董荣杰：撑起直播的是网红而非明星

　　原标题：董荣杰：撑起直播的是网红而非明星

　　新京报快讯(记者曾庆雪) “真正最终能够撑起直播平台的，是天天陪伴用户的网红，而不是一个月只能播一次的明星。”8月24日下午，新京报“寻找中国创客”(微信ID：xjbmaker)“直播的格局与陷阱”主题峰会上，欢聚时代执行副总裁、YY联合创始人董荣杰表示。

　　“网红和明星是两个物种。” 董荣杰说，大家误认为明星就是最大的网红，但事实上，明星和网红的行为是完全不一样的。

　　董荣杰介绍，虎牙网红主播的特征是，一年会播300多天，每天播的时间会长达几个小时，这是伴随式的、偏平等的内容形态。

　　“他们会在固定的时间直播，陪你说话，逗你开心，帮你打发无聊的时间。主播也会出错，会发脾气、会骂人，相当于一个邻家小妹，有不完美的地方，但你跟她之间是平等的。”

　　但是明星不是。董荣杰介绍，虎牙和YY签了很多明星，他们发现，明星的市场效应非常明显，在明星直播的瞬间，拉升的作用非常强。但是直播频率非常低，以季度为单位、以月为单位，做一两次直播，互动整体上也偏少。

　　“我们看明星永远是一种仰视的状态，他们要适度保持神秘感，要跟他的粉丝保持一定的距离，曝光必须有一定的时间间隔。”

　　“真正最终能够撑起直播平台的，是天天陪伴用户的网红，而不是一个月只能播一次的明星。” 董荣杰表示。

　　“寻找中国创客”(微信：xjbmaker)是新京报发起的系列公益活动和内容品牌，旨在寻找未来影响中国的伟大公司。此次峰会聚焦“直播的格局与陷阱”，奇虎360董事长周鸿祎、欢聚时代执行副总裁、YY联合创始人董荣杰、演员向佐、BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)创始及管理合伙人龙宇、凯鹏华盈中国基金主管合伙人周炜等人出席并参与讨论。

　　编辑：王晓琳