省会演出市场的春天来了？

　　省会演出市场长期以来的低迷，曾让许多人感慨不已。一些在外地火爆异常的演出，到了这里却面临冷冷清清的尴尬场面。然而近一年来，这种局面有了较大改善。冰封了许久的演出市场让人看到了活力……

　　3月31日晚，目前最有人气的相声演员郭德纲在河北艺术中心大剧院演出，能容纳2500多人的大剧院里座无虚席。郭德纲登场后，观众反响更是热烈，在热情的掌声中，演员返

　　从冰封到解冻

　　省会演出市场长期以来的低迷，是有目共睹的事实，也曾让许多人感慨不已。一些在外地火爆异常的演出，到了这里却面临冷冷清清的尴尬场面。有业内人士曾无奈地大吐苦水：省会演出市场有个怪现象，不到最后三天基本售不出票，运作一场演出下来，让人筋疲力尽不说，还看不到什么效益。一时间，石家庄演出市场仿佛成了“雷区”，让人举棋不定，每一场演出前，主办方都要琢磨了再琢磨，思量了再思量。

　　然而近一年来，这种局面有了较大改善。冰封了许久的演出市场让人看到了活力。2005年4月初，石家庄市委、市政府为了弘扬高雅艺术，提高城市文化品位，繁荣市民文化生活，针对文艺演出票价虚高、市场低迷等问题，采取“政府补贴、市场运作、百姓受益”的运作方式，举办一系列高雅艺术系列演出，并推出平民票价，最高票价为100元，最低票价仅为10元。此活动的启动，给省会演出市场带来了一股清新气息。

　　2005年4月14日，作为此项活动的首场演出，由上海京剧院创排的新编历史剧《廉吏于成龙》在河北艺术中心隆重登场。著名京剧表演艺术家尚长荣的到来，以及30元左右的平民低价票，让省会的戏迷朋友大呼过瘾。“开门红”让主办方坚定了信心，一场场精彩演出接踵而至。上海芭蕾舞团的经典舞剧《白毛女》来了、北京京剧院的红色经典《沙家浜》来了，还有京剧《红灯记》、芭蕾舞剧《天鹅湖》……与以往的演出不同，越来越多的普通百姓欣赏到了高雅艺术。

　　同样火爆的还有河北大戏院今年以来推出的童话木偶剧《美人鱼》和《卖火柴的小女孩》。演出推出面向工薪阶层的亲情票，不少父母带着孩子前去观看，一家三口，其乐融融。场场爆满、一票难求的场面让演出商惊喜，他们在问：省会演出市场的春天莫非真的到来了？

　　演出市场热起来的原因

　　曾经冷冷清清的剧场戏院，如今被热情的观众充盈着，焕发出久违了的光彩。演出市场的变化，细究起来自然有其原因。

　　综观几次火爆的演出，一个共同的特点就是票价平民化。长期以来虚高不下的演出票价，如同一道门槛，挡住了不少观众的脚步。观众渴求艺术却无钱进场，剧场宽敞豪华却无人捧场，几番恶性循环，使得演出市场每况愈下。如今动辄成百上千的门票降到了几十元，而演员的档次和剧目的质量却没有降低。质优价廉的精彩剧目摆在眼前，饥渴了许久的观众自然是胃口大开。

　　让老百姓掏得起钱，还要符合观众的欣赏口味。近一年来省会引进的剧目各有特色，满足了不同观众群的需求。比如京剧《红灯记》演出和戏曲名家亮相让广大戏迷津津乐道；《白毛女》、《天鹅湖》让众多喜爱芭蕾舞剧的观众，在家门口就能领略到高雅艺术的迷人魅力；《卖火柴的小女孩》等木偶剧更是照顾到了小观众的兴趣，为孩子们营造了神奇美丽的童话王国。河北大戏院副总经理王俊福坦言，就省会来说，与儿童相关的剧目比较少，他们从此入手，对众多题材和演出剧团进行精心挑选，通过优秀作品的演出来培养一大批儿童观众。这样，少年儿童能从剧中得到乐趣和精神滋养，戏院也可获得相应的利润，可谓是双赢。

　　演出盈利还有一个重要的原因———杜绝赠票。这些演出，几乎都没有赠票。笔者认识某单位一老总，他神通广大，以前但凡有演出，他总能拿到赠票。可这几次演出，他没有拿到赠票，为此，他大发感慨：我现在也终于拿钱买票看演出了！没有赠票，演出门票收入自然就会大幅度提高，这样，低票价就得到了相应的补充，形成了一种良性循环。

　　当然，省会这几次演出火爆的原因还有很多，像组织者周密的安排部署，媒体的大力宣传等。

　　火爆场面能够持续多久

　　省会演出市场出现的可喜现象，令业内人士和广大观众振奋。振奋之余，人们也在思考，如何使这种火爆长久地保持下去，而不只是昙花一现。

　　日前，某权威部门的调查显示，虽然石家庄市的文化消费水平提高较快，但和北京、上海、广州等城市相比，其文化消费在种类和层次上还有一定的差距。现在省会的演出市场还不成熟，仍处于培育阶段，这需要足够的耐心。可喜的是，演出商和一些艺术院团已经清醒地认识到了这一点。像河北交响乐团，2005-2006音乐季的演出，无论请来的是多么著名的指挥家，演出门票总有一部分低价票，目的就是吸引观众进场，培育潜在市场。

　　目前在省会，某些由来已久的文化消费意识仍在制约着人们的思想。像看演出要票的习惯。其实票价已经十分“平民化”，一般的观众都能负担得起。要票对于演出的主办方来说是沉重的负担，而且赠票有相当一部分拐弯抹角地到了票贩子手中，并以低价售出，对于演出的市场化运作造成了极大的负面影响。省会演出市场要想持续火爆，演出主办方就必须狠下心来不开赠票的口子，让观众慢慢学会买票看演出。

　　笔者认为，只有认真研究演出火爆的原因，总结经验，借鉴学习，继续培育市场，省会演出市场才可能真正迎来生机无限的春天。

　　本报记者 刘成群 张晓华 实习生 李华