原标题：在世界杯赛场自称“中国第一”，境外广告违不违法，权威部门应该有说法

　　摘要：中国企业到国外球赛的场地上做广告，并且称作“中国的第一”，依然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国企业法人，由于这种不准确不精准的广告，受伤害的也是国内的企业，会误导国内消费者的选择行为。

　　世界杯足球赛精彩，但部分广告却频频被吐槽。一是在俄罗斯的赛场上，出现了“某某电视，中国第一”的中文广告语；二是国内的世界杯广告里，部分品牌频繁进行口号轰炸，观众被“洗脑”，吐槽这类广告“毫无审美”。欧洲赛场上，自称“第一”的广告，是否涉嫌违反国内的广告法？狂轰乱炸的世界杯广告需要被规范吗？专家称，境外做广告也要遵守国内法律。

　　新《广告法》第九条明确规定，广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”“最好”等极限用语，其中就包括“中国第一”。显然，该品牌电视的广告词，已经涉嫌违反广告法，应依法予以处罚。只不过，此次涉嫌违法的广告牌，乃是打在俄罗斯世界杯的赛场上，那么在境外夸口品牌“中国第一”，该不该受到国内广告法的处罚呢？从网友众说纷纭的情况看，争议性很大，显然，很多人对此不太了解，需要权威部门发声，给出明确的答案。

　　中国企业到国外球赛的场地上做广告，并且称作“中国的第一”，依然会和其他的同行企业放到一块去比较。而投放广告的企业又是在中国境内注册成立的中国企业法人，由于这种不准确不精准的广告，受伤害的也是国内的企业，会误导国内消费者的选择行为。因此，据专家观点，从这个意义上来看，即使在境外的足球场上做广告，也得受国内广告法的约束和调整。

　　而早在2016年，该品牌电视就把“某某电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上，那时就引来了不少争议。当时该品牌电视还做出了公开回应表示，“法国的法律是允许有证据的前提下使用‘第一’的。也就是说，自己的广告是经过欧足联和法国广告审批机关通过的。”这样的说辞貌似合理，但只是表达了境外的法律意见，并未用国内法律衡量，显然有失偏颇。

　　显然，企业与专家的观点存在分歧，而由于所处立场不同，观点不一致也是正常的。不过，考虑到品牌宣传面对的是所有消费者，特别是国内消费群体为主，那么国内权威部门就不能坐视不理了，需要给出权威判断，以终结争议。否则，任由企业继续在境外宣传“中国第一”，不仅会破坏公平竞争，对其它品牌电视造成伤害，亦会损害法律的严肃性，难以令他人信服。

　　此前杭州某炒货店，因打出“最好吃”的宣传口号，被判罚20万元，亦曾引发社会争议，很多人感到费解，不明白为啥要被罚款，后来在社会舆论的宣传下，民众才知晓《广告法》的相关规定。而此次“某某电视，中国第一”的广告风波，恰好发生在境外，是否违法也存在很大争议，亦是普通民众的认知盲区，不啻为又一次普法良机，权威部门可藉此机会，将其作为一个典型案例，向大众具体分析、解释，以释清大众疑虑，明确相关法律界限。

责任编辑：余鹏飞