北京商报讯（记者 肖玮 实习生 李洁）在第98届全国糖酒会期间，四川郎酒集团有限责任公司正式发布了“彩装”小郎酒新品。据悉，该产品定价30元/瓶，主要瞄准年轻消费群体。值得注意的是，郎酒对外高调提出“精酿白酒”概念。然而，一位不愿具名的酒类酿造专家指出，目前行业内没有对“精酿”下过准确定义，也不提倡这一说法，企业很可能借此噱头来提高产品价格。

　　对于“精酿白酒”概念郎酒官方表示，小郎酒为浓酱兼香型白酒，具有浓香之洌、回味悠长等特点。精酿是指采用了年份更长的基酒、更严苛的生产工艺。将浓酱两种香型进行勾调，使得口感更优。

　　但是白酒营销专家蔡学飞则持反对意见，他指出，“精酿”这一说法是从啤酒行业衍生出来的，主要指啤酒工艺上过滤和保鲜等手法。此前部分区域性酒企曾提出过“精酿”这一说法，但实际上目前行业内并没有公认的“精酿白酒”概念。    

　　除了高举精酿概念外，小郎酒冲破小酒天花板的售价也受到业界的广泛关注。据悉，新品推出前，小郎酒的售价为20元/瓶，此次新品单瓶涨价10元。业内普遍认为，小酒的核心价格带在10-20元之间，小郎酒此次提价至30元，已经触碰了小酒价格天花板。

　　对于业内传来的质疑声音，在此次发布会上，郎酒销售公司副总经理、小郎酒事业部总经理王勇军表示，酒质的精进是提价的主要原因。在提价的同时，小郎酒还把消费目标瞄准了轻奢一代，将满足他们在商务、聚会、户外以及独自酌饮等场合下的需求。未来，郎酒将以每年不低于6个亿的品牌投入，全力向消费者推介小郎酒。

　　不过，蔡学飞进一步指出，此前提到的“精酿”是指更高的原材料、酿造和产品标准等，而小郎酒此次是第一次将“精酿白酒”作为主概念提出。“精酿”概念的提出，很大程度上是为小郎酒价格上涨背书。近年来，郎酒采取比较激进的战略，例如此次小郎酒提至30元高价。但由于目前精酿这一概念在白酒行业内还未成熟，在短时期内难以获得行业内普遍认可。

　　北京商报记者在发布会现场对新品小郎酒进行观察后发现，与原品相比，在产品包装上采用7种颜色进行搭配组合，以4瓶为一套，形成炫彩系列。此外，为了进一步推进精酿白酒的概念，郎酒还提出了白酒直饮的建议。在发布会现场小郎酒设计了多个消费场景，希望以此来传达小酒随饮的概念。

　　业内人士认为，郎酒近几年对产品结构进行梳理，已经形成了几大单品的产品格局。其中小郎酒作为战略性大单品，对于铆足了劲上市的郎酒而言，销售压力并不小。但是目前小酒品类还面临着市场规模、区域发展和消费者心智认知不成熟等问题，小郎酒能否实现过百亿的销量目标还有待观察。