动漫产业强势突围

　　米老鼠、唐老鸭、奥特曼、机器猫、加菲猫、史努比、变形金刚、蜡笔小新、樱桃小丸子、美少女战士……这一系列来自欧美、日韩的卡通人物如今已经成为家喻户晓的动漫形象。这些名字同时也说明我国动漫产业存在的尴尬现状：大量洋动漫占领了中国动漫市场。

　　动漫产业瓶颈之一：

　　本土漫画原创缺乏

　　在日韩动漫的覆盖下，青少年“哈日”、“哈韩”现象严重，一味仿日的倾向使得很多国内创作者失去了原创能力。这样的邯郸学步，甚至让日本动漫画家都提醒，中国的动漫要发展，一定要有自己的精神内涵和特色。

　　已经在国内崭露头角的少年漫画家郭竞雄说：“最近十几年做出来的中国动漫没人看，很重要的原因是没有民族文化的根，变成一个四不像的东西，有点日本的味道，有点美国的味道，也融会一点中国的味道，但没有精神和灵魂。”

　　在洋动漫铺天盖地般的重围下，我们如何才能创造出富有中国民族文化特色、深入人心的国产动漫形象呢？让我们看看近邻韩国是怎么做的吧。

　　韩国动漫和网络游戏界在学习的过程中，十分注重发扬本国传统文化的优势，注重本国文化在娱乐中对人们的影响。朱国顺和朱光在《韩国动漫游考察札记》中写到，韩国动漫人很有社会责任感。某部门负责人李炳圭就说，动画片是给孩子看的，作为动画片的制作者，应该有一种社会责任感，就是要给孩子们本土文化的熏陶，我不希望自己的孩子在日本文化的氛围下长大。

　　河北美术出版社社长张晨光说，原创是中国动漫产业的生命所在，事关中国动漫产业存亡。要吸收国外先进的文化理论，更要弘扬我国优秀的传统文化。中国动漫可创作的题材异常丰富，文化典籍、民间故事、风土人情，都是动漫创作应该立足的深厚的文化土壤。离开了传统文化、民族文化之根，就谈不到国产动漫的振兴。

　　动漫产业瓶颈之二：

　　产业链没有形成

　　完整的动漫产业链，一般都是先做漫画，然后开发动画、影视剧、衍生品、卡通形象授权等。然而，国内的动漫产业链的现状却是漫画先天不足，漫画、动画各自为战，漫画界和动画界谁都不搭理谁。

　　中国动画在历史上有过颇具特色的创作，比如《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等水墨风格、剪纸风格的作品，在一代人的生命记忆中长久存在。但是，这些今天被定位为艺术片的片子，都没有被商业运作包装过，完全没有后续的延伸开发，看完之后觉得很好，但也就到此为止了。很少有孩子会说，我睡觉要抱个孙悟空玩具，书包文具要有孙悟空图案。我们的动漫在形成产业链和市场方面缺少很好的机制。

　　“目前国内动漫产业的产业链是断裂的，制作、发行、品牌推广甚至衍生产品开发均由同一公司完成，而在国外，其中每个环节都有专业企业去做。”国华星辰影视文化传媒(北京)有限责任公司董事长董玉来表示，做动漫就像开一个面包工厂，如果它想整个事情都自己做，那么它就要自己购地种麦子，办面粉厂，建添加剂厂，然后再开面包商店，整个工程显得无比庞大而不切实际。事实上，每一相关的链条产业都有其特定的优势，动漫企业必须抛开局部利益，该谁赚的钱就让谁赚，从整体产业链意义上考虑合作才可能发挥各个行业的最大优势。这样才可能为中国的动漫产业“养出”一个合理的产业链来。

　　海文文化传媒有限公司董事长倪文卫对记者说，中国有悠久的文化传统、丰富的动漫素材，却没有制作出具有世界水平的动漫作品，相反，中国丰富的动漫素材却被欧美艺术家拍出了票房收入极好的动画片，如迪斯尼动画大片《花木兰》，还有日本、韩国多次拍摄中国《三国演义》的题材，这是一种很不正常的现象。我们通过调查发现，中国的动漫市场存在着很大的商机，丰富的动漫资源没有被利用起来，主要是动漫产业链条出了问题，所以我们要与河北美术出版社共同来尝试着打造一条完整的动漫产业链条，打造出中国本土动漫的品牌。

　　前景预测：

　　我们能创造奇迹

　　随着网络和数字技术的发展，动漫产业已成为全球继IT产业之后的又一快速发展的产业。动漫产业所带来的巨大价值远远超出人们的想像：全球动漫产业的产值约为2000亿到5000亿美元，日本的动漫产业产值每年230万亿日元，成为日本的第二大支柱产业。有人预计，中国动漫产业的产值具有1000亿元的发展空间。

　　近两三年来，国内的“动漫热”可谓是一浪高过一浪。但是张晨光却始终保持着清醒。他说：“从目前国内市场来看，动漫在各种媒体上炒得比较热，但实际情况并不是非常乐观，严格说来，这个热也是表面上的热。我们现在所要做的事情，就是要努力提高自身的创造力，创作出能够被广大读者和观众认可的中国本土原创漫画，为动画片制作方提供优秀的脚本，只要多方面共同努力，我相信国产动画片在国际市场上必将有一席之地。”

　　倪文卫说，“中国目前电视台播放的动画片86%的份额都被美、日、韩占据，导致这种状况的原因主要有两点：本土动漫原创缺乏和产业链条不完整。我们这次和河北美术出版社的合作，就是想在这两方面做些尝试，争取突破美、日、韩等洋动漫对中国本土动漫的合围。尽管我们知道国产动画片非常不景气，挣钱的很少，印象中好像只有央视的《哪吒传奇》还不错，但是我们对这次与河北美术出版社合作搞的104集动画片《后神话时代》充满了信心。”

　　本报记者 崔立秋