全球的电影节林林总总目前近3000个。在全球电影日趋商业化影响下，电影节不仅是盛大的文化事件，也是重要的经济事件，也即有相当密度和强度的“大生意”。大凡国际电影节必有大宗版权交易、大量项同签约、大批影片放映，可为主办方带来可观收益；还可吸引大批游客观光、购物，为当地旅游业、零售业带来可观利润，另外可刺激媒体经济，让媒体的报道率和广告量大幅增加。

在上海电视节开幕后，第21届上海国际电影节也即将举行。此前，市委、市府发布的《全力打响“上海品牌”三年行动计划》中，明确将推动上海国际电影节综合影响力进入国际A类电影节前三名。上海国际电影节作为上海电影品牌的四大构成要素之一（其余三个是上影出品、上海美术片、上海译制片），经过廿多年打造，已经在全球14大电影节中名列第四。所谓“进入前三名”，也就是要与戛纳、柏林、威尼斯三大电影节媲美，甚至超过它们。

威尼斯电影节历史最悠久，褒奖艺术创新，但因经费问题已沦为老三，只有与旅游结合搞“水都之旅”比较有名；柏林电影节擅长与时装节、音乐周等一起推动创新经济发展，有一届产值达22亿欧元，占GDP的16%，但长期以来热衷政治议题炒作，影响力式微。当下，或许唯有戛纳电影节可供我们全面对标。

戛纳本是度假之地，但从1946年开办电影节以来的71年，这个占地19.26平方公里和人口7万的小城已经完全变为全球最富饶之地。戛纳电影节有两个专门的电影宫，影片交易市场设34个展厅，面积1.3万平方米，数全球最大；每年有4000多部影片交易，组委会从1万多名参展商的场租费和交易税中获取部分收益；每届能接纳20万人，可增加许多就业和服务机会，直接就业岗位就有3000多个。此外，电影节短短十来天为戛纳创造的住宿收入，占酒店业全年收入的15%，交通工具租赁也十分红火。

正是在电影节的带动下，戛纳逐渐形成了以商业展销为主、吸引游客为目的的经济模式，进而对电影节的效应进行了再放大——如今，戛纳每年有300多天都在举办展映和展销话动，而每届戛纳电影节所创造的直接经济价值达2亿欧元，间接经济价值达7亿欧元。

对比之下，上海国际电影节尽管已作了不少尝试，如设立市场总监等，但提升的空间仍是巨大的。要及早跻身“世界前三”，需要深度考虑电影节经济的问题，充分发挥其商业功能和产业联动功能，不再仅仅依靠政府补贴和企业赞助来维持运作；主办方和上海相关各方都应看到，电影节涉及大量的人流、物流和信息流，能够形成交通、餐饮、购物、旅游、演艺、网络、媒体等等构成的大产业链，产生巨大的规模经济效益。而当下需要发力的，就是找到能撬动起规模效应释放的支点。

在全力打响“四大品牌”的语境下，上海国际电影节——和相关的各类文化演艺节庆，都需要进一步挖掘品牌价值，并站在品牌的高度谋划未来发展。这既需要在宏观政策和机制上予以更多的关注和支持力度，让电影节不再只是电影界的事；也需要在各种细节中捕捉“商机”——要看到，一笔笔生意背后，就是一个庞大的产业，就是一个个发展能级跃升的机会。而我们有理由期待，一个兼具专业水准和市场潜力的电影节，能成为体现上海作为中心城市和国际文化大都市的集聚辐射效应、彰显上海品牌魅力的大平台。

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