去年图书定价大幅上涨

　　出版业观察报告称，拉高图书价格有助于缓解书业衰退

　　本报讯（记者张弘）2005年，中国书业行业在整体保持一定发展的表象下，深层的结构性问题更加突出，行业存在“滞胀”现象，图书销售增长率下降明显，而图书定价大幅上涨对书业长远发展有利。中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会近日发布了2005年书业观察报告，报告对去年中国出版业状况做出了这样的概括。

　　图书销售增长率明显下降

　　根据课题组统计，2005年全国图书动销总品种仍在70万种左右，销售总额和总册数无统计数据，但是从“开卷”（国内专为图书行业组织提供专业化数据、信息和咨询服务的机构）监测店面的实际销售情况来看，2004年的增长率为11.80%，2005年的增长率为7.34%，下降幅度明显。

　　课题组根据一位业内专家对几十家出版社的走访称，出版社库存量已是当年销售的两倍，70%的出版社资不抵债。

　　课题组成员张守礼认为，书业的结构性矛盾问题太多，2006年的总体情况可能将继续下滑。

　　图书定价增长缓解书业衰退

　　报告还提到，和2004年相比，2005年图书定价上涨幅度高达30%~50%，根据业内专家估算：2004年的图书定价为1.80元/印张，2005年上升到2.4~2.80元/印张。

　　课题组认为，中国图书市场未来的发展空间一方面来自于随着人均生活水平提高带来的图书消费册数增加，另一方面来自图书价格的拉高，中国目前的图书价格是发达国家的1/7~1/4.报告认为，随着消费者对优质内容付费能力增强，价格敏感性在下降，因此价格上涨对整个行业的长远发展是有利的，中国图书只要涨到“一双皮鞋”的价格，就会给行业带来很大的发展空间，虽然图书价格上涨也会带来消费者的抵制，但这个趋势仍然是值得肯定和期待的。

　　教材仍是图书销售增长主力

　　从图书销售品种变化来看，教材仍然是图书销售增长的主力，而大众图书滑坡的趋势加剧，这种增长意味着“出版靠教育”的状况尚无改变，垄断资源仍然是图书行业最大的利润源。除文化、教育类图书及大中专教材类图书继续保持近几年来增长的态势外，其他各类图书的销售数量基本上均有不同程度的下降。

　　此外，报告称内容原创不足的问题仍然存在。根据估算，教辅、少儿、生活类图书约有60%~70%的内容雷同。学术书、专业书的水准不高，同质化恶性竞争、跟风出版依然盛行。

　　该报告还显示，2005年由于民营图书策划公司收缩业务，因而图书内容和广告宣传创新不足，畅销书的销售册数下降约30%~50%（估计值）。而根据“开卷”的调查，2005年5%的畅销品种占据了53.35%的市场份额。下游书店明显感受到了畅销书下降引发的客流拉动不足。