东方百老汇 主攻音乐剧

　　本报讯（记者贾薇）由文化部批准的第一家中外合作经营演出机构北京东方百老汇国际剧院管理有限公司(简称东方百老汇)日前成立，这是去年9月1日新修订的《营业性演出管理条例》实施后，首家引入外资在国内从事剧院管理和演出经纪业务的演出机构。

　　近年来，中国的演出业异常活跃，仅在北京一地每年大大小小的演出就超过15000场。但是，中国的演出业是在计划经济向市场经济转轨的特殊历史时期形成的，与国外演出业

　　东方百老汇由北京时代新纪元文化传播有限公司和美国尼德兰德环球娱乐有限公司合作成立。新纪元传播总经理陈纪新表示，“尼德兰德是美国最知名的剧院管理和音乐剧制作公司，他们有近100年的历史和经验，我们将把他们在剧院管理、票务、营销、客户开发方面的专业经验带到中国，给中国剧院带来全新的商业模式，也带来重大的商业机会。”

　　美国方面显然也很重视这次合作，尼德兰德环球娱乐有限公司负责人小罗伯特·尼德兰德说：“在此次合作之前，我们已经对中国市场进行了四年的调研。我们的判断是这个市场正在不断发展壮大，很需要国际化的、先进的剧目生产和剧场管理的经验，而这正是我们所长的。我们期待在中国创立音乐剧巡演的标准模式。”据了解，成立于1912年的尼德兰德公司目前已经在美国和英国伦敦构建了自己的剧院网络。2004年，在尼德兰德旗下的剧院上演了大约50部音乐剧，观众人数超过了500万。

　　陈纪新总经理对未来充满了希望，她说：“东方百老汇将引入美国百老汇经典剧目在中国巡演，逐步实现本土化并发展中国自己的音乐剧，在国内较为成熟的地区剧院用系列化、集约化、类型化的运营与管理模式运作百老汇音乐剧剧目，带动中国主流剧院进入国际制式的剧院运营机制。”据悉，东方百老汇将以北美演出季模式在国内上演一系列百老汇音乐剧，第一轮巡演的百老汇经典音乐剧将包括《国王与我》、《音乐之声》以及《西区故事》。此外，他们还尝试在国内建立剧院院线，目前上海的美琪剧院已签下20年合约，北京的世纪剧院正在洽谈中。这种院线不是简单的“联盟”，而是以资本性、植入性为院线合作基准，用演出项目系列化、整合行销运营为基础合作条件，全面开放剧院资源。第一年计划建成至少有11家剧院组成的院线，并在今后五年内扩大到23家，涉及的地域不仅包括上海、北京和广州等大城市，也将涵盖国内主要的二级城市。

　　随后，记者随机采访了几家常年在北京从事演出经营活动的演出机构。多数人对外资参与演出经营将带来的全新理念和成熟经验表现出积极的肯定，同时也有相关人士指出，外资也好，内资也罢，采用什么形式并不是最重要的，关键是怎么借鉴人家的经验和做法把演出成本降下来，把票价降下来，真正让利于老百姓。由于文化背景、社会背景的不同，国际间的合作不是一件很容易的事。最简单的例子，国外成熟院线提前一年即开始预售票，而我们的做法是提前6周才开始办理演出资格的认证，在批文拿到手之前，售票属非法行为。外资引入也需要一个本土化的过程，需要一定的时间平稳度过磨合期。