武平承办全国林改现场会以来，梁野山景区热闹非凡，随着“相约中秋月”台湾小食与原住民歌舞活动、闽粤赣边八县摄影大赛、“养生福地.清新武平”梁野山全国山地自行车爬坡赛、首届美食节、首届自行车七夕骑游等活动的开展，真是“月月有活动，季季有高潮”。

　　倾情梁野山，加强品牌宣传，是武平县以创建国家全域旅游示范区为抓手，紧扣旅游基础建设和旅游产业提升，实施旅游富民战略，着力打造闽粤赣边宜居宜业宜旅的生态文明城市的一个侧影。武平借力“全国林改第一县”的绿水青山，采取多项举措，全力推进全域旅游。

　　一是完善规划 突出生态定位。因生态优美而闻名的武平县通过近年探索，确立了“养生福地.清新武平”旅游形象定位，把打造闽粤赣城市群“清新养生后花园”、国家东部重要的生态旅游休闲目的地、两岸知名福建一流的仙佛文化旅游圈作为旅游发展目标。同时，积极构建“龙头带动、两翼齐飞、组团发展、全域推进”的旅游发展空间布局，确定了以“龙头景区作为吸引核和动力源，带动全域旅游”的发展思路，围绕龙头景区配置基础设施和公共服务设施，着力塑造“养生福地、清新武平、仙佛之乡、祈福圣地、生态之邑、诗画武平”等形象品牌，推进“景城一体化发展”。武平县编制了《全域旅游发展总体规划暨三年行动计划》，进一步明确旅游发展的目标、方向、定位、规模、要素结构、空间布局、环境、交通、配套以及战略步骤，引导规范全域旅游示范区创建工作；实施景区与乡村旅游单体规划编制，完成了《梁野山创国家5A级景区提升规划》《梁野山五朵金花乡村旅游概念性规划》等编制。 同时不断完善协调机制，成立了武平县全域旅游发展委员会，组建起了武平旅游文创推广协会，以及旅游志愿者服务、政务讲解员、旅游讲解员、旅游文明督导等队伍。创新旅游配套机制建设，出台了《创建国家全域旅游示范区实施方案》等综合性政策文件。

　　二是城乡互动完善配套设施。武平县启动梁野山国家5A级景区创建，着力做强龙头，打造品牌景区。去年以来，武平县加快景区景观提升，实施梁野花海和仙女湖景观，以及“空中滑索”“冰雪世界”项目建设；完成了梁野山景区入口景观标识、第二停车场、电瓶车道建设；推进栈道贯通、游客公共休憩设施提升、标识系统改造和智慧景区的Wifi系统、监控系统、监控调度平台建设。武平县加强乡村旅游开发指导，努力形成具有武平特色的观光、休闲、度假、康养、研学等一批功能互补、吸引力强的乡村旅游产品。目前，云礤、新礤、湘洋、中湍等8个村被评为“省级乡村旅游特色村”；刘亚楼将军故居被评为“国家3A级旅游景区”，云礤村被评为“全国特色景观旅游名村”，白水寨、朝岭村被评为 “省水乡渔村”，云寨村、阳民村、箩斗坑生态休闲山庄被评为“省三星级乡村旅游经营单位”。同时，积极推进“国家旅游扶贫重点村”的旅游开发，启动桃溪、尧禄、张畲、武溪4个“省级乡村旅游特色村”创建，推动象洞白水寨、中山百姓众祠争创国家3A级景区。 全面推进武平客家养生城项目，围绕旅游“六要素”，着力打造旅游特色街区，推动中远上城建设集美食、购物、疗养、娱乐为一体的“客家养生城”；打造客都汇“鲜花小镇、文化创意产品街、娱乐休闲特色街”；推动鲤龙、松花寨等山庄茶园，开发风格各异的生态休闲餐饮业。武平县还着力完善旅游配套设施，不断完善旅游引导标识，健全旅游咨询服务，拓展旅游智能平台，推动旅游“厕所革命”。

　　三是加强营销 拭亮生态品牌。随着创建工作的推进，如今武平县已拥有“全国文明城市”“国家全域旅游示范区创建单位”“全国林改第一县”“国家园林县城”“中国旅游生态大县”“全国十佳生态旅游城市”“中国天然氧吧”等一大批与旅游相关联的品牌形象，有效提升了武平旅游对外吸引力。 武平县立足“养生福地.清新武平”定位，加强与专业团队的合作，在表现形式上提升文化内涵、区域特色、资源亮点。目前已经与香港“锦绣麒麟”传媒公司合作，拍摄了《家在武平》形象宣传片，与海峡卫视《客家人》栏目组合作拍摄“边城明珠”等五集人文风光专题片，有效提升了宣传品品质。借力香港“锦绣麒麟”传媒公司，先后在境外、香港、北京等地加大了对武平的宣传力度。加强与电信部门合作，在全省各地电信户外大型电子屏24小时滚动播出武平旅游形象宣传片。利用《武平旅游》微信，突出武平旅游亮点，加大微信推介的频率和广度。通过多渠道宣传，扩大了武平旅游的知晓率和影响力。针对游客主要来自潮汕、厦漳泉和江西赣南的实际，武平县深入三大客源地进行集中营销推介，组织文艺小分队深入广东蕉岭、平远，江西寻乌、会昌等周边县市开展巡回演出，利用山海协作便利，加大在厦门的旅游宣传，开展大型自驾游活动，吸纳厦漳泉客源。同时，加大网络营销力度，推动景区与同程、途牛、携程等知名旅游网站的合作，发展网站代理商，代理销售旅游景区门票、宾馆酒店住宿预订等业务，以便捷游客出行。 作者：武平县旅游事业局 文／钟桃远 图／资料图