易让人接受的状态：让人感觉到领导人和普通人一样，也有幽默感，同时也想显示中国在政治上更加自信和宽容。

　　在《领导人是怎样炼成的》末尾，创作者通过一句话点出他们想要传达的主旨：条条大路通总统，各国各有奇妙招，全民总动员、一战定乾坤的票决也好，“中国功夫”式的长期锻炼、选贤任能也好，只要民众满意，国家发展，社会进步，这条路就算走对了，难道不是吗？

　　跟南方周末记者提及此视频时，一位宣传部门官员说，“我们不知道是谁做的，但对此十分欣赏。”另据一位官方人士透露，“此视频已经获得中央有关领导肯定。”

    本文来源：南方周末